Como as histórias certas podem fazer as pessoas agirem sobre as mudanças climáticas

Como as histórias certas podem fazer as pessoas agirem sobre as mudanças climáticas

O mais recente Conferência sobre Mudança Climática da ONU já que o 2015 Paris Agreement está ocorrendo em Bonn entre novembro 6-17 - e o mundo estará assistindo. A conferência será presidida pelo governo de Fiji, um país que não é estranho à devastação que a mudança climática traz.

À primeira vista, a narrativa moderna de Fiji segue um enredo reconhecível: ilhas desaparecendo, uma cultura se esvaindo e um povo inseguro do que o futuro lhes reserva. Ele conta um conto familiar de aldeias vulneráveis ​​com medo de aumentar as marés e moradores como vítimas na linha de frente da mudança climática.

Histórias nos ajudam a compartilhar fatos, conhecimentos e experiências sobre as causas e efeitos de um mundo em mudança. No entanto, eles são mais do que apenas ferramentas educacionais, eles também moldam nossas vidas e ajudam a nos definir. Das notícias para Game of Thronesas histórias contêm a imensa capacidade de alterar o que fazemos e o que não vemos. Eles fazem isso ativando e estimulando os caminhos neurais em nossos cérebros que formam a base de nossas ações.

De acordo com as narrativas apocalípticas sobre a mudança climática, como a de Fiji, as comunidades não têm poder nem são resilientes, nem detêm muita responsabilidade sobre seu futuro. Quando constantemente vemos histórias sobre comunidades em crise, à medida que o nível do mar sobe e os eventos climáticos extremos se tornam mais frequentes, saímos com noções de que não há esperança - o futuro é apresentado como uma derrota ameaçadora, mas incerta, mas aparentemente inevitável.

No entanto, tais narrativas apocalípticas são contraproducente, perigoso… e errado.

Nós podemos sobreviver às mudanças climáticas. Há algo simples e concreto que cada um de nós pode fazer. Contar e compartilhar histórias, do científico ao pessoal, é uma das nossas ferramentas mais importantes. No entanto, são histórias diferentes do fijiano.

Uma nova esperança

Energia + Illawarra é um programa de intervenção social estratégico, interdisciplinar e orientado para a comunidade. Engenheiros, geógrafos e profissionais de marketing trabalham juntos para melhorar a eficiência energética nos lares de idosos de baixa renda em Illawarra, uma região em New South Wales, Austrália.

Em última análise, a humanidade deve descarbonizar rapidamente o ambiente para evitar alterações climáticas perigosas. Ser mais eficiente com energia é uma maneira eficaz de fazer isso. Este projeto tem essa mensagem em seu coração.


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Primeiro, foram medidos o uso de energia e as atitudes em relação à eficiência energética das famílias 830 na comunidade. Em seguida, uma série de grupos de foco da 11 com participantes 59 da comunidade foi realizada para coletar suas histórias relacionadas à eficiência energética. Essas histórias foram então usadas para ajudar a desenvolver dez curtas-metragens que quebram os equívocos e mitos dos participantes sobre o uso diário de energia e fornecem estratégias sobre como usar a energia com mais eficiência.

Cada filme apresenta imagens audiovisuais de participantes reais do projeto contando suas histórias e se concentra no uso de energia de um eletrodoméstico comum, desde freezers e iluminação até a máquina de lavar e secar roupa.

Após o desenvolvimento desses filmes, avaliamos sua eficácia. Nós conduzimos uma pesquisa neurocientífica cognitiva usando eletroencefalografia (EEG) para identificar a atividade das ondas cerebrais associadas à observação desses filmes. O experimento envolveu pessoas assistindo aos filmes enquanto eles estavam ligados ao equipamento de EEG que media sua resposta neural às histórias. Dezesseis pessoas da comunidade participaram do experimento. Todos os participantes do estudo assistiram aos mesmos filmes em ordem aleatória, enquanto passavam pelas varreduras do EEG.

O que nós encontramos

Os resultados mostrou atividade aumentada em áreas do cérebro associadas a empatia com os personagens da história, bem como imaginação, atenção e memorização do enredo da história. Esses processos mentais estão envolvidos em estimular nossos cérebros em ação.

A resposta do cérebro foi especialmente forte para o filme frigorífico, que contou com um participante real do projeto contando histórias sobre sua geladeira, seguido por animações fornecendo aconselhamento técnico e orientação sobre eficiência energética.

Este eletrodoméstico foi associado com o sistema nervoso visceral e os sentimentos internos profundos, porque armazena uma necessidade básica: comida. Já sabíamos que as histórias envolventes podem colocá-lo no lugar de outra pessoa em um sentido figurado. O filme do congelador sugere que assistir a uma história envolvente também pode transportá-lo para o “corpo” de um objeto.

Os filmes foram extensivamente distribuídos através do site do projeto, mídias sociais e folhetos especiais de LCD que foram enviados para as residências, bem como para centros comunitários e de saúde na região de New South Wales, na Austrália. Posteriormente, o uso de energia e as atitudes em relação à eficiência energética das mesmas famílias da comunidade foram medidos novamente. as evidências mostraram que os filmes começaram a reduzir o uso de energia na comunidade e mudaram a narrativa das mudanças climáticas, com dados de leitura de medidores revelando que o consumo de energia caiu entre 0.45% e 22.5%, dependendo do tipo de domicílio.

A ConversaçãoEm vez de apresentar uma narrativa de vítimas desamparadas da mudança climática e um inevitável futuro de derrota, esses filmes contam histórias que arrebentam equívocos e mitos sobre o uso diário de energia e fornecem estratégias e apoio para o uso eficiente da energia. Dê uma olhada para ver como é fácil fazer a diferença. Vamos religar nossos cérebros e agir. Um ambiente melhor começa com a gente.

Sobre os Autores

Tom van Laer, professor sênior de marketing, Cidade, Universidade de Londres e Ross Gordon, professor associado de marketing social, Macquarie University

Este artigo foi originalmente publicado em A Conversação. Leia o artigo original.

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