Mulheres que concorreram ao Congresso evitavam as questões femininas em seus anúncios de campanha

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Mulheres que concorreram ao Congresso evitavam as questões femininas em seus anúncios de campanha
Screenshot de 'Elaine Luria para o Congresso: Sea Change.' Youtube

Um número recorde de mulheres foi empossado no Congresso Janeiro 3, 2019.

O afluxo de mulheres candidatas ajudou a transformar a eleição de meio de mandato em algo que muitos observadores apelidaram de “Ano da mulher. "

Mas apesar de uma maré de sentimentos eleitorais que favorecem as mulheres, esses vencedores chegaram ao Congresso ou a um estado não definindo-se como “candidatos femininos”, mas evitando questões tipicamente associadas ao gênero, do pagamento igual à liberdade reprodutiva.

Somos especialistas em mulheres e políticae, em um recente estudo que realizamos na Universidade de Maryland Centro Rosenker de Comunicação Política e Liderança CívicaExaminamos os anúncios políticos da 2018 para entender como a mulher definia suas candidaturas e qualificações para o cargo.

Descobrimos que, apesar do ímpeto do movimento #MeToo, as mulheres eram cuidadosas ao interpretar o “cartão de gênero”. Elas evitavam o que muitas vezes são interpretadas como “problemas femininos”Que estão associados à igualdade de gênero, como aborto, igualdade salarial, violência sexual e assédio.

Projetando poder

Estudamos anúncios eleitorais gerais produzidos por mulheres que concorrem ao Congresso dos EUA ou por governadores de seu estado. Usamos anúncios 52 de candidatos 25 - nove republicanos e 16 Democrats. Embora houvesse mais mulheres democratas disputando o cargo do que os republicanos, fizemos questão de equilibrar os anúncios por partido (anúncios 29 de republicanos e 23 de democratas). Todos eles foram produzidos por candidatos no que definimos como corridas competitivas, o que significa que os pontos 10 ou menos separaram o candidato e seu oponente em setembro 30, 2018.

Um tema dominante que cruzou anúncios democratas e republicanos é o poder e as conquistas do candidato em carreiras que historicamente excluíram as mulheres. Esses anúncios mostram as forças individuais dessas mulheres, que aparentemente as preparam para o mundo áspero da política dos EUA.

Nela Anúncio "toque"Democrata Sharice Davis, que estava concorrendo a uma vaga nos EUA no Kansas, mostrava-a batendo num saco de pancadas - ela costumava ser uma lutadora de artes marciais mistas. Ela se identificou como um “lutador” que “nunca recuará”.

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Democrata Elaine Luria Correu para um assento na Casa dos EUA na Virgínia e escolheu destacar sua carreira militar na Marinha. Nela "Mudança do mar”Anúncio, ela é mostrada pilotando um navio de guerra. O anúncio enfatiza que ela foi "implantada seis vezes" durante sua carreira militar.

As mulheres republicanas também comunicaram sua força com palavras de poder: "Provado" "Luta" e "Destemido."

Republicano Martha McSally, que correu na corrida do Senado dos EUA no Arizona, identificou-se como a primeira mulher a pilotar um caça na ativa em seu anúncio "Implantado". Republicano Young Kim, que concorreu à Casa dos EUA na Califórnia, definiu-se como uma líder de negócios "self-made" que prometeu nunca "desistir" em um anúncio intitulado "Minha comunidade."

Um candidato em nosso estudo desenvolveu um anúncio exclusivamente voltado para os direitos reprodutivos das mulheres (Dr. Kim Schrier "Porta" ad - candidato da US House de Washington). Os outros anúncios, produzidos por democratas e republicanos, refletiram sobre as desigualdades de gênero que as mulheres continuam a enfrentar. Em vez disso, eles implicam que igualdade de gênero já foi alcançado porque os candidatos derrubaram sozinho barreiras de gênero. Como Merida L. Johns do Centro Monarca para o Desenvolvimento da Liderança Feminina deixa claro, só porque as mulheres individuais são grandes realizadoras não significa que as barreiras estruturais que inibem o avanço das mulheres foram removidas.

