"A publicidade para crianças é gerada para deixá-los animados. Eles fazem muitas coisas na publicidade infantil para estimular emocionalmente a criança", diz Matthew Lapierre. "As crianças não têm recursos cognitivos e emocionais para se controlar e é por isso que é um problema específico para elas." (Crédito: Eric Peacock / Flickr)
Há más notícias para os pais que frequentemente colocam seus filhos na frente da TV para se darem um tempo: isso pode realmente acabar deixando mães e pais mais estressados, de acordo com uma nova pesquisa.
Por quê? Porque quanto mais televisão as crianças assistem, mais elas ficam expostas a mensagens publicitárias. Quanto mais publicidade eles veem, maior é a probabilidade de insistirem em comprar itens quando forem com seus pais à loja - e talvez fazer barulho se disserem "não".
Tudo isso, dizem os pesquisadores, pode contribuir para os níveis gerais de estresse dos pais, muito além de uma única viagem de compras.
“Em geral, mais exposição na televisão significa mais exposição ao conteúdo comercializado. Mesmo se eu estiver transmitindo, se eu estiver assistindo mais ... ”
O novo estudo no Jornal Internacional de Publicidade explora os efeitos potenciais dos hábitos infantis de assistir televisão sobre os níveis de estresse dos pais.
“Quanto mais publicidade as crianças veem, mais elas pedem coisas e mais conflito é gerado”, diz o autor principal Matthew Lapierre, professor assistente no departamento de comunicação da Faculdade de Ciências Sociais e Comportamentais da Universidade do Arizona.
“O que não vimos antes é o efeito potencial sobre os pais. Sabemos que as crianças pedem coisas, sabemos que isso leva ao conflito, mas gostaríamos de fazer a próxima pergunta: isso pode estar contribuindo para o estresse geral dos pais? ”
O estudo sugere que sim.
Como os pais falam com os filhos sobre anúncios de TV
Existem algumas coisas que os pais podem fazer, talvez a mais óbvia das quais seja limitar tempo de tela.
“O conteúdo comercial existe por um motivo: para obter um comportamento de compra. Então, se isso for um problema, talvez desligue a TV ”, diz Lapierre.
Claro, isso pode ser mais fácil dizer do que fazer, ele reconhece.
Outra coisa que os pais podem tentar, especialmente quando a publicidade voltada para os filhos aumenta na época do feriado: considere como eles falam com os filhos sobre o consumismo.
Os pesquisadores analisaram a eficácia de três tipos de comunicação relacionada ao consumidor entre pais e filhos:
- A comunicação colaborativa é quando um pai busca a opinião dos filhos sobre as decisões de compra da família - por exemplo, dizendo coisas como: “Vou ouvir seus conselhos sobre determinados produtos ou marcas. "
- A comunicação de controle é quando um pai exibe controle total nas interações relacionadas ao consumidor, por exemplo, dizendo coisas como: "Não discuta comigo quando eu disser não ao seu pedido de produto".
- Comunicação publicitária é quando os pais falam com seus filhos sobre mensagens publicitárias - por exemplo, dizendo coisas como “Comerciais dirá qualquer coisa para que você compre algo. ”
Eles descobriram que, em geral, a comunicação colaborativa está associada a menos estresse dos pais. No entanto, o efeito protetor da comunicação colaborativa diminui à medida que a iniciação de compras das crianças e os comportamentos coercitivos - como discutir, reclamar ou ter acessos de raiva - aumentam.
Tanto a comunicação de controle quanto a comunicação publicitária estão associadas a mais iniciações de compra e comportamento coercitivo das crianças, descobriram os pesquisadores, sugerindo que envolver-se menos nesses estilos de comunicação pode ser benéfico.
No entanto, quando as crianças têm níveis mais altos de exposição à televisão, o efeito protetor de se envolver em menos comunicação publicitária diminui.
“No geral, descobrimos que a comunicação colaborativa entre pais e filhos era uma estratégia melhor para reduzir o estresse nos pais. No entanto, essa estratégia comunicativa apresenta retornos decrescentes quando as crianças pedem mais produtos ou se envolvem em mais conflitos de consumo com os pais ”, diz o co-autor do estudo Eunjoo Choi, doutorando em comunicação.
O estudo é baseado em dados de pesquisa de 433 pais de crianças de 2 a 12 anos. Os pesquisadores se concentraram em crianças mais novas porque têm menos poder de compra independente e passam mais tempo fazendo compras com os pais do que as crianças mais velhas, diz Lapierre.
Além de responder a perguntas sobre seus estilos de comunicação, os pais do estudo também responderam a perguntas destinadas a medir:
- Quanta televisão seu filho assiste por dia.
- Quantas vezes seu filho pede ou exige um produto durante as compras, ou toca um produto sem pedir.
- A frequência com que seu filho se envolve em comportamentos coercitivos específicos durante as compras.
- Níveis de estresse dos pais.
Mudar o entretenimento não significa menos anúncios
Lapierre reconheceu que a maneira como as pessoas consumir o entretenimento está mudando. Com a ascensão do DVR e dos serviços de streaming, muitos telespectadores não estão mais sendo expostos à publicidade tradicional de rede ou TV a cabo. No entanto, os anunciantes estão encontrando maneiras criativas de contornar isso, por meio de táticas como colocação de produtos e branding integrado - incorporando nomes de produtos ou empresas na narrativa de um programa - diz Lapierre. E a publicidade voltada para crianças continua sendo uma indústria multibilionária.
“Em geral, mais exposição na televisão significa mais exposição ao conteúdo comercializado. Mesmo se eu estiver fazendo streaming, se eu estiver assistindo mais, provavelmente estou vendo uma marca mais integrada ”, diz Lapierre.
Publicidade dirigida a crianças - que geralmente apresenta muitas cores vivas, música otimista e personagens chamativos - pode ser especialmente persuasiva, uma vez que, em termos de desenvolvimento, as crianças não são totalmente capazes de compreender a intenção da publicidade, diz Lapierre.
“A publicidade para crianças é gerada para deixá-los animados. Eles fazem muitas coisas na publicidade infantil para estimular emocionalmente a criança ”, diz Lapierre. “As crianças não têm recursos cognitivos e emocionais para se controlar e é por isso que é um problema específico para elas.”
Sobre os autores
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