Hedonismo e prazer é o que impulsiona muito consumo excessivo de álcool. Então, vamos fornecer às pessoas maneiras alternativas de se divertir, mas sem o álcool. de www.shutterstock.com
O hedonismo - a busca do prazer, prazer ou diversão - pode parecer uma maneira estranha de lidar com o consumo excessivo de álcool. Afinal de contas, geralmente associamos o hedonismo ao desencadeamento de bebedeiras em primeiro lugar.
Enquanto o hedonismo está associado auto-obsessão e "fazer a própria coisa" sem considerar as consequênciasHá mais nisso.
Pesquisadores que analisam o motivo pelo qual as pessoas bebem bebidas descobriram que o hedonismo pode ser usado para reduzir as taxas de consumo.
Como beber pode ser prazeroso
Beber na Austrália é um passatempo cultural que remonta aos 1700s onde era uma forma de lidar com o tédio e as restrições da vida cotidiana. Podemos até dever nosso sotaque australiano ao bêbado insulto na voz do condenado.
Desde então, os pesquisadores analisaram o que leva as pessoas a beber, incluindo razões hedonistas, como diversão e diversão.
Beber com os amigos ajuda as pessoas a se relacionar, relaxar depois de uma semana difícil e fornecer histórias para contar depois. de www.shutterstock.com
Existem muitas razões pelas quais as pessoas bebem hoje. Mas assim como os condenados antes deles, as pessoas podem beber porque estão entediadas ou não têm alternativas divertidas. Beber hedônico permite que as pessoas "Deixar ir" e entrar sem pensar sobre os riscos ou consequências.
A bebedeira com outras pessoas aumenta o prazer, então beber com os amigos é mais prazeroso do que beber sozinho. Beber em grupo pode fazer as pessoas sinto eufórico, uma sensação muito agradável.
Beber também relaxa as pessoas, aumenta sentimentos momentâneos de felicidade e reduz inibições. Uma das pessoas entrevistadas por um estudo internacional sobre bebedeira disse:
Acho que as pessoas começam a beber em uma noite para “lubrificar” a conversa e fazê-las sentir-se mais relaxadas. Ele tira os nervos de falar com o sexo oposto e ajuda a perder a inibição de dançar, cantar, etc. Também ajuda as pessoas a esquecerem as tensões atuais em sua vida - nada disso parece importar quando você está bêbado. Por isso, serve como escapismo da rotina diária.
A bebedeira também pode aumentar a experiência social geral, fornecendo histórias para contar aos amigos (ou postar em mídias sociais) depois.
Embora o álcool não seja visto como uma parte necessária de uma ocasião social, ele pode melhorar prazer através da conexão social e intimidade.
As pessoas também bebem para se embebedar de propósito como uma forma de “hedonismo calculado” Isso ajuda as pessoas a relaxar ou desestressar depois de uma semana difícil de trabalho ou estudo. E em um exemplo de como as pessoas podem moderar seu hedonismo, se as pessoas têm um compromisso no dia seguinte à noite, elas são menos propensos a beber muito.
Usando o hedonismo para combater o consumo excessivo de álcool
Então, se o hedonismo motiva a bebedeira, o que mais poderia também proporcionar esse benefício hedonista? Que alternativas poderíamos oferecer para atender às necessidades hedonistas de conexão social, relaxamento e felicidade?
É aí que o campo de marketing social O marketing social usa conceitos familiares de marketing (tradicionalmente usados, por exemplo, para comercializar bens de consumo) para melhorar os problemas sociais.
O marketing tradicional vende álcool. Mas o marketing social pode tornar mais fácil e desejável que as pessoas bebam com responsabilidade ou se abstenham. de www.shutterstock.com
Assim, no caso do consumo excessivo de álcool, os profissionais de marketing social criam motivação, oportunidade e habilidade beber moderadamente ou abster-se.
Houve vários exemplos bem-sucedidos de campanhas ou estratégias que atenderam às necessidades hedonistas das pessoas, mas sem beber.
A Campanha SUB21 No Reino Unido, projetos de atividades para jovens, como nail art, reparos de bicicletas e passeios de bicicleta BMX, se reúnem e recriam essa “sensação de sexta-feira” sem beber. Esta campanha reduziu os níveis de consumo excessivo de bebidas alcoólicas, bebidas alcoólicas e bebidas alcoólicas ao longo de um período de meses 12.
Jogar um jogo online ou no seu telefone estimula o centro de prazer do cérebro e fornece benefícios hedonistas através da liberação dos hormônios felizes (dopamina e serotonina).
Assim, projetar um jogo que não apenas forneça benefícios hedonistas, mas também que precise de níveis baixos ou baixos de álcool para obter sucesso, pode promover mudanças de comportamento.
Por exemplo, os profissionais de marketing social desenvolveram um jogo chamado Passeio arriscado para estudantes do ensino médio para demonstrar os efeitos de beber na capacidade física e controle. Isso reduziu suas intenções de beber em excesso.
Depois, há campanhas que exploram o fato de que o álcool reduz as inibições e permite que as pessoas se divirtam porque não se importam com o que as pessoas pensam. Criar um ambiente sem julgamento pode fazer o mesmo.
Por exemplo, a Sem luzes sem lycra comunidade de dança usa iluminação fraca e locais despretensiosos para permitir que as pessoas se expressem através da dança.
O movimento No Lights No Lycra oferece oportunidades para você se deixar levar, mas sem o álcool ou a autoconsciência.
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E a Olá domingo de manhã O programa tem canais de mídia social e on-line para ajudar as pessoas a compartilharem experiências moderadas de bebida com os amigos.
Assim, o hedonismo não só pode alimentar o consumo excessivo de álcool, fornecendo caminhos alternativos para o prazer, como também pode ajudar a resolver o problema. O marketing social pode trabalhar em conjunto com a regulamentação do álcool, a política e a publicidade de promoção da saúde para procurar maneiras inovadoras de atender às necessidades hedonistas com álcool reduzido ou nenhum álcool.
Empresas e empresas sociais também podem se envolver, pois surgirão oportunidades para bens e serviços ligados a essas formas inovadoras de se divertir sem beber em excesso.
Sobre os Autores
Rebekah Russell-Bennett, professora de marketing social da Escola de Publicidade, Marketing e Relações Públicas, Queensland University of Technology e Ryan McAndrew, Social Marketer & Market Researcher, Queensland University of Technology
Este artigo foi republicado a partir de A Conversação sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.
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