Atores de cinema e televisão nos Estados Unidos saiu em greve em 14 de julho, causando o encerramento das produções de Hollywood. A ação também teve impacto nos filmes americanos rodados no Reino Unido: Beetlejuice 2, do diretor Tim Burton está “pausado” e a produção de Deadpool 3, filmado no Pinewood Studios com as estrelas Ryan Reynolds e Hugh Jackman, foi suspensa.
A disputa gira em torno da remuneração dos atores, poucos dos quais desfrutam da alta renda das estrelas de Hollywood. Mas uma discussão adicional entre o sindicato, SAG-AFTRA e os produtores de filmes é sobre o uso de inteligência artificial (IA). Os atores temem o impacto da IA em suas carreiras.
Quando atuam em sets de filmagem, sua imagem e voz são gravadas digitalmente em altíssima resolução, fornecendo aos produtores grandes quantidades de dados. Os atores estão preocupados que os dados possam ser reutilizados com IA. Novos processos, como aprendizado de máquina – sistemas de IA que melhoram com o tempo – podem transformar o desempenho de um ator em um filme em um novo personagem para outra produção, ou para um videogame.
Os atores sentem uma necessidade urgente de controlar como a IA manipula sua imagem. O presidente do sindicato, Fran Drescher, diz: “Todos corremos o risco de sermos substituídos por máquinas.” Mas quão realistas são esses medos?
'Mídia sintética'
Quando falamos sobre o uso de IA no cinema e na televisão, existem várias técnicas em desenvolvimento. Nós os categorizamos como “mídia sintética”. Isso abrange processos como deepfakes, clonagem de voz, efeitos visuais (VFX) criados usando IA e geração de imagens e vídeos totalmente sintéticos.
Eu escrevi antes sobre deepfakes para The Conversation, apontando os benefícios assim como perigos. Para atores de tela, deepfakes são uma das ameaças mais vívidas.
Isso ocorre porque, desde que o aprendizado de máquina decolou, estrelas de Hollywood, incluindo Scarlett Johansson e Gal Gadot, encontraram seus rostos transformados em filmes pornográficos. Esta é uma grande questão baseada em gênero: quase sempre são as atrizes cujas imagens são manipuladas e usadas dessa maneira.
Tendemos a pensar na inteligência artificial como onipotente. Mas minha pesquisa descobriu que integrando deepfakes na linguagem do cinema e do drama de TV é difícil. Certos tipos de tiro são fáceis, como tiros de frente, mas pedir ao AI para produzir um tiro de perfil testa o algoritmo ao seu limite.
Programas de pesquisa e desenvolvimento (P&D) da indústria, como a Disney Research, investiram um grande esforço em aperfeiçoando técnicas de deepfake. Mas ninguém ainda produziu uma maneira fácil de trocar o rosto de um ator em qualquer tamanho de cena ou ângulo que o diretor escolher, com resultados convincentes de alta definição. Um vídeo do YouTube usa tecnologia deepfake para inserir atores Malayalam em O Poderoso Chefão.
Atores de fundo
O sindicato dos atores, SAG-AFTRA, está particularmente preocupado com os atores de fundo – ou “extras” – sendo explorado por produtores usando manipulação de IA. no sindicato acordo especial para atores de fundo, que lista os pagamentos adicionais que eles devem receber, atualmente não há nada declarado sobre o uso de IA de imagens gravadas – a chegada de uma nova tecnologia exige um acordo negociado com os produtores.
A Aliança de Produtores de Cinema e Televisão (AMPTP) afirma ter feito uma “proposta inovadora de IA que protege as semelhanças digitais dos artistas, incluindo a exigência de (a) consentimento do artista para a criação e uso de réplicas digitais ou para alterações digitais de uma performance”.
No entanto, o chefe do sindicato dos atores Duncan Crabtree-Irlanda respondeu: “Eles propuseram que nossos artistas de fundo pudessem ser digitalizados, pagos por um dia de pagamento, e suas empresas deveriam possuir essa digitalização - sua imagem, sua semelhança - e deveriam poder usá-la pelo resto da eternidade em qualquer projeto que desejam, sem consentimento e sem compensação”.
dimensão ética
Este mês, eu convocou uma reunião na Universidade de Reading, na qual acadêmicos, partes interessadas e produtores criativos se reuniram para discutir as questões da IA na produção de telas. Nós formamos o Rede de pesquisa de mídia sintética, um grupo que deseja ver uma forte ética incorporada às novas oportunidades empolgantes que a IA traz para as indústrias de tela.
Filósofos, advogados, especialistas em ética e sindicalistas se juntaram à discussão, porque estabelecer um sistema baseado em valores para como a IA pode mudar as imagens e identidades dos artistas é uma questão fundamental para as indústrias de cinema e TV.
Quando conversei com Liam Budd, oficial nacional do sindicato de atores do Reino Unido, Equity, ele disse: “Se você vai explorar o trabalho de nossos membros usando tecnologia de IA, precisa obter o consentimento deles e muitos membros não vão querer para." Atualmente, não existe um sistema acordado nacionalmente que regule como os artistas dão consentimento para o uso de IA em sua imagem.
Os atores vão querer ser persuadidos de que o pagamento extra que recebem faz com que valha a pena – ou eles querem o direito de optar por não trabalhar com base no trabalho. A situação atual é que os atores se sentem obrigados a abrir mão de seus direitos “em todas as mídias” e “perpetuamente”.
Dra Mathilde Pavis, um especialista em direitos de IA e propriedade intelectual, diz: “Você não pode pedir tudo isso das pessoas sem remuneração ou algo em troca, e no momento isso está sendo adicionado aos seus contratos sem mais nada em troca”. A falta de termos acordados levou a Equity a lançar uma campanha chamada Pare a IA de roubar o show.
Na semana passada, o sindicato também realizou comícios em Manchester e Londres em apoio aos seus homólogos grevistas nos EUA. Quando começaram uma disputa de escala semelhante em 1980, os atores pararam de trabalhar por três meses. Brian Cox, estrela de Succession, acha que a greve pode durar até o final do ano.
Os atores estão zangados porque seu sistema de pagamento não alcançou a era do streaming, com Netflix, Amazon e Disney repetindo triagem de seu trabalho pagando pouco em termos de royalties.
Mas o medo é a emoção mais forte aqui: a IA é uma nova tecnologia que desperta medos profundos e legítimos nos atores de tela. Serão “substituídos por máquinas” como disse o presidente do sindicato? A menos que tenham certeza de seu futuro, os atores americanos não voltarão aos estúdios tão cedo.
Sobre o autor
Dominic Lees, Professor Associado em Cinema, Universidade de Reading
Este artigo foi republicado a partir de A Conversação sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.
