Combate moral: você usa máscara para mostrar que se preocupa com os outros? Ou você se recusa porque acredita que eles desafiam a natureza humana? Justin Tallis / AFP via Getty Images
Governos em todo o mundo têm recomendado ou obrigatório vários comportamentos para retardar a propagação de COVID-19. Isso inclui ficar em casa, usar máscaras faciais e praticar o distanciamento social.
No entanto, os indivíduos continuam a desprezar essas recomendações e ignore as regras explícitas sobre o uso de máscaras faciais. No NOS, Reino Unido e Australia, as multidões se reuniram para protestar contra os bloqueios.
Tudo isso levanta a questão: por que as pessoas não estão seguindo as regras que protegem não apenas sua própria saúde, mas a saúde de sua comunidade e nação? E como os formuladores de políticas e funcionários de saúde pública podem criar mensagens melhores para incentivar a adoção?
Como a moral orienta nossas decisões
In minha pesquisa mais recente, Estudei como as pessoas percebem os três principais comportamentos recomendados como "certos" ou "errados". Eu baseei minha pesquisa em Teoria dos fundamentos morais, que afirma que as pessoas julgam o que é "certo" ou "errado" de comportamentos de acordo com cinco diferentes preocupações morais ou "fundamentos".
A primeira é se uma ação mostra que você se preocupa; a segunda é se uma ação mantém os padrões de igualdade; a terceira é se mostra lealdade ao grupo; a quarta é se mostra deferência à autoridade; e a última é se está de acordo com os impulsos e a maneira natural de fazer as coisas.
Algumas bases são relevantes para certos comportamentos; outros, nem tanto. Por exemplo, pais que são “antivaxxers” defendem essa opinião porque consideram as vacinas um dano às defesas imunológicas naturais da criança. Embora seja não é verdade, as vacinas ainda desafiam sua percepção do que é natural. Da mesma forma, quando se trata de doações de caridade, as pessoas doam porque veem isso como uma demonstração de que se importam - não porque acham “natural” fazer isso.
Um benefício de explorar qual fundamento moral é relevante para um determinado comportamento é que ele oferece uma melhor compreensão de como encorajar ou desencorajar esse comportamento.
Por exemplo, os legisladores agora entendem que, para encorajar a vacinação de crianças, as mensagens destinadas aos pais hesitantes precisam ajudá-los a ver como as vacinas podem realmente aumentar as defesas naturais da criança. Mas dizer a esses pais que “isso mostra que você se preocupa com seu filho” tem pouco efeito, porque o fundamento do “cuidar” é menos relevante.
Moralidade e COVID-19
Eu pesquisei 1,033 americanos durante a última semana de abril de 2020, perguntando-lhes o quão relevante é cada fundamento moral para ficar em casa, usando máscaras e praticando o distanciamento social.
Descobri que os americanos, em geral, associavam os três comportamentos aos fundamentos de “cuidado” e “igualdade”. Na verdade, ficar em casa quando não precisa sair mostra que você se preocupa com os outros - eu chamo isso de base do cuidado. Mas ficar em casa ajuda a nivelar a curva apenas se todos fizerem isso - a base da igualdade. O mesmo pode ser dito sobre o uso de máscaras faciais e o distanciamento social.
Mas também descobri diferenças de idade importantes em duas outras bases morais.
Os adultos mais jovens sentem que ficar em casa e usar máscaras vai contra sua natureza - o que chamo de base da natureza. Isso faria sentido. Adultos mais jovens são mais propensos a anseia por interações sociaise, portanto, ficar em casa vai contra o que eles percebem ser o comportamento humano natural.
Enquanto isso, usar máscaras não só é desconfortável, mas também esconde o rosto, o que também vai contra as crenças sobre como os seres humanos devem se socializar.
Os adultos mais velhos, por outro lado, sentiram que todos os três comportamentos mostram um valor mais alto atribuído aos objetivos comunitários e à saúde pública do que ao conforto pessoal.
