Ainda outra maneira de assistir televisão surgiu.
Mais de dois milhões de espectadores assisti a alguns jogos de futebol americano da NFL na noite de quinta-feira no Twitter em cada uma das últimas três semanas, e vários milhões mais usou-o para assistir ao primeiro debate presidencial.
Para quem não gostou, veja como funciona: depois de abrir o aplicativo do Twitter e clicar em Momentos, clique em "assistir ao vivo" para participar da transmissão ao vivo. Se você posicionar seu telefone horizontalmente, verá uma imagem em tela cheia da transmissão, realmente diferente de assistir a qualquer outro vídeo. Mas se você segurar seu telefone verticalmente, a transmissão ao vivo será isolada no terço superior da tela; Abaixo está um feed do Twitter de hashtags relacionadas ao evento. (Você também pode assistir em um tela de computadorO live “Twittercast” é o mais recente desenvolvimento que eu explorei em 15 anos de pesquisa sobre os negócios em mudança da televisão dos EUA.
Esses dois eventos ilustram o potencial diferente do vídeo distribuído no Twitter. Nenhum deles ofereceu uma experiência de “mudança de jogo” - ainda. Mas esses dois experimentos, chegando em rápida sucessão, revelam o futuro da TV ao vivo, que não foi significativamente afetada pela chegada de serviços como Netflix e Amazon.
Isso está claramente prestes a mudar.
Um acordo é atingido
Então, por que a NFL está deixando o Twitter mostrar esses jogos? O Twitter pagou US $ 10 milhões pelos direitos (embora alegadamente não foi o maior lance). Mas uma grande vantagem é que os programadores coletam muito mais informações sobre os espectadores que assistem no Twitter do que por transmissão ou cabo. Saber mais sobre quem são seus espectadores e como eles assistem pode ser valioso para os anunciantes.
Enquanto isso, o Twitter está ganhando milhões porque o futebol tem uma base de fãs vasta e engajada, que é a maneira mais rápida de fazer com que o público tente algo novo.
Mas por que você, o espectador, quer assistir a um jogo de futebol no Twitter? Bem, por um lado, permite que você veja se não há uma televisão disponível.
A NFL guarda notoriamente seus direitos televisivos com muita força, e aqueles que não assinam os detentores das licenças do jogo da noite de quinta-feira - CBS, NBC ou NFL Network - não têm acesso autorizado aos jogos.
O Twittercast cria uma opção sem assinatura, em qualquer lugar, em qualquer tela - mesmo se usada em um ambiente tão mundano quanto sentar com sua família no sofá enquanto eles assistem a algo na TV.
Uma melhor experiência de visualização?
Mas na sua iteração atual, se você estiver perto de uma TV mostrando o jogo, você vai querer assistir ao jogo lá. Quando eu usei o Twittercast, houve um atraso significativo, geralmente em torno de 30 segundos (o resultado de um problema tecnológico chamado latência).
Isso significa que, se você estiver perto de pessoas assistindo ao jogo na televisão, ouvirá bem a resposta delas a uma grande peça antes de se desdobrar na tela. Além disso, se você tiver alertas de pontuação entregues ao seu telefone, você pode saber o que acontece antes de vê-lo.
A necessidade de ver eventos esportivos em tempo real é uma das razões pelas quais imune às mudanças tecnologias de timeshifting - Streaming, sob demanda ou gravação de DVR - foram criados em agendas de rede de programas com script.
No passado, as redes tentaram usar as discussões nas redes sociais para incentivar os espectadores a se transformarem em transmissões programadas. Ao promover hashtags ou ter escritores e atores ao vivo tweet durante o show, eles esperam criar um evento de mídia e uma conversa em torno de um episódio semanal.
Os twitcasts tentam fazer o mesmo, mas o limite de caracteres 140 do meio pode dificultar o quanto a conversa pode realmente acontecer. O feed visível ao visualizar verticalmente é feito simplesmente de estranhos que incluíram uma hashtag relacionada ao jogo. Para acessar sua própria comunidade do Twitter, você precisa sair da tela do jogo para mudar para o seu feed doméstico. O feed do Twitter baseado na hashtag do jogo não é realmente uma conversa - mais uma transmissão de milhares de reações dos fãs, muitos dos quais são repetitivos e banais.
O debate Twittercast forneceu algum contraste a esse respeito. Havia mais para se engajar e era capaz de provocar reações mais diversas, o que fazia com que parecesse escutar várias conversas diferentes.
O que isso significa para o futuro
Nenhum desses twitcasts foi revolucionário. Mas eles levantam questões interessantes sobre os próximos desenvolvimentos da televisão distribuída pela internet.
A televisão nunca mais será um meio predominantemente vivo. Mas os eventos de mídia - sejam competições esportivas, eventos como discursos políticos ou notícias de última hora - continuam a ser valorizados por permitir que os espectadores assistam a eventos em andamento em tempo real.
Embora o NFL e o debate Twittercast experimentos sugerem Twitter pretende um papel central na distribuição de vídeo ao vivo, certamente não é o único jogo na cidade. Periscope, o aplicativo de transmissão ao vivo de propriedade do Twitter e o Facebook Live (notável como as fontes de vídeos policiais neste verão) também estão procurando por empresas baseadas em vídeo ao vivo, distribuído pela internet.
Mas encontrar um modelo de negócios para vídeo ao vivo e distribuído pela internet é complicado. A maioria dos eventos de mídia não é planejada, especialmente os desastres e emergências que nos inspiram a nos aproximar das telas. Além disso, a maioria das situações que realmente exigem vídeo ao vivo - além de eventos esportivos - não é adequada para interrupção comercial.
Assim como diferentes modelos de negócios podem ser encontrados para outros vídeos distribuídos na Internet - o financiamento de assinantes da Netflix versus a confiança do YouTube em anunciantes - diferentes modelos serão desenvolvidos para a televisão ao vivo. Tudo depende do público que se reúne e se os espectadores estão dispostos a pagar por isso.
Sobre o autor
Amanda Lotz, professora de estudos de comunicação e artes e culturas do cinema, Universidade de Michigan
Este artigo foi originalmente publicado em A Conversação. Leia o artigo original.
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