O restaurante principal do McDonald's na Praça Pushkinskaya – o primeiro da cadeia, abriu na URSS em 31 de janeiro de 1990 – no centro de Moscou em 13 de março de 2022, último dia do McDonald's na Rússia. AFP via Getty Images
Enquanto a Rússia está liderando uma guerra impiedosa na Ucrânia que resultou na fuga de milhões de refugiados ucranianos para países vizinhos, marcas ocidentais estão em êxodo da Rússia.
O fechamento de mais de 800 restaurantes do McDonald's destaca-se particularmente: McDonald's foi o primeiro restaurante americano a abrir na Rússia, em 1990. Sua chegada simbolizou a nova era pró-ocidental da Rússia.
Essa era está terminando rapidamente, dando lugar a um renascimento do nacionalismo russo que se espalha rapidamente. Tal nacionalismo é um resultado direto da asfixia econômica através de sanções e do Ocidente ampla rejeição da Rússia e sua guerra com a Ucrânia.
O Ocidente está punindo a Rússia, esperando que a terrível crise econômica provocada pelas sanções porá fim à sangrenta guerra contra a Ucrânia, um estado independente que já foi parte integrante da União Soviética.
Nós somos internacionais estudiosos críticos da cultura com vasta experiência em diversos contextos geopolíticos – EUA, União Europeia e países pós-soviéticos. Acreditamos que aqueles que pensam que as sanções vão virar a Rússia e os russos e acabar com a guerra sabem muito pouco sobre o país, sua história e seu povo.
Sofrimento russo: camponeses famintos na região do Volga durante a fome de 1921-1922 após a Revolução Russa e a Guerra Civil. Coleção Historica Graphica / Heritage Images / Getty Images
sofrimento perpétuo dos russos
Os russos estão acostumados à turbulência e instabilidade. Eles suportaram experimentos sociais cruéis durante o século 20, e início do século 21, realizado sobre eles por sua própria liderança política. Exceto pelo raro exemplo de Mikhail Gorbachev, a liderança russa durante esse período nunca foi democrático.
O país, cuja participação na Primeira Guerra Mundial foi liderado por um czar fraco, saiu empobrecido desse conflito. O governo do czar foi brutalmente derrubado por uma revolta bolchevique que inaugurou o domínio soviético por décadas. A construção do estado soviético implicou o exílio milhões de seu próprio povo para os campos de gulag e execução a sangue frio de muitos deles durante As repressões em massa de Stalin de 1917 a 1956.
A propriedade privada foi abolida em 1929, e líderes políticos comandou obediência absoluta e altruísta ao estado soviético. Necessária a Segunda Guerra Mundial sacrifício doloroso de todos os cidadãos, incluindo crianças.
Terminada a guerra, a URSS esgotada construiu a metafórica Cortina de Ferro, impedindo seus cidadãos de viajar e se comunicar com o Ocidente. As tentativas do estado soviético de expandir sua influência comunista levou à Guerra Fria. Durante esse período, as reformas agrícolas fracassadas deram origem a racionamento de comida. A dolorosa desintegração da URSS em 1990 trouxe turbulência econômica para a recém-formada Rússia, junto com desemprego e altas taxas de suicídio.
O que esse catálogo de desgraças nos ensina? Para nós, isso sugere que os russos não podem se assustar com a ausência de mercadorias induzida por sanções. Marcas de moda de alto padrão, iPhone, café chique e carros estrangeiros tornaram-se parte da vida russa nos últimos 20 anos – mas os russos os tiveram por um tempo muito curto para serem incapazes de imaginar a vida sem eles. De qualquer forma, a maioria dos negócios de luxo – o McDonald's é considerado um negócio de luxo na Rússia – operava em Moscou e regiões vizinhas, enquanto a esmagadora maioria dos russos não consegui vê-los em suas cidades.
Unidos em sua luta
Historicamente, qualquer luta política e econômica uniu a Rússia e seu povo, especialmente diante de um inimigo comum. O inimigo era tradicionalmente representado pelo Ocidente.
A Segunda Guerra Mundial e a Guerra Fria uniram a nação em torno a ideia de auto-sacrifício como central para a identidade soviética. A identidade – uma espécie de excepcionalismo soviético – consistia em uma nação moralmente superior que valoriza o efêmero alma – the mysterious Russian “????” – more than the perishable Western flesh.
