Por que bebemos álcool? E o que nos faria menos? O governo tem suas próprias respostas - em janeiro 8, a médica chefe da Inglaterra, Dame Sally Davies, anunciou a nova orientações governamentais sobre álcool. Não existe agora um nível de consumo “seguro” e o máximo recomendado de risco inferior por semana foi reduzido para as unidades 14, tanto para homens como para mulheres. São cerca de seis litros de cerveja ou seis taças de vinho. Somos aconselhados a não consumir todas essas unidades em uma compulsão épica, ou na hora do almoço, dependendo do seu hábito. Uma sessão de "beber pesado" é agora três litros de cerveja ou três copos de vinho.

Drama da mídia anual

Muitas pessoas, como eu, ficarão surpresas de serem rotuladas de repente como um bebedor pesado. Será que a pantomima da política de álcool do Reino Unido está acabando com os vilões? Primeiro, foram esses jovens imprudentes. Então o "problema oculto" de bebedores de meia-idade emergiu. Finalmente, as classes médias suburbanas suavemente embebidas foram lançadas irresponsável "outro" neste drama de mídia anual.

Não é de surpreender que não haja evidências de que mudemos nosso comportamento de bebida como resultado da piedade diretrizes de álcool. Nós não calculamos quantas unidades nós bebemos. Por que nós? Nós já sabemos que beber não é bom para nós - isso é uma das razões é divertido. Diretrizes de álcool fazem pouco sentido como uma intervenção comportamental. Eles fazem mais sentido entendido como um ciclo de drama social encenado pela mídia.

Gerando uma resposta emocional

Victor Turner A antropologia da experiência sugere que dramas sociais seguir um processo de "violação", "crise", "reparação" e "reintegração". Eles são acompanhados por "metacommentaries" em que contar histórias sobre nós mesmos, para nós mesmos. Turner se referiu a grandes eventos de importância política, mas o apetite da mídia por crises e conflitos parece agora se estender a qualquer história que possa gerar respostas emocionais.

As crises são trabalhadas através de representações dramáticas de problemas de saúde e sociais relacionados ao álcool, sugerindo uma brecha entre o sistema de saúde, os cidadãos sensatos e os irresponsáveis ​​que assumem riscos. Os metacommentários de resistência, discordância, concordância e reconciliação, juntamente com as formas de farisaísmo, culpa e desprezo, são representados nas mídias sociais. Como a peça de Hamlet dentro de uma peça, o drama nos atrai para a auto-reflexão moral.

Avaliar o risco

Não é apenas o álcool política que exibe este caráter teatral. A Organização Mundial de Saúde nos informou recentemente, com uma agitação similar de media mão torcendo, que bacon, salsichas e presunto são potencialmente cancerígenas. O Departamento de Saúde insiste que as diretrizes sobre o álcool são sobre o conteúdo, não sobre o processo. Eles querem alertar as pessoas sobre os riscos, para que possamos fazer julgamentos informados sobre nossa bebida. A magnitude do risco, no entanto, está longe de ser clara.

Algumas pessoas 8,400 no Reino Unido morreram de causas relacionadas com o álcool em 2014 de acordo com o Office for National Statistics, aproximadamente 1.6% de todas as mortes 501,424 registradas naquele ano. O álcool não foi registrado como um dos top ten assassinos.

O fator de mudança para o diretor médico-chefe (CMO) parece ser a pesquisa epidemiológica que liga o álcool a cânceres. Provavelmente não é verdade que uma bebida é "potencialmente tão carcinogênico quanto um cigarro"Mas o álcool é susceptível de ser implicada em alguns 4-6% de mortes a partir de cancros do cabeça, pescoço, boca e sistema digestivo. É também preocupante que a tendência a longo prazo para o consumo de álcool e as mortes relacionadas com o álcool no Reino Unido seja ascendente, ao contrário de outras países europeus. Então, alguns arriscam lá, mas é pequeno.

Confundir a questão ainda mais, porém, é a questão da comorbidade. Dependência de álcool e cigarros são altamente correlacionados, e ambos são correlacionados com cânceres, doenças cardíacas e doenças mentais. Mesmo a renda pode ser um fator de suscetibilidade a doenças relacionadas ao álcool. Trabalhadores gerenciais e profissionais sofrem muito menos doença relacionada com álcool do que trabalhadores não qualificados. Portanto, há certamente risco de beber, com consequências para a saúde pública. Mas o risco em interação com outros fatores em nossas vidas, como obesidade, estresse, tabagismo, solidão, fatores genéticos ou falta de exercício, é impossível de ser generalizado em populações diversas. O álcool matará alguns de nós, mas qual de nós não pode ser previsto apenas pela quantidade que bebemos.

desvantagens

Há dois inconvenientes a política de álcool socialmente dramatizada. Uma delas é que o uso de instrumentos reais da política, como a fiscalidade, restrições de licenciamento e regulação de marketing torna-se deslocado pelo desempenho de mídia da política do álcool. A outra é que os oficiais de relações públicas do governo têm que pensar em novas maneiras de excitar jornalistas e leitores com uma sensação de crise.

Desta vez, no ano que vem, poderemos ver um chamado às armas sobre “beber passivo” (o dano causado aos não-bebedores como resultado do consumo de álcool)? Provavelmente não, embora a ideia tenha sido seriamente discutida como tema político por um CMO anterior em 2009. Mas nunca diga nunca.

Sobre o autor

Chris Hackley, professor de marketing, Royal Holloway. Sua pesquisa e ensino envolvem perspectivas críticas e culturais sobre marketing, particularmente publicidade e promoção, e cultura de consumo.

Este artigo foi originalmente publicado em A Conversação. Leia o artigo original.

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