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Natal marca um pico no consumismo em todo o oeste. Apesar da desaceleração da COVID, neste Natal o frenesi de gastos não deve ser contido.
Um sentimento do consumidor vistoria mostrou que cerca de 12% das pessoas esperam gastar mais neste Natal do que nos anos anteriores. Esperava-se que cerca de um terço gastasse menos - resultado semelhante ao dos anos anteriores. E os varejistas também estão sentindo otimista: mais de um em cada três espera que as vendas de Natal ultrapassem 2019 em mais de 5%.
Todos esses gastos festivos criam desperdiçar, especialmente na forma de presentes indesejados.
Portanto, antes de terminar suas compras de Natal, vale a pena considerar por que nos sentimos forçados a gastar muito em presentes durante a temporada de festas e se há alternativas melhores e mais verdes.
Os presentes de Natal indesejados podem se acumular em aterros sanitários e em lojas de caridade. AAP
Realmente, você não deveria ter
Pesquisa por ING encontrada US $ 400 milhões no valor de presentes indesejados foram oferecidos no Natal de 2018, compreendendo cerca de 10 milhões de itens.
Cobertura a lista foram novidades (51%), velas (40%), produtos de mimos (40%), pijamas ou chinelos (35%) e cuecas ou meias (32%).
Grupos de caridade são inundado com produtos indesejados imediatamente após o Natal. Nem todos são revendidos - as instituições de caridade supostamente enviam sobre 60,000 toneladas de itens indesejados para aterro todo ano.
Esse desperdício tem um custo enorme, não apenas para os orçamentos domésticos, mas também para o meio ambiente. É difícil encontrar pesquisas recentes sobre o tema, mas em 2007, pesquisadores da Instituto do Meio Ambiente de Estocolmo examinou o consumo durante a época festiva e descobriu que 80 kg de dióxido de carbono por pessoa poderiam ser economizados se presentes indesejados não fossem comprados.
Algumas pessoas não gostam de receber velas no Natal. Principalmente se forem parafinas, que são à base de petróleo. Shutterstock
Por que nos sentimos obrigados a comprar?
Dar presentes é um integrações processo emocional. E nem sempre é uma experiência positiva: um 2016 vistoria descobriu que 43% dos compradores australianos se sentiram forçados a gastar dinheiro no Natal.
Pesquisas sugerem que dar presentes de Natal tem menos a ver com altruísmo e se tornando mais com pressão social para retribuir - a expectativa de que, quando recebermos um presente, o daremos em troca. E a reciprocidade não traz necessariamente felicidade. XNUMX estudo datando de 1990, descobriu que aqueles que deram um presente obrigatório tiveram sentimentos negativos sobre o ato depois.
Em particular, alguns entrevistados sentiram que sua liberdade de escolher um presente foi restringida por obrigações percebidas - que eles tiveram que retribuir com um presente de tipo, preço ou marca semelhante. Isso desencadeou “reatância"- a excitação desagradável as pessoas experimentam quando seus comportamentos livres são ameaçados.
Dar presentes pode ser uma forma de mostrar apreciação, mas você não precisa necessariamente gastar muito. Pesquisas revelam embora os doadores possam esperar que um presente seja mais apreciado se for caro, os destinatários não relataram tal associação.
Ou você não poderia gastar nada, recuperando um presente indesejado. Em alguns círculos da sociedade contemporânea, regifting é desaprovado. Entrevistados em um estudo foi tão longe a ponto de descrever regifters como preguiçosos, irrefletidos e desrespeitosos.
No entanto, em algumas culturas, o regifting é considerado normal. Por exemplo, um clássico de 1922 estudo etnográfico descreve um ritual seguido por pessoas do arquipélago Massim em Papua-Nova Guiné. Chamado Kula, envolve pessoas que viajam para uma ilha próxima e apresentam conchas e colares aos residentes. Os destinatários ficavam com os presentes por um tempo, depois os passavam para outras pessoas e assim por diante.
Para esses ilhéus, guardando presentes destruiu o valor criado pelo ato de dar, enquanto regifting o manteve.
Regifting é uma opção sustentável para lidar com presentes indesejados. Shutterstock
5 maneiras de ter um Natal verde
Existem muitas maneiras de dar um presente sem prejudicar o planeta. E como a pandemia COVID-19 forçou muitas atividades online, as opções são ainda maiores. Aqui estão cinco opções:
1. Presentes virtuais e digitais: variam de vales-presente eletrônicos que permitem ao destinatário comprar o que realmente deseja, a assinaturas de Serviços de transmissão, audiolivros e até buquês virtuais.
Devido a COVID, viagem virtual, que começou para muitos como uma medida temporária, pode agora estar disponível para ficar. Ou você poderia presentear um natal virtual eventos como aulas de culinária, experiências de coquetéis e oficinas virtuais de artesanato.
2. Dê uma experiência: Experiências são eventos como shows, jet boating, tratamentos de spa ou um cruzeiro romântico à noite. Mostra de pesquisa presentes experienciais contribuem mais para a felicidade do consumidor do que compras materiais.
Dar presentes experienciais também fortalece conexões sociais entre doadores e destinatários.
3. Represente: Regifting, se feito com cuidado, pode ser uma ótima maneira de evitar que presentes indesejados acabem em aterros sanitários.
A prática é bastante comum. XNUMX pesquisa de consumidor mostra quando as pessoas recebem presentes indesejados, 25% os dão para outra pessoa. E em sites como o Gumtree, você pode até comprar outras pessoas presentes indesejados. No momento em que este artigo foi escrito, os produtos à venda incluíam um relógio masculino Maurice Lacroix não usado, uma bateria elétrica e uma nova TV inteligente Samsung.
4. Faça à mão: Presentes artesanais são únicos e ajudam forjar uma conexão entre o doador e o receptor. E mesmo quando você compra o presente feito à mão em vez de fazê-lo você mesmo, pesquisas mostram que os destinatários geralmente percebem que o presente contém simbolicamente "gosta,".
Etsy tornou-se o mercado global de presentes artesanais e tesouros vintage. Mas lembre-se de que se você encomendar um presente feito à mão do outro lado do mundo, transportá-lo gerará emissões de carbono.
5. Recicle: upcycling prolonga a vida de objetos antigos, remodelando-os criativamente em novos produtos. Por exemplo, um frasco velho pode se tornar um vaso de plantas pendurado ou uma porta recuperada pode ser reaproveitada como tampo de mesa.
Estudos descobriu que, quando as pessoas ouvem sobre a identidade passada ou "história" de um produto reciclado, a pessoa se sente "especial" e a demanda pelo produto aumenta.
Sobre os autores
Gary Mortimer, professor de marketing e comportamento do consumidor, Queensland University of Technology e Jana Bowden, Professora Associada de Marketing e Comportamento do Consumidor, Macquarie University
Este artigo foi republicado a partir de A Conversação sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.
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