Como as vendas estão matando o planeta

Como as vendas estão matando o planeta O que acontece com as roupas que você não precisa. Empreendimento / shutterstock

O Natal já passou e o Ano Novo está chegando. E as vendas continuam. As coisas começaram seis semanas antes do Natal com o Dia dos Solteiros, que começou na China e agora é o maior dia de compras do mundo. Isto foi seguido por Black Friday, Cyber ​​Monday, as vendas pré-natal e agora o período pós-natal ou ano novo. Em breve será a vez das vendas no Dia dos Namorados, nas vendas da Páscoa e assim por diante. Os eventos de venda não parecem pausar, mas perseveram ao longo do ano e de várias formas.

Para os varejistas, essas vendas são uma excelente oportunidade para liquidar em dinheiro as ações não vendidas ou fora da estação, abrir espaço para novas ações e fazer vendas cruzadas das ações existentes por impulso ou compra não planejada. Para os consumidores, as vendas fornecem uma ou mais "razões legítimas" para gastos e presentear, para si mesmo, para os outros ou um pouco dos dois. Gastos indulgentes são esperados e até incentivados quando descontos ou pechinchas estão amplamente disponíveis para serem comprados.

Colocando seus benefícios de lado, as vendas também vêm com vários custos. Emocionalmente, eles podem levar os consumidores a gastar dinheiro que não possuem e depois sentirem lamentar ou culpa depois. Financeiramente, eles podem atrair clientes para (mais) dívida financeira por causa do falso senso de indulgência ou despesa “com direito” quando há uma venda. Psicologicamente, pode exacerbar transtorno compulsivo de compra, também conhecida como "oniomania", legitimando presentes e gastos.

Tudo isso resulta em sérios custos ambientais. Acadêmicos de marketing como eu frequentemente avaliam como as pessoas agem através de certas "lentes comportamentais", e acho que há duas aplicáveis ​​aqui:

Cultura descartável

O lente descartável, particularmente visível em moda, sugere que quanto mais compramos, mais jogamos fora. Embora a correlação ainda não tenha sido estabelecida empiricamente, é lógico pensar que as vendas promovem mais compras e, por sua vez, significam que há mais para jogar fora.

Essa proposição pode ser apoiada pelo fenômeno do espaço minguante. No Reino Unido, os quartos estão encolhendo e, em média, as salas de estar em casas novas são um terço menor do que na década de 1970. Mas, apesar disso, as pessoas ainda estão comprando muito mais coisas do que na década de 1970.

Para dar espaço aos itens de vendas adquiridos, é provável que as pessoas se livrem dos itens "amados" e prejudiquem o meio ambiente. Por exemplo, um Relatório do parlamento do Reino Unido no início de 2019, constatou que no país “cerca de 300,000 toneladas de resíduos têxteis acabam em caixas de lixo domésticas todos os anos”, o que equivale a cerca de 5 kg por pessoa. Este é então enviado para aterros sanitários ou incineradores. O relatório observa que "menos de 1%" do material usado para produzir roupas é reciclado. Nosso comportamento descartável custa ao planeta.


Receba as últimas notícias do InnerSelf


Vendas significam que mais produtos são devolvidos

O produto retorna lente sugere uma possível correlação entre as vendas e a taxa de retorno do produto. Vendas como Black Friday tornaram-se orientadas para o digital, com cerca de três quartos das compras sendo feitas online.

Os retornos on-line podem envolver vários atividades prejudiciais ao meio ambiente. Consumidores enviando itens de volta, e correios coletando e redistribuindo-os, todos significam direção extra e, portanto, congestionam o tráfego e as emissões de carbono. Limpar, reparar e / ou reembalar os itens devolvidos significa consumir mais recursos naturais e potencialmente usar mais materiais que contêm combustíveis fósseis ou óleos de palma. O processamento, transporte e aterro de embalagens descartáveis ​​ou não recicláveis ​​usadas em devoluções significam mais uso da terra e maior pegada de carbono.

Todas essas atividades geralmente são "invisíveis" para nós, consumidores e, no entanto, podem ter consequências terríveis para o meio ambiente. Por exemplo, Vogue Business relatou que somente nos EUA os retornos produzem cerca de 2.27 milhões de toneladas de resíduos de aterros sanitários e 15 milhões de toneladas de emissões de carbono a cada ano, "equivalente à quantidade de lixo gerado por 5 milhões de pessoas em um ano".

