Veja como vender a mensagem de mudança climática

Veja como vender a mensagem de mudança climática

Cada um dos líderes da 125 que participaram da cúpula climática de Nova York nesta semana recebeu quatro minutos para falar ao mundo. Eles (ou seus ajudantes) podem ter mergulhado no literatura sobre clima para adicionar lastro científico aos seus discursos. Mas eles podem não estar tão familiarizados com a vasta gama de estudos acadêmicos sobre comunicação eficaz sobre a mudança climática.

Eles deveriam ser. Se os líderes mundiais e os defensores do clima realmente quiserem melhorar as chances de mobilizar a vontade política e a ação dos cidadãos por trás de um novo acordo, eles precisarão pensar cuidadosamente sobre que tipo de mensagens-chave realmente funcionam.

É evidente que há um equilíbrio entre as mensagens destruídas e as oportunidades do lado positivo, e as incertezas em torno da ciência e os efeitos esperados da mudança climática também devem ser considerados. Pode arriscar a ajuda da linguagem?

Histórias de desastres fáceis de agarrar a atenção

Parte de seu desafio é que a mídia mundial precisa - e usa - narrativas abrangentes para descrever a “mega-história” da mudança climática. Histórias alarmantes de mais fome, aumentos do nível do mar, inundações, furacões e secas são fáceis para chamar a atenção.

Esta história de “desastre” é de longe a mais comum na cobertura das mudanças climáticas, como mostram vários estudos. Às vezes, essa história "alarmante" se transforma na linguagem mais "alarmista" de catástrofe, calamidade ou destruição.

A novo estudo Eu realizei para o Instituto Reuters para o Estudo do Jornalismo mostra que na reportagem televisiva dos três relatórios blockbuster recentes pelo Painel Intergovernamental sobre Mudança Climática (IPCC), a narrativa do desastre ainda era de longe o mais comum nos seis países que examinado.

O estudo examinou a cobertura na televisão, que ainda está na maioria dos países fonte mais utilizado e confiável de informações para notícias em geral e para notícias sobre ciência.

Por exemplo, apenas um boletim de notícias noturno costuma ter muito mais audiência do que a circulação de um jornal nacional. Os canais monitorados no estudo têm um público combinado de cerca de 50m espectadores.

Não é de surpreender que o desastre deva ser mais comum do que os outros “frames” ou narrativas do estudo pesquisado (incerteza, oportunidade e risco explícito). Os relatórios do IPCC estavam cheios dos impactos adversos das emissões de gases de efeito estufa, que geram notícias convincentes.

Mas é surpreendente que a narrativa de risco dificilmente seja examinada. Comunicado de imprensa e os esforços de comunicação em torno do segundo relatório divulgado no início deste ano, o IPCC fez consideráveis ​​esforços para retratar o desafio da mudança climática como um dos “gerenciamento de risco”.

O co-presidente do grupo de trabalho responsável pelo relatório, Chris Field, cientista do clima, falou repetida e eloqüentemente sobre a necessidade, diante da incerteza, de ponderar os riscos de possíveis resultados.

Parte da explicação é que o noticiário da televisão precisa de fotos para contar histórias e é melhor em contar histórias do que lidar com questões. O quadro de desastre se presta a uma narrativa forte, enquanto o risco é mais um problema do que uma história.

Por que isso é importante? Representações carregadas de desgraça da mudança climática são onipresentes na mídia. Mas resultados de grupos focais mostre que tais narrativas de desastre são boas em atrair a atenção, mas não tão boas em motivar o engajamento pessoal genuíno ou a mudança de comportamento.

Alguns cientistas estão realmente atacando esse problema de frente. Um inquérito este ano Sobre a ciência climática comunicante liderada pelo Professor Chris Rapley na UCL, foi dito: fortes apelos ao medo não são susceptíveis de evitar o perigo e podem gerar evitação defensiva (“isso é assustador demais para se pensar”) ou preocupações de ser pressionado ou constringido (“ eles estão tentando me manipular ”).

Como o relatório diz, os estados iniciais de preocupação e ansiedade podem mudar ao longo do tempo para a dormência, dessensibilização e desengajamento da questão.

Mas nem se deve saltar para exagerar narrativas positivas sobre a mudança climática como o antídoto para todas as narrativas de desastres. Um equilíbrio deve ser atingido.

Últimas semanas Novo relatório de economia climática foi um bom exemplo de uma avaliação sóbria dos desafios (urbanização acelerada, populações crescentes, limitações de recursos, mudanças climáticas), acompanhada por uma história positiva de que cortar as emissões de gases do efeito estufa pode ser de baixo custo e melhorar a vida das pessoas.

Seguro contra as Alterações Climáticas

Muitos políticos e relatórios climáticos falam agora em risco, o que funciona para algumas audiências - particularmente no setor empresarial - que lidam diariamente com a avaliação de investimentos, seguros e outros tipos de resultados incertos.

Eles estavam claramente o público-alvo de um relatório inovador em junho deste ano, chamado Negócio Arriscado, que usou uma perspectiva de gerenciamento de risco para expor a ameaça à agricultura, energia e imóveis costeiros nos EUA.

Um dos autores foi o ex-secretário do Tesouro republicano, Hank Paulson. Como ele explicou: “Tomar uma postura cautelosa e conservadora - isto é, esperar por mais informações antes de agir - está assumindo um risco muito radical”.

à medida que o Revisão de jornalismo de Columbia observou, o relatório ajudou a mudar a natureza da história da mudança climática na mídia. Tornou-se uma história de negócios nas páginas de negócios, alcançando um público novo e poderoso.

Agora essa é uma história.

Este artigo foi originalmente publicado em A Conversação
Leia o artigo original.


Sobre o autor

pintor jamesJames Painter é chefe do Programa de Bolsas de Jornalismo. Ele veio pela primeira vez ao RISJ como o BBC Journalist Fellow em 2006 e foi posteriormente um Visiting Fellow no Instituto. Durante esse tempo ele escreveu o Desafio RISJ, Notícias Contra-hegemônicas: Um Estudo de Caso da Al-Jazeera em Inglês e Telesur.
Declaração de Divulgação: James Painter recebe financiamento do Instituto de Pesquisa Grantham sobre Mudança Climática e Meio Ambiente da Escola de Economia e Ciência Política de Londres e do Ministério do Meio Ambiente da Noruega.


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