Muitos adultos mais velhos usam o Facebook para vigilância

No 2013, 27 por cento dos adultos com 65 e mais velhos pertenciam a uma rede social, como o Facebook ou o LinkedIn. Agora, o número é 35 por cento e continua a mostrar uma tendência ascendente.

Os jovens têm usado o Facebook como forma de permanecer conectados por mais de uma década. Agora, um novo estudo mostra que os adultos mais velhos - o grupo demográfico que mais cresce na mídia social - estão fazendo o mesmo.

"Estudos anteriores sugerem uma relação positiva entre o vínculo entre o capital social e o uso do Facebook entre estudantes universitários", diz Eun Hwa Jung, candidata a um doutorado em comunicações de massa na Penn State. "Nosso estudo estende essa descoberta para os idosos."

Conforme relatado no estudo publicado na revista Computadores em Comportamento Humano, o desejo de permanecer conectado à família e manter contato com velhos amigos - laços sociais - é o melhor previsor de adoção e uso do Facebook, seguido de perto pelo desejo de encontrar e se comunicar com pessoas afins - a ponte social.

Há outras coisas que motivam os usuários mais velhos, diz Jung. "Como eles agora estão familiarizados com a tecnologia de redes sociais, alguns idosos estão apenas começando a usar o Facebook por curiosidade".


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Os idosos que são motivados pelo vínculo social e curiosidade tendem a usar o Facebook como uma forma de vigilância social, diz S. Shyam Sundar, professor de comunicações e codiretor do Laboratório de Pesquisa de Efeitos de Mídia.

"Este não é apenas um mercado em rápido crescimento, mas também lucrativo".

"Vigilância é a ideia de que você está verificando o que as pessoas estão fazendo", diz ele. “Isso é algo que muitos adultos mais velhos fazem. Eles querem ver como estão seus filhos e, principalmente, o que seus netos estão fazendo ”.

Os idosos não estavam motivados a participar ativamente no Facebook quando familiares e amigos os incentivavam a usar o site.

"Quando os idosos respondem aos pedidos de adesão ao Facebook, isso tende a ser um preditor negativo de uso", diz Sundar. “Em outras palavras, eles não estão intrinsecamente motivados a participar quando alguém pede que eles participem.”

Um mercado lucrativo

Os adultos mais velhos também tendem a usar os recursos do Facebook que seus colegas mais jovens preferem, diz Jung. "Nossas descobertas mostram que os recursos de interatividade de mensagens - por exemplo, a função de bate-papo e a publicação na parede - são as atividades dominantes para o uso do Facebook pelos adultos mais velhos".

Os pesquisadores sugerem que os designers de sites de mídia social devem enfatizar ferramentas de interface simples e convenientes para atrair usuários adultos mais velhos e motivá-los a permanecer no site por mais tempo. Os idosos do estudo visitaram o Facebook 2.46 vezes por dia e permaneceram no site por pouco mais de 35 minutos por dia.

"Aqueles que são motivados pelo vínculo social são mais propensos a usar o botão Curtir, o que mostra a importância da simplicidade no design de interface para os idosos", Sundar. "O botão Like é o mais simples que você pode conseguir."

Os desenvolvedores podem estar interessados ​​em criar ferramentas para os idosos, porque essa faixa etária é a que mais cresce entre os usuários de mídia social. No 2013, 27 por cento dos adultos com 65 e mais velhos pertenciam a uma rede social, como o Facebook ou o LinkedIn. Agora, o número é 35 por cento e continua a mostrar uma tendência ascendente.

"Este não é apenas um mercado em rápido crescimento, mas também lucrativo", diz Sundar. "Os adultos mais velhos têm muito mais renda disponível do que os adolescentes e estudantes universitários e seriam mais desejáveis ​​para publicidade."

Apesar da importância crescente, pouca pesquisa foi publicada sobre o que motiva os idosos a usar sites de redes sociais. “A maior parte da pesquisa é sobre como os estudantes universitários usam o Facebook, ou como os adolescentes usam o Facebook”, acrescenta Sundar.

Para o estudo, os pesquisadores realizaram uma pesquisa online com 352 adultos com idades variando de 60 a 86. Um total de 184 - ou 52.3% - eram mulheres e 168 - ou 47.7% - eram homens.

Fonte: Penn State

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