loja de clientes em uma escada rolante
Os clientes usam escadas rolantes projetadas pelo arquiteto holandês Rem Koolhaas na Saks Fifth Avenue Flagship em Nova York em 2019. (AP Photo / Mary Altaffer)

 A temporada de férias está aqui, e alguns podem planejar fazer compras nas ruas principais locais, bairros populares da cidade, shoppings ou aproveitar o tempo com amigos e familiares em restaurantes.

Se você planeja uma viagem para Nova York ou Toronto nas próximas férias, pode ter lugares como Fifth Avenue ou Yorkville em sua lista de destinos.

Mas o que torna algumas lojas diferentes de outras? O que torna a Quinta Avenida ou Yorkville diferente das outras ruas?

A maneira como percebemos o ambiente que nos cerca depende como abordamos e exploramos lugares, nossa percepção do tempo gasto fazendo isso e muitos outros componentes de como um espaço é projetado.


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Nós realmente gostamos de fazer compras?

Além de encontrar nossas marcas preferidas em certas lojas ou nas principais ruas comerciais, muitos de nós gostamos de passar o tempo passeando por essas ruas ou em nossos shoppings locais.

Afinal, o conceito de terapia de varejo surgiu na década de 1980 e se concentrava em obter bons sentimentos e vibrações positivas ao fazer compras em seu local preferido.

Shoppings inteiros foram construídos como destinos inspiradores ou de bem-estar, concordemos ou não que fazer compras em si é realmente algo de que gostamos. É comprar mercadorias que nos dá uma sensação boa ou é mais a atmosfera do lugar que estamos visitando?

Componentes de um espaço

Em seu livro Questões de Percepção, o arquiteto Steven Holl, baseado em Nova York, discute como percebemos nosso ambiente ao nos aproximarmos e caminharmos em um espaço (também conhecido como circulação) e os componentes desse espaço.

De acordo com Holl, capturamos um quadro do espaço que estamos experimentando a cada passo. Mas nossa experiência depende de muitos componentes diferentes, incluindo luzes, cores, texturas, detalhes, vegetação e até mesmo das pessoas ao nosso redor.

Todos esses componentes são fundidos em um único quadro que forma nossa experiência de um espaço.

Cores, luz e som

Evidências científicas mostram que cores diferentes têm impactos diferentes em nosso humor. Por exemplo, a cor vermelha pode aumentar o apetite em um restaurante; é provavelmente por isso que tantos assentos em restaurantes de fast-food são em cores quentes.

Da mesma forma, o verde pode nos fazer sentir tranquilos e seguros; essa é a razão por trás de usá-lo em sua clínica de saúde local.

Mas as cores sozinhas não farão o trabalho - a luz é um componente importante em nosso ambiente construído. O design de iluminação contribui significativamente para a forma como percebemos nossos ambientes.

Muitos restaurantes, por exemplo, usam iluminação para criar uma atmosfera em cada mesa e podem combiná-la com velas para uma experiência elevada. As bibliotecas, por outro lado, fornecem níveis de iluminação suficientes para as mesas para que as pessoas possam ler com facilidade.

Sons ambientais de ruas e shoppings

O som é outro grande contribuinte para a nossa percepção. O som da chuva pode intensificar um passeio romântico à beira do rio. Da mesma forma, você pode reconhecer algumas ruas pelo som ambiente. Todos nós experimentamos esse som ambiente em nossos shoppings locais.

Também podemos experimentar um determinado espaço através de um cheiro específico. Todos nós temos a experiência comum de cheirar um perfume que nos lembra alguém.

Todos esses componentes espaciais são usados ​​em distritos comerciais ou shoppings para proporcionar aos visitantes uma experiência única. Tudo para dar aos visitantes uma vibração positiva que os faça voltar e gastar tempo e dinheiro.

Detalhes e materiais

Os detalhes são um elemento essencial na arquitetura na medida em que algumas marcas são conhecidas simplesmente pela arquitetura única de suas lojas de varejo. Um letreiro dourado sobre um fundo preto ou uma luz linear dourada em meio a um tom ambiente escuro são detalhes que podem contribuir para os ambientes ao redor.

Esses detalhes podem se expandir em nossos shoppings e distritos comerciais para incluir vegetação e fontes de água ornamentais, por exemplo. Os materiais são outro componente vital do nosso ambiente construído.

Sentar em uma cadeira de madeira é diferente de sentar em uma cadeira de metal. De forma semelhante, percebemos nossos ambientes com base nos materiais que são usados ​​para criar um espaço.

Percepção do tempo

O passado e o futuro são dois conceitos em nossas mentes. O presente é a realidade que experimentamos continuamente como uma série de quadros únicos por meio de nossos sentidos. Para uma melhor compreensão, pense em um filme que percebemos através dos nossos sete sentidos.

Tecnicamente, a duração é o reconhecimento de mudanças naquela série de quadros únicos. A duração é como experimentamos mais de um quadro.

Por exemplo, se caminharmos por uma longa rua reta, a tarefa de caminhar pode se tornar árdua, resultando em pensar por que está demorando tanto para chegar ao destino.

Em contraste, quando navegamos em diferentes lojas de varejo, cafeterias e assim por diante em um mercado ou shopping local, há molduras em constante mudança. É por isso que passamos horas fazendo compras em um shopping sem nos sentirmos cansados ​​– e por que caminhar 20 minutos por uma longa rua reta parece muito longo.

Quando mais sentidos são estimulados a perceber nosso entorno, nossa experiência é elevada, resultando em diferentes percepções do tempo.

Agora sabemos por que às vezes caminhar em uma rua desinteressante por 30 minutos pode parecer árduo para nós, mas navegar e fazer compras por cinco horas em nosso shopping local ou rua movimentada é divertido.

Detalhes, materiais, luz e todos os outros componentes de nosso ambiente construído impactam nossas experiências dos espaços que nos cercam. Estes, por sua vez, afetam nossa percepção de tempo e duração.

Então, da próxima vez, se você planeja visitar seu shopping local ou uma nova cidade, você pode identificar quais componentes mais impactam sua percepção em nosso ambiente construído. Isso pode ajudá-lo a decidir se deseja visitar um local específico novamente na próxima vez.

A Conversação

Sobre o autor

Farzam Sepanta, Doutorando em Engenharia de Edificações, Universidade de Carleton

Este artigo foi republicado a partir de A Conversação sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.