Os eleitores ocasionais não respondem bem às viagens de culpa quando as organizações tentam incentivá-los a votar. Pesquisas sugerem que outros métodos são mais bem sucedidos. Unsplash Ofer Berenstein, Universidade de Calgary
Apesar de um aumento cumulativo de quase 10 por cento no comparecimento de eleitores nas eleições federais canadenses entre 2008 e 2015, as taxas de comparecimento do eleitorado do país permanecem moderadas. E eles são cerca de 20 por cento mais baixos do que eram antes dos 1990s.
Esta taxa atual significa que os governos estão sendo formados com o apoio de uma minoria da população.
Incentivando a participação política de jovens eleitores com idades entre 18 e 34 tem sido um tanto bem sucedido, dois problemas permanecem enquanto uma eleição federal canadense se aproxima:
1) Os jovens ainda votam a uma taxa relativamente mais baixa do que os eleitores mais velhos fizeram em sua idade;
2) Os esforços de socialização política via sistemas de educação não visam os eleitores com idade entre 35 e 54, de modo que a taxa de abstenção nesses grupos permanece constante.
Uma maneira possível de aumentar o comparecimento é a de campanhas não partidárias para incentivar as pessoas a votarem. No entanto, essas campanhas são muitas vezes ineficazes. Como alguém cuja pesquisa examinou os esforços para incentivar as pessoas a votar, Eu acredito que eles são ineficazes porque eles fazem o apelo errado.
Problemas com campanhas de encorajamento de eleitores
As campanhas de comparecimento de eleitores são muitas vezes produzidas por organizações e pessoas que consideram o voto e a participação política como atos que são exigidos de qualquer cidadão em uma democracia.
Um exemplo de uma campanha eleitoral nos 1990s que não atraiu alguns eleitores ocasionais. Eleições do Canadá, Autor fornecida
Mas seu público-alvo de não-eleitores provavelmente não se sente da mesma maneira. De acordo com minha pesquisa preliminar, os não-eleitores percebem essas campanhas como impulsos de moralização insinceros - alguns acreditam que há um envolvimento político e o que os políticos realmente querem é que as pessoas votem apenas para eles, não para seus oponentes.
Não-votantes também enfatizam o fato de que votar é um ato voluntário. Se você tem o direito de votar, eles argumentam, você também tem o direito de se abster, então sua decisão de ficar em casa deve ser respeitada.
Então, o que pode ser feito para melhorar a forma de comunicar a importância de votar em não eleitores?
Minha pesquisa sugere a solução está em mudar a mensagem. Em vez de argumentar que votar é um ato moral ou uma manifestação de um dever cívico, devemos encorajar os não-eleitores a pensar de forma independente sobre os benefícios e motivações pessoais da participação nas eleições e apresentar suas próprias razões para querer votar.
Qualquer pessoa que se envolva em conversas públicas sobre o voto deve ser treinada para considerar esses argumentos, em vez da moralização que pode vir mais naturalmente para eles.
Envolvendo eleitores "não habituais"
Com base em minhas descobertas, proponho cinco recomendações básicas que podem melhorar a eficácia de campanhas não partidárias destinadas a incentivar o voto, principalmente entre um segmento da população chamado eleitores não habituais - pessoas que votam apenas ocasionalmente:
1) O conteúdo localizado é preferível ao conteúdo importado. Muitos militantes importam ideias e até campanhas completas de outros países. Mas eleitores não-habituais reagem negativamente ao conteúdo importado, percebendo-o como artificial e desonesto.
Em vez disso, eles reagem mais positivamente ao conteúdo produzido dentro de seu sistema político e isso reflete sua realidade política.
Essa recomendação é especialmente importante para organizações não governamentais multinacionais, como o Rock the Vote ou outros grupos de engajamento civil que realizam campanhas em vários países.
2) Os eleitores não habituais evitam declarações factuais - que eles percebem como condescendentes e preconceituosos - e reagem positivamente a perguntas abertas que os convidam a pensar e discutir assuntos em seus próprios termos.
Um exemplo de uma campanha positiva e uma exibição simples e limpa, favorecida por eleitores ocasionais. StudentVote.ca, Autor fornecida
O texto dos slogans de participação eleitoral também deve ser positivo, ao invés de negativo, de modo que o eleitor ocasional não se sinta culpado de votar. A linguagem negativa só fará com que os eleitores não habituais se sintam culpados e slogans como: "Se você não votou, não reclame", estão entre as piores coisas que podem ser ditas, minha pesquisa determinou.
Em contraste, um StudentVote.ca slogan: “Um milhão de razões para votar. Qual é a sua? ”É uma pergunta de expressão positiva que recebeu as melhores reações dos eleitores e não-eleitores.
3) Os eleitores não habituais reagem melhor a uma linguagem que não aborda especificamente as eleições (pense, imagine, deseje) do que na linguagem que é mais política (escolha, conta, voto). A redação indireta incentiva a interação, o engajamento e a consideração do apelo, enquanto a linguagem direta é percebida como promessas vazias pelos defensores do voto.
Para ilustrar esse ponto, considere a resposta típica de um não-votante ao slogan “Seu voto é sua opinião” - um pôster da 1990s Elections Canada. Em minha pesquisa, uma mulher de 39 anos de idade do sul de Alberta teve isto a dizer sobre o anúncio: "Como eles realmente se importam com o que eu penso."
4) Projetos simples e diretos funcionam melhor. As descobertas da minha pesquisa são consistentes em mostrar que muitas pessoas, não apenas os eleitores ocasionais, preferem projetos limpos e compreensíveis em detrimento de visualmente complexos. Além disso, os eleitores não são fãs de trocadilhos de palavras extravagantes. Isso não é para sugerir que as pessoas não querem ver imagens ou símbolos, ou que todos os jogos de palavras devem ser descartados. Eles só precisam ser usados com moderação.
5) Países como o Canadá que têm cédulas deve parar de usar um X e, em vez disso, use uma marca de verificação, tanto na própria cédula quanto em seus materiais de marketing, e permita qualquer marcação nas cédulas. Muitas pessoas associam o X a respostas incorretas durante os anos escolares. Na fração de segundo que meus participantes da pesquisa levaram para digitalizar imagens, nas urnas ou em materiais de marketing, muitos deles fizeram uma associação negativa.
Esses cinco princípios são os mais básicos a serem adotados. Qualquer organização - agências eleitorais, ONGs, até mesmo membros da família que tentam convencer seus entes queridos a votar - deve usá-los.
Sobre o autor
Ofer Berenstein, Alunos, Universidade de Calgary
Este artigo foi republicado a partir de A Conversação sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.
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