Se um evento é altamente agradável, pausar para tirar fotos irá diminuir sua diversão, segundo a pesquisa.

“Ficamos tão focados em tirar fotos, sentimos falta da experiência em si”, diz Robyn LeBoeuf, professora de marketing da Universidade de Washington em St. Louis Olin Business School e coautora de um estudo envolvendo mais de cinco pesquisas diferentes e participantes combinados da 718 .

Gia Nardini, da Universidade de Denver, liderou o estudo. "Ela tinha ido a uma reserva da vida selvagem, mas estava tão focada em tirar fotos, que chegou em casa pensando: 'Ah, eu senti falta'", diz LeBoeuf. “Todos nós já tivemos esse tipo de experiência.”

Nardini, LeBoeuf e Richard J. Lutz, da Universidade da Flórida, trabalharam juntos em um projeto de pesquisa agora disponível on-line em Psicologia e Marketing.

“Estamos vendo experiências que são em geral muito agradáveis, aquelas em que você realmente se envolve, coisas que são 8, 9 e 10 em uma escala de prazer de ponto 10”, diz LeBoeuf. “Quando você tira fotos, você tende a apreciá-las menos. Tirar fotos dói.

Uma ou outra

O estudo aconselha, diz LeBoeuf, a “esculpir momentos para fazer um ou outro”, fotografar ou aproveitar as experiências.

Além disso, as empresas em que você está tirando essas fotos também podem agradecer.

Em meio a essa selfie e geração instantânea, a descoberta repercute em qualquer um que possua um celular - um número que deve superar o 5 bilhões em todo o mundo em 2019, incluindo 95 por cento dos americanos.

Para empresas cada vez mais conscientes da experiência do cliente, isso pode significar mais estações de fotos que permitem aos usuários separar fotos tiradas do restante de sua experiência, mais sinalizações para lembrar aos convidados onde não tirar fotos ou mais fotógrafos no local. desde Disney World até tours de cervejarias até torneios locais de esportes amadores.

'Oh, eu tenho que postar esses'

“A maioria das pessoas não acha que isso dói. Certamente, isso não é óbvio para as pessoas ”, diz LeBoeuf. Um grupo de pessoas 111 (com idades entre 19-70 e 51 por cento masculino) fez pesquisas on-line, perguntando simplesmente se fotografar experiências altamente agradáveis ​​(a) aumenta, (b) diminui, ou (c) não afeta o prazer. Alguns por cento 51.4 pensaram que não teve efeito. Mas 27.9 por cento acredita que aumentou o prazer, em comparação com 21.6 por cento que disse que diminuiu o prazer. No total, 79.3 por cento considerou que fosse um efeito positivo ou nulo apenas na superfície sozinho.

Quando os outros contavam sobre anedotas negativas, a maioria (59.8 por cento) do mesmo grupo notou que a captura de fotos havia reduzido o prazer de algumas experiências.

Usando um vídeo altamente agradável como a experiência, as pessoas descobriram que tirar fotos tirava proveito do prazer da experiência.

Um grupo de estudantes de graduação da 152 (com idades entre 17-23 e 61 por cento de mulheres) assistiram a um videoclipe imersivo de 10 com cenas vívidas de cobras venenosas e águas-vivas. Alguns simplesmente assistiram, enquanto outros foram orientados a assistir e tirar fotos - “como costumamos fazer nas férias, por exemplo”, diz LeBoeuf. Nesta pesquisa, eles usaram um botão na tela para tirar as fotos que queriam capturar, o que eles não sabiam que era um artifício. Solicitados a avaliar sua diversão, os participantes que assistiram apenas ao vídeo apreciaram significativamente mais a experiência, no 72.6 em uma escala 100, do que aqueles ocasionalmente "tirando" fotos, 63.8.

Quando solicitado a tirar fotos não apenas para si mesmo, mas, em última análise, para compartilhar - como nas mídias sociais - o prazer das pessoas foi ainda mais prejudicado. Como LeBoeuf diz, “Pensando 'Oh, eu tenho que postar isso' torna ainda mais difícil aproveitar a experiência.” Alguns alunos de graduação 162 (idades 18-38, 61 por cento feminino) quebraram assim: 83.7 aproveitando quando apenas assistindo, 76.2 Ao tirar fotos pessoais, 73.5 ao tirar fotos para compartilhar.

Quando se deparou com um vídeo ou experiência moderadamente agradável, a tomada de fotos não teve efeito deletério. Usando estudantes de graduação da 194 (idades de 18-40, 59 por cento de mulheres), tirar fotos com 27.8 na escala de diversão em comparação com 22.6 simplesmente assistindo quando a experiência era um vídeo mundano de uma turnê no parque da Flórida. No entanto, a experiência foi importante: quando os participantes assistiram ao vídeo muito mais agradável de serpentes e águas-vivas, eles marcaram um 79.4 por simplesmente assistir e um 69.4 para tirar fotos, novamente mostrando como o último prejudica uma experiência agradável.

Mensagens de texto também

Os pesquisadores também exploraram outra forma de distração digital antes de se concentrarem principalmente na fotografia. Que outra distração? Mensagens de texto durante uma experiência muito agradável.

Os pesquisadores testaram esse fenômeno onipresente com os participantes do 99 enviando mensagens de texto em vez de fazer fotos simuladas enquanto assistiam a um vídeo agradável. Os co-autores concluem que a fotografia era apenas “uma manifestação de uma gama maior de comportamentos, como enviar mensagens de texto, twittar e postar nas redes sociais que distraem sub-repticiamente as pessoas a partir do momento, resultando em menor prazer”. .

"Ao aconselhar as pessoas, podemos dizer-lhes: 'Ei, você pode querer ser mais atento ao decidir se deve tirar fotos'", diz LeBoeuf.

Para as empresas, é um equilíbrio mais complicado. “Você quer que as pessoas compartilhem fotos de seus bons momentos”, diz ela, “mas se elas não tiverem bons momentos porque estão tirando muitas fotos…”

Fonte: Universidade de Washington em St. Louis

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