Produção de Moulin Rouge da Secret Cinema. Secret Cinema

Disney's acordo recente com a imersiva empresa de experiências Secret Cinema sinaliza uma nova era para a indústria cinematográfica. Novos títulos de filmes do portfólio da Disney serão apresentados como experiências imersivas em Londres pela Secret Cinema no final de 2020, antes de serem exportados para a América.

O Cinema Secreto é conhecido por sua mundos cinematográficos imersivos expandidos realizada em uma variedade de armazéns fora de uso e locais ao ar livre, criando experiências que duram várias horas. Os participantes fantasiados entregam seus telefones e interagem com os personagens do filme em que o evento se baseia e entre si. Isso tudo leva a uma exibição aumentada do filme.

Tendências sugerem que os investidores veem as experiências imersivas como um setor quente, então as implicações econômicas e culturais deste acordo para o setor global de US $ 160 bilhões (US $ 123 bilhões) são enormes. A combinação única do alcance global da Disney e o histórico bem-sucedido de Secret Cinema significa que essa poderosa parceria moldará a direção global da imersiva economia da experiência nos próximos anos.

Este é um setor que favorece a experiência sobre o produto. O que começou na música ao vivo, festivais e eventos esportivos se espalhou por todos os aspectos da economia do lazer. Jantar fora, fazer compras e ir ao cinema foram transformados em experiências envolventes - e quanto mais imersivo e escapista, melhor.

A Secret Cinema constrói sua marca desde 2007, quando começou com pequenos eventos clandestinos e clandestinos, como o filme independente Paranoid Park em um túnel ferroviário abandonado. À medida que a operação crescia, as produções da Secret Cinema se tornaram gradualmente grande bilheteria eventos e eles se encontraram repetidamente no topo das paradas de bilheteria, mesmo ao realizar eventos baseados em filmes com mais de 20 anos de idade.

A Secret Cinema também foi pioneira em estratégias de distribuição lideradas por eventos em larga escala para novos lançamentos, a partir de uma produção de O filme de 2012 de Ridley Scott, Prometheus coincidir com a estréia do filme, para mais recentemente (em 2017) uma encenação de The Handmaiden de Park Chan Wook. Prometeu ganhou mais dinheiro como um cinema secreto lançamento do que em sua estréia no IMAX.

O Cinema Secreto inspirou várias outras empresas, designers de experiência e provedores de entretenimento imersivos. Nesse domínio, vemos várias ofertas comerciais populares recentes, como a Lobo imersivo de Wall Street experiência e experiência familiar da Guerra dos Mundos, comercializada através de Dias da Experiência Virgem. Mas nenhum atingiu a escala dos universos narrativos expandidos do Cinema Secreto.

Stranger Things

Tomemos, por exemplo, sua produção mais recente, na qual a Secret Cinema fez parceria com a gigante de streaming Netflix para uma exibição dos destaques do seu seriado Stranger Things. Uma audiência de até 1,200 pessoas chegava todas as noites do período de quatro meses, em trajes completos da década de 1980, tendo se envolvido em um mundo fictício on-line antes de comparecer, onde receberam uma identidade como punk, um novo romântico ou roqueiro, entre outros. .

Os participantes foram convidados a se perder no mundo expandido e atmosférico da série de TV através da recreação de vários locais importantes do mundo ficcional em um grande armazém - incluindo locais como o shopping Starcourt e as casas de diferentes personagens. Seguindo pistas e descobrindo segredos, cada participante tira uma experiência diferente.

Outros eventos ao ar livre da Secret Cinema incluíram o retorno ao futuro em 2015, completo com o famoso carro DeLorean, e uma experiência em larga escala baseada no Romeo + Julieta de Baz Luhrmann no verão de 2018 em um parque no oeste de Londres. Isso reunia 5,000 participantes todas as noites para participar como membros das famílias em conflito de Montague e Capulet em um conjunto expandido de “praia de Verona”.

Bladerunner reimaginado. Secret Cinema

Em Bladerunner (2017), foi criado um sistema climático interno para que chuvas contínuas caíssem nas multidões dentro da configuração do armazém, com os participantes comprando guarda-chuvas e capas de chuva para ficarem secos.

Experiência de venda

Como você pode imaginar, essas experiências geram enormes receitas. Isso é em parte alcançado por meio de uma estrutura de preços graduada que permite níveis mais altos de acesso e maiores aprimoramentos na experiência. Quanto mais você paga, mais camadas de experiência você retira. Os ingressos podem variar de um nível de entrada £ 49 a £ 175 para uma experiência VIP mais completa.

Uma vez no mundo escolhido, os participantes têm muitas oportunidades de gastar mais dinheiro, comprando roupas e uma variedade de outras mercadorias, incluindo comida e bebida temáticas. Em 28 dias depois (2016), todos os participantes foram instruídos a chegar vestindo uniforme hospitalar, em preparação para entrar em uma instalação de quarentena. Os que não foram marcharam por policiais armados fantasiados para um quiosque para comprar o traje apropriado.

É aqui que a parceria da Disney se encaixa tão bem com a próxima iteração do Cinema Secreto. A Disney sempre foi o mestre de merchandising desde o seu início com a mercantilização do mascote Mickey Mouse na década de 1930. E, é claro, já nos anos 1970, a Disney World ofereceu uma forma de “experiência” de marca a milhões de pessoas em todo o mundo.

Em 2016, nós previmos que o cinema imersivo mudaria o futuro do filme, e a mais recente parceria entre a Disney e o Cinema Secreto é um grande passo nesse caminho. Enquanto aguardamos os detalhes mais finos do contrato da Disney - incluindo quais títulos receberão o tratamento do Secret Cinema -, apenas podemos especular sobre o cenário geral e as próximas oportunidades de desenvolvimentos nessa evolução.

Então o que vem depois?

Nós especulamos em um peça anterior para The Conversation que começaríamos a ver filmes feitos especificamente para exposições imersivas, assumindo formas cada vez mais espetaculares. Agora a tecnologia está se atualizando para tornar isso uma realidade. Na produção de filmes, vemos o crescente uso da “produção virtual”, onde os ambientes de filme na tela agora podem ser replicados em escala e detalhe, tanto na realidade virtual quanto nos espaços físicos (como em experiências imersivas de cinema).

Portanto, estamos prontos para entrar em um futuro em que você possa assistir a um filme em uma tela e depois entrar em uma réplica física ou virtual exata desse filme. Este é o futuro da experiência do público cinematográfico - e aquele em que podemos esperar que o Cinema Secreto continue sendo os pioneiros.

Sobre o autor

Sarah Atkinson, professora de Screen Media, Faculdade Londres do rei e Helen W. Kennedy, professora de indústrias criativas e culturais, University of Nottingham

Este artigo foi republicado a partir de A Conversação sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.