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As vendas do Boxing Day são uma parte essencial da época festiva da Austrália.

Todos os anos, no dia 26 de dezembro, os meios de comunicação invariavelmente apresentam histórias sobre compradores entusiasmados que fazem fila nas principais lojas de departamentos na esperança de conseguir pechinchas e produtos com grandes descontos. Embora esses relatórios retratem as vendas do dia como uma tradição consagrada pelo tempo, eles são apenas um ritual recente.

A origens do Boxing Day remontam à Idade Média, quando os senhores ingleses davam aos seus empregados um dia de folga após as celebrações do Natal. Os servos receberiam uma caixa contendo restos de comida e guloseimas para compartilhar com suas famílias. Em 1871, o dia foi formalmente reconhecido como feriado no Reino Unido. As colônias australianas mais tarde seguiram o exemplo.

No século 19 e no início do século 20, o feriado do Boxing Day era em grande parte um dia de descanso e entretenimento. Eventos esportivos comunitários eram frequentemente realizados – uma tradição que continua na Austrália com o Boxing Day Test em Melbourne e a corrida de iates de Sydney a Hobart.

Como o Boxing Day era um feriado oficial, grandes varejistas, como lojas de departamentos, não tinham permissão para negociar. Essas lojas só reabriram três a cinco dias depois do Natal. Os retalhistas certamente anunciaram “pechinchas pós-Natal”, mas a maioria utilizou este período para se preparar para as vendas anuais de stocks que começaram pouco depois do Dia de Ano Novo.

Quando o dia se transformou em compras

Uma mudança gradual ocorreu durante o boom económico após a Segunda Guerra Mundial.

À medida que as despesas do consumidor aumentaram, a concorrência entre os retalhistas intensificou-se. Ansioso para ficar à frente do grupo, Myer estava anunciando seu “venda pré-inventário”em 1954. À medida que outros começaram suas vendas de estoque pós-Natal mais cedo, eles se tornaram uma parte fundamental do ciclo anual do varejo.

Na década de 1980, o horário do comércio varejista estava sob pressão. Desde o início do século 20, o varejo estava confinado das 9h às 6h durante a semana e das 9h ao meio-dia aos sábados. A mudança nos padrões de trabalho significou que muitos australianos só conseguiam fazer compras com muita pressa nas manhãs de sábado. Ao longo das décadas de 1980 e 1990, o horário de funcionamento foi progressivamente ampliado em cada estado.

A liberalização do horário comercial de Victoria coincidiu com uma nova intensificação da concorrência no sector dos grandes armazéns. daimaru, uma loja de departamentos japonesa, abriu uma filial em Melbourne em 1991. Em sua batalha para roubar participação de mercado de Myer e David Jones, a Daimaru foi pioneira em novas iniciativas, incluindo negociação 24 horas por dia antes do Natal e negociação no Boxing Day.

Para promover a promoção do Boxing Day e gerar um verdadeiro burburinho, a Daimaru anunciou um pequeno número de produtos com enormes descontos. Essas vendas destruidoras de portas funcionaram. Multidões faziam fila nas primeiras horas da manhã para conseguir uma das pechinchas. Quando as portas se abriram, o caos se instalou quando os compradores frenéticos literalmente invadiram a loja.

A busca por uma barganha ficou um pouco séria demais

O apelo da liquidação de portas foi atingido em 1993, quando uma compradora ansiosa perdeu as pontas dos dedos nas portas giratórias da loja. Temendo mais carnificina, descontos extremos foram posteriormente abandonados, mas as multidões que esperavam conseguir uma pechincha permaneceram. Em 2000, as vendas do Boxing Day tornaram-se uma tradição firmemente arraigada.

Embora a novidade tenha desaparecido, as vendas do Boxing Day continuaram sendo um evento emocionante. As equipes de notícias da televisão continuaram a captar a emoção quando o lojas abertas enquanto os jornais informavam sobre o tamanho das multidões e o que isso revelava sobre o estado do retalho e da economia em geral.

Em 2018, uma mudança perceptível estava ocorrendo. Menos pessoas estavam na fila e as lojas abririam mais tarde. As grandes lojas de departamentos não eram mais os varejistas dominantes que haviam sido antes. Uma gama mais ampla de marcas e produtos mais baratos poderia ser encontrada noutros locais, nomeadamente online, onde poderiam ser garantidas pechinchas sem as frustrações de lidar com outros compradores frenéticos.

A chegada das compras online

As compras online mudaram os padrões de compras australianos, já que os caçadores de pechinchas agora podiam acessar as vendas no exterior, como a Black Friday nos Estados Unidos. Realizada no dia seguinte ao Dia de Ação de Graças, a Black Friday é o dia mais movimentado do varejo americano, que também dá início à temporada de compras de Natal. As vendas aumentam à medida que os varejistas perseguem os compradores desesperadamente.

O online tornou-se parte integrante destas vendas, com a Black Friday a ser alargada à Cyber ​​Monday. Os australianos que fazem compras online aderiram prontamente.

Em 2022 australianos gastou cerca de A$ 7.1 bilhões durante o período de vendas da Black Friday. Embora este número seja eclipsado pelos 23.5 mil milhões de dólares previstos para o período de vendas do Boxing Day, a realidade é que a diferença está a diminuir rapidamente.

Este ano, prevê-se que as despesas australianas na Black Friday excederão as do Boxing Day.

A Black Friday ultrapassará o Boxing Day?

Então, as vendas do Boxing Day estão fadadas a se tornar mais uma tradição perdida? Grandes descontos e a conveniência de fazer compras online certamente ajudaram no rápido crescimento da Black Friday. No entanto, a sua verdadeira vantagem é o timing. Os compradores não apenas aproveitam essas vendas para si próprios, mas também podem fazer suas compras de Natal ao mesmo tempo. Essa combinação significa que a Black Friday rapidamente se tornou uma presença constante no varejo australiano.

É claro que as vendas do Boxing Day não morreram. Onde quer que haja pechinchas, sempre haverá compradores prontos para comprar. Em vez de competir com a Black Friday, parece que o desafio dos retalhistas australianos é reinventar a tradição de vendas do Boxing Day.

Talvez seja hora de trazer de volta as pechinchas destruidoras de portas.

Robert Crawford, Professor de Publicidade, RMIT University

Este artigo foi republicado a partir de A Conversação sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.

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