O dilema das mulheres republicanas

As mulheres republicanas, mais do que os democratas, tiveram que lidar com cuidado em torno de questões de igualdade das mulheres. Afinal, a maioria dos republicanos ficou do lado do juiz Kavanaugh e do presidente Trump depois que eles foram acusados ​​de má conduta sexual.

Vimos isso acontecer no fato de que mais candidatas republicanas se alinharam com homens poderosos mais do que os candidatos democratas. Uma razão pela qual eles podem ter feito isso é diminuir a percepção de sua candidatura como uma ameaça aos eleitores acostumados a liderança masculina.

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Por exemplo, a republicana Carol Miller, que concorreu à Câmara dos EUA em West Virginia, publicou um anúncio apresentando veteranos masculinos por desafiar a “grandeza” do país. No final do anúncio, ela é flanqueada por dois homens musculosos - um mineiro de carvão e o outro um fuzileiro naval.

Alguns explicitamente correram em coquetéis de Donald Trump. E candidato do Senado dos EUA do Tennessee Marsha Blackburn apresentava um anúncio mostrando-a abraçando o presidente e gabando-se de seu endosso a ela.

Outros candidatos republicanos usaram estereótipos de gênero para rebaixar seus oponentes. Por exemplo, nela Anúncio "Caminhada", Elizabeth Heng, correndo para a Casa dos EUA na Califórnia, desafiou a masculinidade de seu oponente, Representante Jim Costa, descrevendo-o andando pelas ruas de salto alto vermelho enquanto a voz zombava: “Costa está andando no lugar de Nancy Pelosi.”

O takeaway

Esses anúncios revelam que usando seus gênero como uma vantagem, tentar promover os problemas das mulheres ou chamar o comportamento sexista ainda é um desafio para as mulheres na política. Os anúncios em nosso estudo refletem as palavras de advertência que o pesquisador democrata Lago Celinda oferece a mulheres candidatas: “Os papéis tradicionais de gênero permanecem poderosos, influenciando o que percebemos ser um comportamento aceitável e adequado para homens e mulheres.”

No 2018, como O Washington Post Segundo alguns relatos, alguns candidatos acusaram seus oponentes de comportamento "sexista", enquanto outros usaram mais provavelmente "substitutos" para fazer tais acusações. Os candidatos ficaram longe de tais acusações controversas nos anúncios que estudamos.

Em sua pesquisa publicada, sociólogo Robert D. Francis escreve isso porque “Sexismo moderno” presume que “a discriminação contra as mulheres foi superada”, um sentimento de “ressentimento” segue aqueles que alegam “sexismo”. Ao invés de enfrentar as desigualdades que as mulheres enfrentam em público e privado, muitos candidatos neste estudo mostraram que poderiam fazê-lo em um homem. mundo - jogando socos, armas de tiro, dirigir navios de guerra, pilotar aviões, administrar corporações e alinhar-se com homens poderosos.

À medida que essas mulheres recém-eleitas assumem seu papel de liderança nesta semana, a questão permanece: se elas evitarão ou enfrentarão as questões de eqüidade de gênero que finalmente tornarão o “Ano da Mulher” um relíquia do nosso passado.

Sobre os Autores

Shawn Parry-Giles, professor de comunicação, University of Maryland; Aya Hussein Farhat, Ph.D. Aluna, University of Maryland; Matthew Salzano, Estudante de Graduação, University of Marylande Skye de Saint Félix, Doutorando, Universidade de Maryland. Jenna Bachman, Darrian Carroll, Lauren Hunter, Naette Lee, Hazel Feigenblatt Rojas e Sarah Vick contribuíram para esta história.A Conversação

Este artigo foi republicado a partir de A Conversação sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.

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