A identidade soviética abrangia uma grande variedade de etnias, incluindo, mas não se limitando apenas à Rússia. Embora a capital da URSS fosse Moscou e a língua oficial da União Soviética fosse o russo, a URSS consistia em 14 repúblicas adicionais e uniu mais de 100 nacionalidades. A alegada unidade das nações é discutível, pois a mesmice foi muitas vezes imposta pela assimilação forçada – russificação, ou disseminação da língua e cultura russas – e A sovietização, ou o monopólio estatal de tudo, combinado com o pensamento de grupo. Portanto, “soviético” refere-se a qualquer pessoa que viveu na URSS, incluindo ucranianos, russos, georgianos, bielorrussos, armênios, azerbaijanos e estonianos.
A Segunda Guerra Mundial e a Guerra Fria uniram a URSS em torno da ideia de auto-sacrifício como central para a identidade soviética; aqui, propaganda mostrando meninos soviéticos prontos para participar como voluntários armados em qualquer conflito da Guerra Fria. Arquivo de História Universal / Getty Images
A URSS usou o discurso pomposo que glorificava a mesmice soviética e o sacrifício moral de seu povo como um gatilho para o patriotismo e a lealdade à pátria, cujo núcleo era a Rússia. Entre os slogans e ditos populares estavam: “?????? ????? ? ?????? ? ????? ? ????”/“First, think about your motherland, and only then, think about yourself”; "? - ????????? ????? ????????”/“‘I’ is the last letter of the alphabet”, que está em cirílico; e "? ??????? ?? ?????? ?????? ?? ??, ??? ?? ???????????? ?????!”/“I would learn Russian alone because Lenin spoke it!”
Eventualmente, “Rússia” e “URSS” foram entendidos e usados de forma intercambiável, em casa e no exterior. Portanto, para muitos russos, especialmente aqueles nascidos e criados na URSS, ver a Ucrânia abraçar o Ocidente significa deixar parte da história da Rússia com ele.
O urso ferido
Acreditamos que a estratégia de sanções do Ocidente pode sair pela culatra.
Nem todos os russos apoiam a guerra na Ucrânia e o governo que os arrastou para isso. Mas todos os russos estão sofrendo com as sanções e a crise. Seu sofrimento comum é uma coisa perigosa: é muito familiar; isso os deixa com raiva, e alguns estão ansiosos para revidar.
A possibilidade disso decorre da mentalidade nacional russa, elaborada nos tempos soviéticos e agora afetando até as gerações que cresceram na Rússia pós-soviética. As liberdades ocidentais são apenas parcialmente atraentes, uma vez que historicamente, Os russos nunca os tiveram - não liberdade de expressão, autodeterminação, religião nem viagem irrestrita.
Em vez disso, o povo russo é paciente, estóico e muitas vezes irracionalmente devotado à sua pátria cruel, cujo líder autocrático iniciou uma guerra.
Onde isso deixa os russos? Do nosso ponto de vista, em um limbo profundo: o país-agressor que atualmente está bombardeando e destruindo a Ucrânia também é sua amada pátria, e agora o único lugar no mundo que os aceita como são.
Ter seu país como um pária internacional não é novidade para os russos, de suas políticas climáticas para seus esportes e seus negócios estrangeiros, incluindo sua anexação amplamente condenada da Crimeia.
Mas a situação de hoje é extrema. Acreditamos que as chances de que os russos se voltem para seu governo – pois se sentem rejeitados pela comunidade global – são altos.
Isso provavelmente levará à intensificação do regime autocrático de Putin sob o pretexto de restaurar a indústria e a economia do país diante da rejeição ocidental.
A Rússia terá novamente um inimigo comum e, como pensar – e agir – desobediente na Rússia normalmente tem consequências drásticas, a dissidência não será ouvida. Opositores de Putin, entre eles Anna Politkovskaya, Alexander Litvinenko, Boris Nemtsov, Alexei Navalny e muitos outros – alguns assassinados, outros presos – servem como contos de advertência de punição por dissidência política na Rússia.
Incentivando os russos a protestar contra seu governo autocrático, como o Ocidente fez, ao mesmo tempo em que corta os laços com eles, torna-se assim um oxímoro ideológico. Está punindo as pessoas pelo que esse governo faz enquanto as sufoca economicamente.
Na Sibéria, as regras de segurança são uma questão de vida ou morte. Uma delas é sempre deixar ao urso uma rota de fuga. O urso é particularmente agressivo quando ferido, encurralado e protetor de seus filhotes. O urso ferido, representando a nação russa, não é exceção.
Sobre o autor
Julia Khrebtan-Hörhager, Professor Associado de Estudos Culturais e Internacionais Críticos, Colorado State University e Evgeniya Pyatovskaya, Ph.D. Candidato em Comunicação, University of South Florida
Este artigo foi republicado a partir de A Conversação sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.