Curiosamente, a base de autoridade não se relacionou com nenhum dos três comportamentos, independentemente da idade.
Implicações políticas
Ao compreender quais fundamentos morais são relevantes, os profissionais de marketing social, autoridades de saúde pública e formuladores de políticas podem criar apelos mais eficazes para fazer com que as pessoas fiquem em casa, usem máscaras e fiquem a 6 m de distância.
Por exemplo, como os americanos veem as ações como uma demonstração de que se importam, enfatizar como esses comportamentos demonstram preocupação provavelmente aumentará a conformidade.
Para atingir os adultos mais jovens, que veem ficar em casa e usar máscaras no rosto como algo contra a natureza social dos seres humanos, as mensagens devem sugerir como essas ações podem realmente facilitar a socialização.
[Conhecimento profundo, diariamente. Inscreva-se na newsletter da The Conversation.]
Por exemplo: “Usar uma máscara permite que você mantenha contato com segurança”. Slogans comuns como “Ficar separados, juntos, ”Embora caprichoso e um jogo de palavras, provavelmente não aumentará a aceitação dos adultos mais jovens, uma vez que a base“ comunitária ”é uma preocupação menos relevante para eles. Esses slogans podem ser mais eficazes para adultos mais velhos.
Se os governos e as autoridades de saúde pública realmente querem promover a permanência em casa, o uso de máscaras faciais e a prática do distanciamento social, eles não podem simplesmente dizer "é moral fazer isso". Eles podem querer aprender a apelar para as convicções morais relevantes da população a que se destinam.
Sobre o autor
Eugene Y. Chan, Professor Associado, Universidade de Purdue
Este artigo foi republicado a partir de A Conversação sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.
Livros que melhoram a atitude e o comportamento da lista dos mais vendidos da Amazon
"Hábitos Atômicos: Uma Maneira Fácil e Comprovada de Criar Bons Hábitos e Acabar com os Maus"
por James Clear
Neste livro, James Clear apresenta um guia abrangente para construir bons hábitos e acabar com os maus. O livro inclui conselhos práticos e estratégias para criar uma mudança de comportamento duradoura, com base nas pesquisas mais recentes em psicologia e neurociência.
Clique para mais informações ou para encomendar
"Unf*ck Your Brain: Using Science to Get Over Ansiedade, Depressão, Raiva, Surtos e Gatilhos"
por Faith G. Harper, PhD, LPC-S, ACS, ACN
Neste livro, a Dra. Faith Harper oferece um guia para entender e gerenciar problemas emocionais e comportamentais comuns, incluindo ansiedade, depressão e raiva. O livro inclui informações sobre a ciência por trás dessas questões, bem como conselhos práticos e exercícios para enfrentar e curar.
Clique para mais informações ou para encomendar
"O poder do hábito: por que fazemos o que fazemos na vida e nos negócios"
por Charles Duhigg
Neste livro, Charles Duhigg explora a ciência da formação de hábitos e como os hábitos impactam nossas vidas, tanto pessoal quanto profissionalmente. O livro inclui histórias de indivíduos e organizações que mudaram seus hábitos com sucesso, bem como conselhos práticos para criar uma mudança de comportamento duradoura.
Clique para mais informações ou para encomendar
"Pequenos Hábitos: As Pequenas Mudanças que Mudam Tudo"
por BJ Fogg
Neste livro, BJ Fogg apresenta um guia para criar uma mudança de comportamento duradoura por meio de pequenos hábitos incrementais. O livro inclui conselhos práticos e estratégias para identificar e implementar pequenos hábitos que podem levar a grandes mudanças ao longo do tempo.
Clique para mais informações ou para encomendar
"The 5 AM Club: Domine sua manhã, eleve sua vida"
de Robin Sharma
Neste livro, Robin Sharma apresenta um guia para maximizar sua produtividade e potencial começando o dia cedo. O livro inclui conselhos práticos e estratégias para criar uma rotina matinal que apoie seus objetivos e valores, bem como histórias inspiradoras de pessoas que transformaram suas vidas ao acordar cedo.
