As vendas de roupas de segunda mão estão crescendo - e podem ajudar a resolver a crise de sustentabilidade na indústria da moda

As vendas de roupas de segunda mão estão crescendo - e podem ajudar a resolver a crise de sustentabilidade na indústria da moda
Uma instalação de classificação ThredUp em Phoenix.
Matt York / AP

Uma força enorme está remodelando a indústria da moda: roupas de segunda mão. De acordo com um novo relatório, o mercado de roupas de segunda mão dos EUA está projetado para mais do que triplicar de valor nos próximos 10 anos - de US $ 28 bilhões em 2019 para US $ 80 bilhões em 2029 - nos EUA mercado atualmente vale $ 379 bilhões. Em 2019, roupas de segunda mão expandido 21 vezes mais rápido do que o varejo de vestuário convencional.

Ainda mais transformador é o potencial das roupas de segunda mão para alterar drasticamente a proeminência da moda rápida - um modelo de negócios caracterizado por roupas baratas e descartáveis que surgiu no início dos anos 2000, sintetizado por marcas como H&M e Zara. A fast fashion cresceu exponencialmente nas duas décadas seguintes, alterando significativamente o cenário da moda ao produzir mais roupas, distribuindo mais rapidamente e incentivando os consumidores a comprar em excesso com preços baixos.

Embora se espere que a moda rápida continuar a crescer 20% nos próximos 10 anos, moda de segunda mão deve crescer 185%.

Como pesquisadores quem estuda consumo de roupas e sustentabilidade, acreditamos que a tendência de roupas de segunda mão tem o potencial de remodelar a indústria da moda e mitigar o impacto ambiental prejudicial da indústria no planeta.

A próxima grande coisa

O mercado de roupas de segunda mão é composto por duas categorias principais, brechós e plataformas de revenda. Mas é o último que alimentou amplamente o boom recente. As roupas de segunda mão há muito são percebidas como gastas e manchadas, procurado principalmente por caçadores de barganhas ou tesouros. No entanto, essa percepção mudou, e agora muitos consumidores consideram roupas de segunda mão qualidade idêntica ou até superior para roupas não usadas. UMA tendência de “virar moda” - ou comprar roupas de segunda mão e revendê-las - também surgiu, principalmente entre os jovens consumidores.

Graças a crescente demanda do consumidor e novas plataformas digitais como a Tradesy e a Poshmark, que facilitam a troca ponto a ponto de roupas do dia a dia, o mercado de revenda digital está rapidamente se tornando a próxima grande novidade na indústria da moda.

O mercado de artigos de luxo de segunda mão também é substancial. Varejistas como The RealReal ou Vestiaire Collective fornecem um mercado digital para remessas de luxo autenticadas, onde as pessoas compram e vendem marcas de estilistas como Louis Vuitton, Chanel e Hermès. O valor de mercado deste setor atingiu US $ 2 bilhões em 2019.

A tendência de roupas de segunda mão também parece ser impulsionada pela acessibilidade, especialmente agora, durante a crise econômica do COVID-19. Os consumidores não têm apenas reduziu o consumo de itens não essenciais como roupas, mas estão comprando mais roupas de qualidade sobre roupas baratas e descartáveis.

Para revendedores de roupas, a contração econômica em curso combinada com o aumento do interesse na sustentabilidade provou ser uma combinação vencedora.

Consumidores mais atentos?

A indústria da moda há muito tempo está associada a problemas sociais e ambientais, que vão desde o tratamento inadequado dos trabalhadores do vestuário até a poluição e resíduos gerados pela produção de roupas.

Resíduos de fábricas têxteis são drenados para um afluente do rio Citarum nos arredores de Bandung, Java, Indonésia, 2018.
Resíduos de fábricas têxteis são drenados para um afluente do rio Citarum nos arredores de Bandung, Java, Indonésia, 2018.
Ed Wray / Stringer via Getty Images News

Menos de 1% dos materiais usados ​​para fazer roupas são reciclados para fazer roupas novas, um Perda anual de $ 500 bilhões para a indústria da moda. A indústria têxtil produz mais emissões de carbono do que as indústrias aéreas e marítimas combinadas. E aproximadamente 20% da poluição da água em todo o mundo é o resultado de águas residuais da produção e acabamento de têxteis.

Os consumidores estão mais conscientes do impacto ecológico da produção de vestuário e estão exigindo com mais frequência os negócios de vestuário expandir seu compromisso com a sustentabilidade. Comprar roupas de segunda mão pode fornecer aos consumidores uma maneira de resistir ao sistema da moda rápida.

Comprar roupas de segunda mão aumenta o número de proprietários de um item, prolongando sua vida útil - algo que já foi dramaticamente reduzido na era da moda rápida. (Em todo o mundo, nos últimos 15 anos, o número médio de vezes que uma roupa é usada antes de ser jogada no lixo diminuiu 36%.)

Roupas de alta qualidade negociadas no mercado de segunda mão também retém seu valor ao longo do tempo, ao contrário de produtos de moda rápida mais baratos. Portanto, comprar uma roupa de segunda mão de alta qualidade em vez de uma nova é teoricamente uma vitória ambiental. Mas alguns críticos argumentam que o mercado de segunda mão, na verdade incentiva o consumo excessivo ao expandir o acesso a roupas baratas.

A Nossa pesquisas mais recentes apóiam essa possibilidade. Entrevistamos jovens americanas que usam regularmente plataformas digitais como a Poshmark. Eles viam as roupas de segunda mão como uma forma de acessar produtos baratos e aqueles que eles normalmente não podiam pagar. Eles não o viam como um modelo alternativo de consumo ou uma forma de diminuir a dependência da produção de novas roupas.

Seja qual for o motivo do consumidor, aumentar a reutilização de roupas é um grande passo em direção a um novo normal na indústria da moda, embora seu potencial para lidar com os problemas de sustentabilidade ainda esteja para ser visto.

Sobre o autorA Conversação

Hyejune Park, professor assistente de merchandising de moda, Oklahoma State University e Cosette Marie Joyner Armstrong, professora associada de merchandising de moda, Oklahoma State University

Este artigo foi republicado a partir de A Conversação sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.

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