Quando falamos sobre inovações para lidar com a crise climática, tendemos a pensar em novas tecnologias desenvolvidas por cientistas físicos. Embora um senso real de emergência climática agora pareça estar permeando a consciência global graças às recentes campanhas de alto nível, muitos de nós demoramos a realmente fazer mudanças na maneira como vivemos. Descobrir o que seria necessário para motivar as pessoas a tomar medidas práticas para reduzir as emissões é o lugar ciência comportamental .
Como exemplo, o Conselho da Cidade de Glasgow recentemente anunciou seu objetivo de reduzir emissões líquidas de carbono zero até 2030. Alguns têm dúvidas sobre a capacidade do conselho de atingir esse objetivo ambicioso, principalmente porque muitas fontes de emissões estão fora de seu controle direto.
Pegue a energia usada pelas famílias no aquecimento de suas casas. Glasgow é abençoada e amaldiçoada por belos edifícios antigos, mas eles exigem muita energia para aquecer. Um desafio que o conselho enfrenta é convencer os proprietários desses edifícios a adaptá-los com aquecimento e isolamento eficientes.
A pesquisa sugere esse dinheiro por si só não é incentivo suficiente. Em Michigan, nos EUA, 7,000 famílias foram selecionadas aleatoriamente para receber a visita de um trabalhador da comunidade que explicou os benefícios da adaptação de sistemas de aquecimento e refrigeração e se ofereceu para ajudar a completar a papelada que forneceria materiais e instalação gratuitos. A campanha aumentou a adaptação em relação a um grupo de controle da mesma população, mas a captação representou apenas 6% das famílias elegíveis, a um custo de cerca de US $ 1,000 por casa.
Glasgow tem alguns belos edifícios antigos, mas pode ser difícil de aquecer. Shutterstock
Pesquisas mais esperançosas vêm do Equipe de Insights Comportamentais, uma organização que busca gerar e aplicar insights comportamentais para informar políticas. Em um experimentar, ofereceu isolamento de loft de baixo custo para os proprietários em Londres. Alguns receberam ajuda adicional para limpar seus lofts para que os novos materiais pudessem ser instalados.
Mais uma vez, o número de famílias que aceitaram a oferta foi muito pequeno, mas os que ofereceram ajuda para limpar seus lofts apresentaram maior aceitação. Basta dizer que o incômodo de reformar casas e edifícios será um grande obstáculo ao ambicioso plano do Conselho da Cidade de Glasgow.
Ciência comportamental e venda de casas
É precisamente aqui que a ciência comportamental pode ajudar. Os cientistas comportamentais estudam como pequenos ajustes podem mudar o equilíbrio em direção a mudanças comportamentais. Nossa revisão de pesquisa recentemente descoberto que as categorias codificadas por cores no sistema de rotulagem de eficiência energética As casas usadas para venda no Reino Unido já estão incentivando o investimento em eficiência energética.
Autor fornecida
Em 2008, um Regulamentação em toda a UE entrou em vigor que exigia uma certificado de desempenho energético (EPC) a ser disponibilizado quando um edifício for construído, vendido ou alugado. Especulamos que os vendedores internos que encontrarem sua casa no topo de uma das faixas de cores da carta na balança podem tentar aumentar sua casa para a próxima banda instalando pequenos aparelhos de economia de energia, como lâmpadas LED. Afinal, custa pouco fazer essas mudanças e, ao vender uma casa, a maioria das pessoas precisa limpá-la para torná-la apresentável de qualquer maneira. É importante ressaltar que você poderia ganhar mais dinheiro vendendo uma casa com classificação D, por exemplo, do que uma casa com classificação E.
Nós olhamos para o Pesquisa de Habitação em Inglês (EHS) para testar nossa ideia. Em cada onda do EHS, as características estruturais de aproximadamente 16,000 casas foram registradas e inseridas em um algoritmo, resultando em uma classificação para cada casa em uma escala de 1-100 procedimentos de avaliação padrão (SAP). Com a introdução do EPC em 2008, essas pontuações SAP se tornaram os números de 1 a 100 que vemos hoje no lado direito da etiqueta de eficiência EPC.
Quando analisamos os dados de EHS, descobrimos que, em vez da distribuição suave que seria esperada, as propriedades se agrupavam no ponto mais baixo da categoria D, em 55 pontos SAP. Quando nos concentramos em residências que estavam recentemente no mercado, encontramos um pico pronunciado em 55 pontos SAP e um déficit de residências em 54 pontos SAP, o ponto mais alto da categoria E. Em outras palavras, os dados mostraram que os vendedores realmente fizeram um esforço para aumentar sua casa além dos limites arbitrários no rótulo EPC.
As autoridades devem tomar nota deste resultado. Nós calculado que a economia de energia induzida pela etiqueta na Inglaterra chegou a aproximadamente 33,470 megawatt-hora ou, mais intuitivamente, a eletricidade total consumido anualmente por uma cidade de 27,702 pessoas.
Informações valiosas
Uma visão que nossos resultados sugerem é que as autoridades devem ser seletivas no momento dos subsídios para a modernização. As evidências sugerem que as famílias estabelecidas são relutantes em alterar suas propriedades. Mas pegue as pessoas que entram ou saem de uma propriedade e elas parecem mais dispostas a investir na modernização.
Um segundo insight diz respeito ao design da própria etiqueta EPC. Tal como está, os limites de uma categoria para a seguinte são fixados em determinados pontos do SAP. Como tal, o rótulo afeta apenas uma pequena proporção de propriedades - aquelas que pontuam apenas com um limite.
Sugiro que as sete categorias de AG sejam indicadores de relativa eficiência energética. A sétima parte superior das propriedades em termos de eficiência energética receberia um rótulo A, a sétima seguinte receberia um B e assim por diante. À medida que o estoque habitacional se torna mais eficiente, os limites passam para pontos SAP mais altos.
Com o tempo, as propriedades que atualmente estão distantes de um limite do SAP podem se aproximar de subir uma categoria ou, principalmente, de uma categoria. Como a maioria das pessoas tem aversão a perder e se preocupa com posição e posição, esperamos que a perspectiva de cair em uma faixa menor de letras coloridas seja especialmente motivadora.
A meta de Glasgow para 2030 pode muito bem ser ambiciosa, mas se o conselho da cidade olhar para as inovações da ciência do comportamento, poderá encontrar maneiras eficazes de levar seus cidadãos a fazer mudanças que possam realmente fazer a diferença na redução das emissões de carbono.
Sobre o autor
David Comerford, diretor do programa, MSc Behavioral Science, Universidade de Stirling
Este artigo foi republicado a partir de A Conversação sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.
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