Por que os anúncios políticos não persuadem realmente os eleitores

Por que os anúncios políticos não persuadem realmente os eleitores

(Crédito: Andrea Maria Cannata / Flickr)

Independentemente do conteúdo, contexto ou público, os anúncios políticos pouco fazem para persuadir os eleitores, de acordo com um novo estudo.

O estudo no jornal Os avanços da ciência mediu os efeitos persuasivos de 49 anúncios de alto perfil da campanha presidencial de 2016 em uma amostra nacionalmente representativa de 34,000 pessoas por meio de uma série de 59 experimentos randomizados.

“… Os anúncios políticos têm efeitos persuasivos consistentemente pequenos em uma gama de características.”

Expandindo pesquisas anteriores que sugeriam que os anúncios políticos têm pouco impacto nas preferências dos eleitores, o estudo mostra que esses efeitos fracos são consistentes, independentemente de uma série de fatores, incluindo o tom do anúncio, o momento e o partidarismo de seu público.

“Existe uma ideia de que um anúncio realmente bom, ou entregue no contexto certo para um público-alvo, pode influenciar eleitores, mas descobrimos que os anúncios políticos têm efeitos persuasivos consistentemente pequenos em uma gama de características ”, diz o co-autor Alexander Coppock, professor assistente de ciência política na Universidade de Yale.

“Anúncios positivos não funcionam melhor do que anúncios de ataque. Republicanos, democratas e independentes respondem aos anúncios de forma semelhante. Anúncios veiculados em estados de campo de batalha não são substancialmente mais eficazes do que aqueles transmitidos em estados de não oscilação. ”


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Os pesquisadores conduziram o estudo ao longo do período presidencial de 2016 primárias e eleições gerais.

Ao longo de 29 semanas, os pesquisadores dividiram uma amostra representativa de americanos em grupos aleatoriamente e os designaram para assistir a anúncios de campanha ou um anúncio de placebo - um comercial de seguro de carro - antes de responder a uma breve pesquisa.

Os pesquisadores selecionaram anúncios usando dados de compra de anúncios em tempo real e cobertura de notícias dos anúncios mais importantes de cada semana. Eles testaram anúncios atacando ou promovendo o candidato republicano Donald Trump e a candidata democrata Hillary Clinton, bem como comerciais relacionados candidatos primários, como o republicano Ted Cruz e o democrata Bernie Sanders.

Eles analisaram os efeitos dos anúncios sobre os entrevistados em várias variáveis, incluindo o candidato, partido ou comitê de ação política que os patrocinou; se eram de tom positivo ou negativo; o partidarismo de quem vê os anúncios; a hora do dia da eleição em que foram ao ar; se eles foram vistos em um estado de campo de batalha ou não; e se eles foram ao ar durante as eleições primárias ou gerais.

Eles descobriram que, em média e em todas as variáveis, os anúncios moviam os respondentes da classificação de favorabilidade de um candidato apenas 05 de um ponto na escala de cinco pontos da pesquisa, o que é pequeno, mas estatisticamente significativo devido ao grande tamanho do estudo, observam os pesquisadores. O efeito dos anúncios sobre quem os indivíduos pretendiam voto pois era menor ainda - um valor estatisticamente insignificante de 0.007 ponto percentual.

As campanhas devem considerar cuidadosamente os esforços para adaptar os anúncios a públicos específicos, uma vez que as evidências mostram que os efeitos persuasivos dos anúncios variam pouco de pessoa para pessoa ou de comercial para comercial, concluem os pesquisadores.

Os resultados não demonstram que a publicidade política é sempre ineficaz, diz Coppock, observando que o estudo não analisou a influência de uma campanha publicitária inteira.

“Ajuda para anúncios de TV candidatos aumentar o reconhecimento de seu nome entre o público, o que é extremamente importante ”, diz Coppock, um bolsista residente da Instituição de Estudos de Política Social de Yale e do Centro para o Estudo de Política Americana.

“Além disso, os efeitos que demonstramos foram pequenos, mas detectáveis ​​e podem fazer a diferença entre ganhar ou perder uma eleição acirrada.”

Sobre os Autores

A Andrew F. Carnegie Corporation; Presidente Marvin Hoffenberg da UCLA em Política Americana e Políticas Públicas; e JG Geer, reitor da Faculdade de Artes e Ciências da Universidade de Vanderbilt, apoiou o estudo. Estudo original

Outros co-autores são da Universidade da Califórnia, San Diego e UCLA.

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