Filmes estrelados por atores principais de grupos sub-representados apresentam desempenho e filmes com protagonistas masculinos brancos, mostra um novo relatório.
O trabalho oferece uma visão de como o gênero, raça e etnia dos personagens principais se relacionam com o sucesso econômico de um filme.
Os pesquisadores investigaram o que o pesquisador Rene Weber se refere como o “mito em Hollywood“- que filmes com protagonistas minoritários ou sub-representados tendem a ter um desempenho pior nas bilheterias do que aqueles com homens brancos em papéis principais.
Muitos tomadores de decisão da indústria baseiam as opções de contratação, financiamento e produção na crença de que os filmes com protagonistas femininas e os de grupos raciais e étnicos sub-representados ganhar menos nas bilheterias do que filmes com leads masculinos ou brancos, tanto nacional quanto internacionalmente.
Mas, ao aceitar esse mito como verdade, eles ignoram que esses mesmos filmes também tendem a receber orçamentos de produção mais baixos, menos suporte de marketing e distribuição em menos salas de cinema do que filmes com indicações masculinas ou brancas, afirma Weber, professor da Universidade da Califórnia, Departamento de comunicação de Santa Barbara e diretor do Media Neuroscience Lab e colaboradores.
Atores principais e sucesso nas bilheterias
A equipe criou e analisou um conjunto de dados exclusivo de 1,200 filmes populares de 2007 a 2018. “Entre outras coisas, mostramos que - contabilizando a produção, a distribuição e a força da história - os filmes com leads femininos e sub-representados têm um desempenho tão bom quanto - ou melhor do que aqueles com fios brancos masculinos ”, diz Weber.
Eles examinaram mais de uma dúzia de fatores de produção, distribuição e exibição que poderiam influenciar o desempenho econômico nacional e internacionalmente. Juntamente com esses indicadores, a equipe incluiu o gênero, raça e etnia dos personagens principais - bem como a porcentagem do elenco que era do sexo feminino ou de um grupo étnico sub-representado - nos modelos.
A Denunciar mostra que os preditores mais fortes de sucesso econômico internamente foram a força da história, o marketing, os custos de produção e o número de cinemas em que um filme foi lançado. À medida que esses fatores aumentavam, a receita também aumentava. Filmes com leads femininos não foram associados a ganhos maiores do que aqueles com leads masculinos.
Além disso, a presença de uma liderança sub-representada foi um preditor positivo significativo do sucesso de bilheteria, descobriram os pesquisadores. Simplificando, os filmes com leads de grupos sub-representados ganharam mais receita quando outros fatores foram contabilizados no modelo.
"Este estudo confirma nosso trabalho anterior, indicando que o gênero do personagem principal / co-principal não é um preditor significativo do desempenho das bilheterias", diz a co-autora Stacy Smith, diretora da Iniciativa de Inclusão na Annenberg School for Communication da Universidade do Sul da Califórnia. e jornalismo. “Em vez disso, são outros fatores que estão sob o controle dos executivos - custos de produção, promoção, densidade de distribuição e a própria história - que desempenham um papel fundamental no sucesso de um filme.”
E o mercado internacional?
As conclusões sobre a receita internacional foram mais complexas. Os autores descobriram que os custos de produção, a força da história e o marketing internacional - assim como se um filme foi lançado na China e o número de territórios internacionais em que foi lançado - foram os preditores positivos mais fortes de sucesso.
Ter um elenco com uma porcentagem maior de atores femininas aumentou a receita; no entanto, a inclusão de uma proporção maior de personagens de grupos raciais e étnicos sub-representados geralmente levou a ganhos menores. Notavelmente, o gênero, raça e etnia do personagem principal não previram significativamente os ganhos.
A equipe também descobriu que filmes com uma alta proporção de personagens sub-representados (81% ou mais) em histórias com uma liderança sub-representada estavam associados à maior receita internacional. Em contrapartida, os filmes com uma alta proporção de personagens sub-representados (81% ou mais), mas apenas com leads brancos, foram associados à menor receita internacional.
Conflito moral no cinema
“Apelamos à indústria para nivelar o campo de atuação, fornecendo o mesmo suporte de produção e marketing a todos os filmes (de gênero semelhante) sem levar em consideração gênero ou raça / etnia”, diz Alison Emilio, diretora do ReFrame, uma colaboração entre o Sundance Institute e Women In Film, que encomendou o relatório.
O trabalho contínuo de Weber e seus colegas nessa área, que a Fundação John Templeton apóia, concentra-se no conceito de força da história e suas interações com várias dimensões de inclusão e diversidade. Weber e sua equipe no Media Neuroscience Lab da UC Santa Barbara desenvolveram algoritmos sofisticados e inovadores para analisar conflitos morais em histórias e mídia, abrangendo conteúdo da cobertura de notícias ao cinema.
Apelidada de Moral Narrative Analyzer, ou MoNA, a plataforma combina suas análises com avaliações provenientes de um grande grupo de pessoas com diversas origens. Usando uma grande quantidade de roteiros, a equipe usa as habilidades do MoNA para analisar as relações de caráter e o enquadramento moral de minorias sub-representadas nos filmes e como esses fatores influenciam a força da história e o desempenho do filme.
"Esperamos que este (e futuro) trabalho contribua ainda mais para tornar Hollywood um lugar mais inclusivo e eqüitativo", diz Weber.
