3 razões pelas quais a COVID mudou a maneira como compramos, talvez para sempre

3 razões pelas quais a COVID mudou a maneira como compramos, talvez para sempre

É errado esperar um "retorno" em shopping centers, praças de alimentação, cinemas e outros lugares onde as pessoas costumavam se reunir para gastar dinheiro.

Identificamos três razões pelas quais os gastos em lojas físicas com mercadorias como roupas provavelmente permanecerão muito mais baixos do que durante muito tempo.

1. Medo, em grande parte baseado na idade

Primeiro, mesmo quando os governos relaxam as restrições, muita gente ainda fica preocupada e sai menos. A menos que haja zero casos por várias semanas em um estado ou cidade, muitas pessoas permanecerão relutantes em sair.

É por isso que anteriormente argumentamos que há um grande dividendo em eliminando COVID-19 no estilo da Nova Zelândia, Território do Norte e Sul da Austrália, em vez de se deparar com a "supressão" - e vários novos casos adquiridos localmente por dia - como Victoria ainda está fazendo.

Essa relutância em gastar e gastar, independentemente das restrições do governo, podia ser vista na Austrália antes da imposição de restrições do governo, conforme mostrado na guia "Consumidores e mobilidade" do Grattan Econ Tracker.

Os efeitos do medo não devem ser subestimados.

Gastos em Suécia caiu quase tanto quanto na Dinamarca, mesmo quando a Dinamarca estava confinada e a Suécia tinha restrições mínimas. Os suecos têm medo de sair, principalmente se forem velhos.


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Os gastos de pessoas com mais de 70 anos caíram mais distante na Suécia do que na Dinamarca, e as pessoas de 60 a 69 anos reduziram seus gastos em aproximadamente o mesmo valor nos dois países.

Isso não é surpreendente. COVID-19 é muito mais mortal para as pessoas mais velhas.

O medo baseado na idade é um desafio para os varejistas, porque as famílias mais velhas agora gastam significativamente mais do que as famílias mais jovens. 25 anos atrás, foi o ao contrário.

2. Hora de formar novos hábitos

Segundo, é provável que continuemos gastando em coisas diferentes e usando canais diferentes, mesmo depois que as restrições forem levantadas.

Os hábitos tendem a se formar quando o comportamento muda de maneira consistente. Elas se fortalecem com o tempo e são particularmente difíceis quando o comportamento é consistente por um período período de meses - e vivemos com bloqueio por tanto tempo na Austrália.

Uma vez formados, os novos hábitos podem persistir, a menos que haja outro choque.

Os australianos se acostumaram a fazer mais compras online. Eles se acostumaram a gastar mais vivendo confortavelmente em casa e menos em roupas para o escritório e para sair.

Após o desligamento, é provável que as pessoas continuem a trabalhar em casa com mais frequência.

Os hábitos de fazer compras remotamente e gastar mais em móveis para casa e menos em roupas provavelmente continuarão, e provavelmente continuarão mesmo se o COVID-19 desaparecer amanhã.

3. Recessão global

Terceiro, independentemente dos regulamentos e comportamentos do COVID-19, estamos caminhando para uma "antiquada", recessão profunda sincronizada globalmente.

Para o momento, JobKeeper, o temporariamente impulsionado Procurando emprego pagamento e uma recente saltar para trás, resultaram em gastos em cartões de crédito e débito um pouco mais do que nesta época do ano passado.

Mas o desemprego saltou para 7.1% na quinta feira. Essa taxa oficial subestima as coisas ruins.

Em maio, 227,700 australianos extras perderam o emprego (mais de 607,400 em abril).

Mas apenas 85,000 deles foram contados como desempregados. Quando e se grande parte dessas pessoas procurar trabalho, a taxa de desemprego aumentará ainda mais.


Australianos empregados, total

É errado esperar um "retorno" em shopping centers, praças de alimentação, cinemas e outros lugares onde as pessoas costumavam se reunir para gastar dinheiro. Inclui os australianos considerados ainda empregados porque estão no JobKeeper. ABS 6202.0


Após o JobKeeper termina em setembro (ou é extinto como resultado da análise do governo) muitos dos três milhões de pessoas nele também serão contados como desempregados.

Os australianos que perderam o emprego provavelmente gastam menos do que gastaram antes.

Após cada uma das duas recessões anteriores, foram necessárias anos para o emprego se recuperar.

Os gastos não precisam se recuperar após o COVID

Esses três fatores - medo, novos hábitos e recessão - estão presentes em países e regiões que parecem bem livres de coronavírus.

Grande parte da China está livre da maioria das restrições governamentais há meses. Os gastos com manufatura e infraestrutura retornaram em grande parte aos níveis anteriores ao COVID.

Mas a atividade do consumidor ainda é abaixo dos níveis pré-COVID, e está avançando apenas lentamente.

A Austrália pode ver uma “festa de abertura” no dia em que cada restrição específica do COVID-19 é suspensa.

Mas depois disso, o melhor palpite é que os gastos do consumidor permanecerão muito moderados e reorientados por um longo tempo.

Para os mais atingidos setores regiões - particularmente artes e recreação, hospitalidade e roupas - a dor continuará muito tempo depois que as restrições forem levantadas.A Conversação

Sobre o autor

John Daley, diretor executivo, Instituto Grattan

Este artigo foi republicado a partir de A Conversação sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.

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