Não quero minar o valor comercial das vendas, nem a alegria de consumo que elas podem trazer quando realizadas com sabedoria. No entanto, não posso deixar de me perguntar se essas vendas podem atingir um equilíbrio entre valor comercial, consumo e valor verde.

À medida que testemunhamos e experimentamos cada vez mais os impactos de mudança climática, precisamos ser (mais) cautelosos com nossos comportamentos consumistas e com os custos ambientais subsequentes. Um pouco de reflexão sobre o meio ambiente pode ser apenas o caminho para enriquecer a alegria das compras ou atenuar a culpa por gastos vivenciada em eventos de vendas? Vamos gastar (mais) positivamente para proteger nosso planeta.A Conversação

Sobre o autor

Kokho Jason Sit, professor sênior de marketing, Universidade de Portsmouth

Este artigo foi republicado a partir de A Conversação sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.

Livros relacionados

O Enxame Humano: Como Nossas Sociedades Surgem, Prosperam e Caem

de Mark W. Moffett
0465055680Se um chimpanzé se aventurar no território de um grupo diferente, ele quase certamente será morto. Mas um nova-iorquino pode voar para Los Angeles - ou para Bornéu - com muito pouco medo. Os psicólogos pouco fizeram para explicar isso: durante anos, eles afirmaram que nossa biologia coloca um limite superior rígido - sobre as pessoas 150 - no tamanho de nossos grupos sociais. Mas as sociedades humanas são de fato muito maiores. Como nos gerenciamos - em geral - para nos darmos bem uns com os outros? Neste livro de quebra de paradigmas, o biólogo Mark W. Moffett baseia-se em descobertas em psicologia, sociologia e antropologia para explicar as adaptações sociais que ligam as sociedades. Ele explora como a tensão entre identidade e anonimato define como as sociedades se desenvolvem, funcionam e fracassam. Superando Armas, germes e aço e dos Sapiens, O enxame humano revela como a humanidade criou civilizações dispersas de complexidade inigualável - e o que será necessário para sustentá-las. Disponível na Amazon

Meio ambiente: a ciência por trás das histórias

de Jay H. Withgott, Matthew Laposata
0134204883Ambiente: A ciência por trás das histórias é um best-seller para o curso introdutório de ciências ambientais conhecido por seu estilo narrativo amigável aos alunos, sua integração de histórias reais e estudos de caso e sua apresentação das mais recentes ciências e pesquisas. o 6th Edição apresenta novas oportunidades para ajudar os alunos a ver as conexões entre os estudos de caso integrados e a ciência em cada capítulo, além de proporcionar oportunidades para aplicar o processo científico às preocupações ambientais. Disponível na Amazon

Planet Feasible: Um guia para uma vida mais sustentável

de Ken Kroes
0995847045Você está preocupado com o estado do nosso planeta e espera que governos e corporações encontrem uma maneira sustentável de vivermos? Se você não pensar muito sobre isso, isso pode funcionar, mas será? Deixados sozinhos, com motoristas de popularidade e lucros, não estou muito convencido de que isso acontecerá. A parte que falta desta equação é você e eu. Indivíduos que acreditam que corporações e governos podem fazer melhor. Indivíduos que acreditam que através da ação, podemos comprar um pouco mais de tempo para desenvolver e implementar soluções para nossos problemas críticos. Disponível na Amazon

Do editor:
As compras na Amazon vão para custear o custo de trazer você InnerSelf.com, MightyNatural.com, e dos ClimateImpactNews.com sem custo e sem anunciantes que rastreiam seus hábitos de navegação. Mesmo se você clicar em um link, mas não comprar esses produtos selecionados, qualquer outra coisa que você comprar na mesma visita na Amazon nos paga uma pequena comissão. Não há custo adicional para você, então, por favor, contribua para o esforço. Você também pode use este link para usar na Amazon a qualquer momento, para que você possa ajudar nos nossos esforços.

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

siga InnerSelf on

facebook-icontwitter-iconrss-icon

Receba as últimas por e-mail

{Emailcloak = off}