O artigo do New York Times “As pessoas, lugares e coisas de 258 que Donald Trump insultou no Twitter”É um indicador muito bom do nível de discurso do candidato do Partido Republicano para o presidente dos EUA na eleição de novembro. Os insultos de Trump muitas vezes parecem o trabalho de uma criança, mas eu quero descrevê-lo como um "orador" porque as pessoas estão cometendo um erro quando o descartam com tanta facilidade. Trump usa linguagem simples e insultos de recreio em seus comícios de campanha - mas isso não significa que ele não seja um palestrante altamente qualificado.

Foi em parte sua habilidade retórica que o ajudou a desafiar as probabilidades de se tornar o candidato republicano e - apesar dos artigos profetizando sua desgraça - uma recente enquete mostra ele reduziu o seu adversário a liderança de Hillary Clinton. Assumindo que entre agora e novembro ele não, como muitos esperam, “implodir“As eleições presidenciais podem estar mais próximas do que muitos pensam. Eu quero tentar explicar por que ele é tão eficaz.

1. Cronometragem

O tempo de entrega é sempre importante - e, claro, Trump é praticado por meio de sua experiência televisiva. Mas o timing também é importante em uma escala maior - e o 2016 tem sido o ano perfeito, infeliz e profano para Trump entrar no estágio certo. A desilusão com a política dos EUA e o desejo de uma figura anti-establishment reflete divisões entrincheiradas: falhas na imigração, direitos LGBTQI, controle de armas e meio ambiente combinam com a sensação de que Elite de Washington governa sob o polegar de lobistas ricos.

Com diferenças importantesO timing também é importante, dado os paralelos atuais com a 1929: crise financeira, esmagadora austeridade, desemprego, depressão salarial e empobrecimento. Isso leva à desconfiança das elites, à queixa coletiva e à busca de bodes expiatórios. Explicações simplistas, promessas grandiosas e contornos de estabelecimento - as marcas registradas de Trump - são capazes de florescer neste ambiente.

2. Bandeira-acenando

Os limites entre os dois partidos dos EUA - e no Reino Unido entre os dois lados no referendo da UE - podem ser traçados em slogans anti-imigração: construir um muro, queremos nosso país de volta, proteger nossas fronteiras, ponto de ruptura. É por causa, não apesar de sua simplicidade de jardim de infância, que esses slogans são extremamente poderosos.

Isto não é devido ao seu conteúdo semântico - se eles “fazem sentido” ou não. Eles são codificados gritos de guerra. Em vez de uma guerra de palavras, ambos os lados do Atlântico estão enfrentando guerra de identidades. Ladrões de ataque porque faltam detalhes não entendem o ponto. Da mesma forma, ver as políticas de Trump (construir um muro, banir os muçulmanos, etc) como a "política" real está equivocada. Eles são eficazes em parte porque são muito diferentes das políticas convencionais de campanha e de "negócios de sempre".

3. Quebra de regras

Alguns oradores são eficazes porque assumem o controle dos tópicos em debate: estabelecer um quadro de referência ou estabelecer uma agenda. Mas Trump quebra as regras em uma campanha alimentada por seu "Você está demitido!" Marca de sensacionalismo que continuamente transforma questões sobre detalhes e política em batalhas de personalidade e identidade.

Clinton poderia desmembrar Trump politicamente, mas infelizmente para o seu campo, Trump transformou isso - e talvez anos subsequentes de eleição - em um beijo-conversa verão. Os insultos de Trump marcam seus rivais usando a mesma fórmula que as marcas “vilões” na luta livre da WWE: “Crazie Bernie” Sanders, “Lyin 'Ted” Cruz e, claro, “Crooked Hillary”.

4. experiência

Reduzindo-o ao absurdo, seus oponentes colapsam a experiência de Trump nas temporadas 14 de O Aprendiz. Mas, embora seja repetidamente ridicularizado como sendo irrelevante para o desempenho do cargo de presidente, as pessoas sentem falta da maneira pela qual é relevante fazer campanha para o cargo de presidente. O Aprendiz deu reconhecimento doméstico Trump e a aura de sucesso. Tão importante quanto isso, também forneceu o treinamento ideal para a campanha de desenho animado insultada que ninguém esperava - e ninguém estava preparado para isso.

Isso nos deu talvez a única campanha que Trump poderia administrar. Medos bem colocados sobre o valor deste treinamento têm motivado Barack Obama deve advertir repetidamente que esta eleição "não é reality show" e tentar mudar o foco para Clinton como o candidato presidencial mais qualificado da história.

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Se isso está cortando é questionável. Obama ridicularizou as "credenciais e amplitude de experiência" de Trump no jantar dos correspondentes da 2011. Ele apagou um sorriso do rosto de Trump, mas cinco anos depois a mensagem não parece ter ficado presa.

5. Controlando o ciclo de notícias

Trump parece ser capaz de alimentar grandes histórias de jornalistas à vontade. Uma citação estranha - como seu esclarecimento bizarro em fevereiro: “Eu não gosto de lutar com o papa”- gera manchetes atraentes e facilita a geração de cópias ou cliques.

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Isso deu combustível livre para uma campanha muito menos bem financiado do que o de Clinton. Na semana passada assistiu a uma mudança de tática por Clinton: um ataque direto a Trump, batendo sua "ideologia racista" em um discurso que checou seu oponente pelo menos 80 vezes.

Convencionalmente, os políticos usam o “meu oponente” para negar o tempo de uso do nome do rival. Mas nomear Trump permitiu a Clinton pintá-lo como separado de seu partido, sublinhando contrastes com republicanos moderados e candidatos republicanos anteriores. Verificações de nomes colocaram-no na companhia de extremistas. Foi profissional, brilhante, habilidoso, forense. Então, o que Trump fez? Ele tirou um escândalo do bolso - chamando Clinton de “fanático” e provocando outra rivalidade com um proeminente âncora de TV do café da manhã.

Esta ataque reverso pode ser muito eficaz em parte porque cria uma falsa simetria: Clinton diz que Trump é racista, Trump diz que Clinton é um fanático - eles são tão ruins quanto os outros. É uma técnica de playground antiga.

No início deste ano, o aviso foi emitido que “ridicularizando Brexiters é uma maneira de perder o argumento" Os apoiantes de Clinton cometem um erro paralelo se negligenciam ou ridicularizam o que faz Trump bem sucedido. O que Trump, o orador, pode fazer pode não ser sustentável, mas é notável - e aterrorizante.

Sobre o autor

Kevin Morrell, professor de estratégia e bolsista de meio período da British Academy, Warwick Business School, Universidade de Warwick

Este artigo foi originalmente publicado em A Conversação. Leia o artigo original.

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