"A elevação do nível do mar não afetará minha casa" - mesmo os mapas de inundações não influenciam os residentes costeiros da Flórida

"A elevação do nível do mar não afetará minha casa" - mesmo os mapas de inundações não influenciam os residentes costeiros da Flórida Inundações como resultado do furacão Irma em Fort Lauderdale. Shutterstock.com/FotoKina

Os anunciantes entendem que fornecer aos consumidores os fatos não venderá produtos. Para que as pessoas parem e prestem atenção, publicidade bem sucedida fornece informações de forma simples e com um gancho emocional, para que os consumidores percebam e, esperançosamente, façam uma compra.

Os cientistas da comunicação climática usam esses mesmos princípios de mensagens - visual, local e dramático - fornecer fatos que chamarão a atenção do público. Essas mensagens destinam-se a ajudar as pessoas a entender o risco relacionado a elas e, talvez, mudar seu comportamento como resultado.

Como cientistas sociais estudando a eficácia das estratégias de comunicação sobre mudanças climáticas, ficamos curiosos sobre uma mensagem específica que encontramos online. Algumas casas anunciadas para venda no sul da Flórida foram acompanhadas por banners com mensagens como “Inundações prejudicam o valor da casa. Saiba mais antes de comprar. Descubra gratuitamente agora. ”Os anúncios foram patrocinados pela Fundação First Street através do site deles FloodIQ.com. A fundação sem fins lucrativos fornece fotos aéreas detalhadas das inundações presentes e futuras como consequência do aumento do nível do mar.

O meu colega - I decidiu pesquisar os residentes do litoral sul da Flórida para entender melhor como as informações afetavam suas atitudes e opiniões. Essas mensagens foram desenvolvidas por um organização sem fins lucrativos alterar as percepções dos residentes costeiros que vivem em áreas baixas sobre a ameaça de inundações costeiras como resultado do aumento do nível do mar?

Definindo o perigo de propriedade por ZIP

"A elevação do nível do mar não afetará minha casa" - mesmo os mapas de inundações não influenciam os residentes costeiros da Flórida Os mapas podem ser uma maneira de ver o risco potencial de inundação. www.FloodiQ.com, Autor fornecida

Muitos estudos sobre comunicação e resposta às mudanças climáticas foram baseados em pesquisas nacionais ou mais análises locais de condados e estados suscetíveis a uma série de inundações costeiras. Concentramos nossa pesquisa em uma única região e uma população em maior risco: aqueles que vivem em códigos postais ao longo da costa sul da Flórida, onde a probabilidade de inundações nos bairros locais é extremamente alta.

Com a permissão da First Street Foundation para reproduzir seus mapas que representam como seriam as inundações no futuro, desenvolvemos uma pesquisa para entender a eficácia de mensagens personalizadas. Como essas mensagens afetariam as crenças dos moradores sobre as mudanças climáticas e o aumento do nível do mar? Também perguntamos se os moradores acreditavam que suas comunidades e casas estavam em risco.


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Pesquisamos mais de 1,000 residentes que moravam em 166 CEPs no sul da Flórida entre outubro e dezembro de 2018. Todos os entrevistados estavam em risco de efeitos diretos ou indiretos da inundação em suas casas, incluindo uma diminuição nos valores das propriedades, pois as propriedades costeiras são percebido como um destino menos desejável.

Foram amostrados residentes de sete áreas metropolitanas, incluindo Tampa-São Petersburgo-Clearwater, Fort Myers, Key West, Condado de Miami-Dade, Fort Lauderdale, West Palm Beach e Palm Beach e Vero Beach. Metade da amostra recebeu um mapa de sua própria cidade, renderizado em uma escala para que seu quarteirão fosse visível. Os mapas ilustravam o que poderia acontecer daqui a 15 anos, na atual taxa de aumento do nível do mar, se houvesse um furacão de Categoria 3 acompanhado por inundações por tempestades.

As informações visuais fazem diferença?

O estudo teve como objetivo avaliar como os moradores podem perceber a vulnerabilidade de suas propriedades e suas comunidades a tempestades severas. Perguntamos aos moradores sobre sua afiliação política e seu apoio a políticas como leis de zoneamento, impostos sobre a gasolina e outras medidas para lidar com as mudanças climáticas.

Surpreendentemente, descobrimos que aqueles que tinham visto os mapas tinham, em média, menos probabilidade de dizer que acreditavam que a mudança climática estava ocorrendo do que aqueles que não tinham visto os mapas.

Além disso, aqueles que viram os mapas eram menos propensos do que aqueles que não os viram a acreditar que as mudanças climáticas foram responsáveis ​​pelo aumento da intensidade das tempestades. Os entrevistados que se classificaram como republicanos tiveram as respostas negativas mais fortes aos mapas.

Aqueles que viram os mapas não tinham mais probabilidade de acreditar que a mudança climática existe, que a mudança climática aumenta a gravidade das tempestades ou que o nível do mar está subindo e está relacionado à mudança climática. De maneira ainda mais dramática, a exposição ao mapa científico não influenciou a crença de que suas próprias casas eram suscetíveis a inundações ou que o aumento do nível do mar reduziria os valores das propriedades locais.

"A elevação do nível do mar não afetará minha casa" - mesmo os mapas de inundações não influenciam os residentes costeiros da Flórida Os valores das propriedades podem ser diminuídos pela ameaça de inundações costeiras. Shutterstock.com/Phonlamai Photo

Consistente com as pesquisas nacionais, a identificação dos partidos foi o preditor mais forte das percepções gerais das mudanças climáticas e do aumento do nível do mar. No entanto, a maioria dos proprietários negou que houvesse risco para os valores de suas propriedades, independentemente da afiliação política.

O que é preciso para mudar de idéia?

Acreditamos que o motivação dos nossos entrevistados, suas crenças subjacentes ao formar uma opinião, é importante ao refletir sobre esses resultados da pesquisa. Especificamente, as pessoas geralmente processam informações ou aprendem de maneira a proteger suas crenças existentes ou seus inclinações partidárias.

No caso das crenças gerais de nossos entrevistados sobre a mudança climática e sua conexão com o aumento do nível do mar, aqueles que pertenciam ao Partido Republicano podem ter descartado os mapas porque desafiaram a posição de seu partido sobre o assunto ou porque não visualizaram o mapa. informações como credíveis, dadas as suas opiniões anteriores. No caso das opiniões dos nossos entrevistados sobre os efeitos futuros do aumento do nível do mar sobre os valores das propriedades, todos os proprietários pesquisados, independentemente de seu partidarismo, podem ter sido motivados por seus interesses financeiros pessoais a rejeitar a noção de que o nível do mar aumento reduziria seus próprios valores de propriedade.

É importante enfatizar que informações direcionadas sobre mudanças climáticas podem levar a efeitos não intencionais. Embora informações precisas e de fácil absorção sejam importantes, será necessária uma abordagem muito mais sutil para mudar a maneira como as pessoas entendem informações. Como os anunciantes sabem, é preciso mais do que fatos para vender qualquer produto.

Sobre os Autores

Risa Palm, professora de estudos urbanos e saúde pública, Georgia State University e Toby W. Bolsen, professor associado, American Politics, Political Science, Georgia State University

Este artigo foi republicado a partir de A Conversação sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.

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