Semana passada, USA Today/Gannett postou um anúncio de emprego para um repórter de Taylor Swift, buscando um jornalista experiente e criador de conteúdo para “capturar o impacto musical e cultural de Taylor Swift”.

Não é a primeira vez que Swift é foco de trabalhos profissionais e acadêmicos. Em 2022, o Instituto Clive Davis da Universidade de Nova York anunciou um curso focado em Swift, ministrado por Brittany Spanos da Rolling Stone. Eles também deram ao Swift um doutorado honorário em artes plásticas, como “uma das artistas mais prolíficas e celebradas da sua geração”.

Outras universidades ao redor do mundo seguiram com seus próprios cursos dedicados, incluindo “A psicologia de Taylor Swift","O cancioneiro de Taylor Swift"E"Literatura: Versão de Taylor".

Embora músicos e celebridades sejam objeto de nosso fascínio há décadas, não é sempre que recebem atenção tão individualizada. A impressionante carreira de Swift pode ser estudada de múltiplas perspectivas, incluindo marketing, fandom, negócios e composição, para citar alguns.

Então, por que Taylor Swift?

Do ponto de vista musical, Swift quebrou muitos recordes. No mês passado, ela se tornou a primeira artista feminina na história do Spotify atingir 100 milhões de ouvintes mensais.

Swift alcançou 12 álbuns número um na Billboard, o máximo por uma artista mulher, ultrapassando Barbra Streisand no início deste ano.

Ela é a primeira e única artista solo feminina a ganhar o prêmio Álbum do Ano Grammy três vezes, para Fearless (2009), 1989 (2015) e Folklore (2020) – cada uma em um gênero musical diferente. É um crédito às composições magistrais de Swift e demonstra sua capacidade de adaptar sua arte para diferentes públicos.

Há uma expectativa de que as artistas mulheres se reinventem constantemente, algo Swift refletiu sobre em seu documentário da Netflix, Miss Americana:

As artistas mulheres que conheço têm que se refazer 20 vezes mais do que os artistas homens, ou você fica sem emprego.

Ao longo de sua carreira, Swift evoluiu de uma premiada cantora de música country para uma das maiores estrelas pop do mundo. Cada um de seus dez álbuns de estúdio originais tem um tema e estética distintos, que foram celebrados na gigantesca Eras Tour de Swift.

A turnê, que acaba de encerrar sua primeira etapa nos EUA, deverá ser a de maior bilheteria de todos os tempos, aumentando as receitas locais de viagens e turismo ao longo do caminho. A estimativas de relatórios recentes a turnê poderia ajudar a adicionar monumentais US$ 5 bilhões (A$ 7.8 bilhões) à economia mundial.

'Tudo o que faço é tentar, tentar, tentar'

Mas medir o impacto de Swift apenas pela sua música seria limitante.

Swift foi fundamental para mudar o jogo dos negócios para os músicos. Ela contratou gravadoras e serviços de streaming, defendendo melhores negócios para os artistas.

Em 2015, Apple Music mudou suas políticas de pagamento depois que Swift escreveu um carta aberta fazendo campanha por melhores compensações.

Mais notavelmente, ela tomou uma posição contra sua antiga gravadora, Big Machine Records, depois que isso não lhe daria a oportunidade de comprar de volta suas gravações master originais. Seu catálogo anterior acabou sendo vendido ao executivo musical Scooter Braun, dando início a um briga muito pública.

Embora ela não seja a primeira artista a perseguir seus mestres, ela atraiu muita atenção para uma questão que muitas vezes é esquecida. É claro que Swift está em uma posição privilegiada – ela pode correr riscos que muitos outros artistas não podem se dar ao luxo de correr. Mas com esse poder ela está conduzindo conversas sobre contratos e o valor da música, abrindo caminho para artistas emergentes.

Em um esforço para recuperar o controle de seu trabalho anterior Swift anunciou ela regravaria seus primeiros seis álbuns. Cada álbum regravado incluiu trilhas do cofre, músicas inéditas ficaram de fora das gravações originais.

Cada um desses lançamentos foi acompanhado por uma campanha promocional robusta, incluindo novos produtos e múltiplas versões de edição limitada de cada disco para os fãs colecionarem.

O lançamento de Speak Now (versão de Taylor) marcou a metade desse processo, que valeu a pena. Fearless (versão de Taylor), Red (versão de Taylor) e Speak Now (versão de Taylor) todos tiveram um desempenho melhor do que os originais.

Isto se deve em grande parte ao apoio inabalável de seus fãs, conhecidos como “Swifties”. Eles abraçaram as novas gravações, envergonhando quem toca as versões originais “roubadas”.

O poder dos Swifties

Os fãs leais de Swift são conhecidos por seus altos níveis de participação e criatividade. Os fãs passaram muito tempo confeccionando roupas para shows e discutindo teorias elaboradas online.

Swift tem a reputação de deixar pistas, conhecidas como Ovos de Páscoa, em suas letras, videoclipes, postagens em mídias sociais e entrevistas. Existem contas de fãs dedicadas a analisar esses ovos de Páscoa, estudando padrões numéricos e frases específicas para descobrir dicas sobre o que Swift pode fazer a seguir.

Swift e Taylor Nation, um ramo de sua equipe administrativa, incentivam esses comportamentos recompensando os fãs por sua participação.

Para o próximo lançamento de 1989 (versão de Taylor), Swift revelou uma série de quebra-cabeças no Google, que os fãs devem resolver juntos para revelar os nomes das próximas faixas do cofre.

Swifties coletivamente resolveu os 33 milhões (sim isso milhão) quebra-cabeças em menos de 24 horas. Os jogos desempenharam um papel duplo - não só Swift anuncia os títulos das faixas do Vault, mas ela é recuperou suas pesquisas no Google no processo.

O fandom de Swift atravessa gerações. Ela é a quintessência da geração do milênio, e muitos fãs cresceram com Swift nas últimas duas décadas. Alguns até começaram a levar os filhos aos concertos, postando vídeos deles foram para a ponte para Long Live.

Ela também encontrou um público mais jovem no TikTok, uma plataforma usado predominantemente pela Geração Z. Carinhosamente apelidado de “SwiftTok” pelos fãs (e agora A própria Swift), os usuários postam vídeos para interagir com outros Swifties e participar da comunidade.

As músicas de Swift são frequentemente usadas em tendências populares. O lançamento de Midnights no ano passado fez com que muitos dançassem bejeweled e Carma, mas o catálogo mais antigo do Swift também teve um bom desempenho. Um remix de Love Story viralizou no 2020, o que ajudou uma nova geração a descobrir suas músicas mais antigas. Mais recentemente sua música August tem sido usada para correr na praia e andar à roda com seus animais de estimação.

Ela também está intimamente alinhada com programas para jovens adultos como The Summer I Turned Pretty, que tem apresentou 13 de suas músicas ao longo das duas primeiras temporadas do programa. A música de Swift é tão central para a história que autora Jenny Han quase dedicou o segundo livro para ela.

Swift continua a dominar a conversa cultural através de sua música, decisões de negócios e legiões de fãs dedicados.

No momento, a popularidade de Swift está em alta e pode ser fácil descartar esse hype como uma tendência passageira. Mas se esses primeiros 17 anos servirem de referência, Swift provou que está nisso por muito tempo e é digna de nosso tempo.

Kate PatisonPhD Candidato, RMIT University

Este artigo foi republicado a partir de A Conversação sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.