Como a presidência dos EUA se tornou o maior reality show da Terra

Como a presidência dos EUA se tornou o maior reality show da Terra

A posse de Donald Trump como presidente dos Estados Unidos ficará como um dos grandes espetáculos de nossa época. Enquanto manifestantes foram desabafar sua raiva, seus defensores têm sido aplaudindo sua vitória. Quase metade dos americanos pode não ter se preocupou em votar no 8 de novembro, mas, oh garoto, a maioria deles estará assistindo o show agora.

Se você está entre aqueles que tentam entender a ascensão de Donald Trump, você tem de primeiro entenda a realidade da televisão. A jornada desconcertante do novo presidente, de O Aprendiz ao Salão Oval, foi possível graças ao que ele aprendeu por trás das câmeras sobre o público votante e sua relação com o moderno entretenimento televisivo. A mídia se refere amplamente a Trump como uma estrela de reality show. De fato, Trump e seus conselheiros transformaram a eleição e a presidência no maior reality show de TV da Terra.

O Aprendiz é um exemplo menor de um gênero conhecido como “reality show estruturado”. Epitomizado por Keeping Up With the Kardashians, outros clássicos incluiriam Os osbournes, O único caminho é essex e Feito no Chelsea. O gênero é um intrigante híbrido de dramatização e vida real.

Todos nós sabemos que as cenas são roteirizadas ou pelo menos “direcionadas” para maximizar o drama, mas os eventos também são baseados, em certa medida, na vida real das estrelas. Nós compramos um paradoxo, já que é menos divertido se você tem que esperar que a ação aconteça, como em Big Brother, ou se as histórias são completamente fictícias, como nas novelas.

Trump usou exatamente o mesmo estilo para ganhar poder. Milhões de pessoas gostam de consumir notícias de suas últimas atividades, compartilhar as novidades e especular sobre o que acontecerá em seguida. Não importa que nós amplamente reconheçamos que a retórica de Trump é muitas vezes falsa ou infundada - como faz o próprio homem em ocasiões. Ele fabricou uma realidade estruturada paralela, real o suficiente para ser atraente, mas fantástica o suficiente para ser divertida.

As melhores partes de Trump

Quando olhou o que envolve as pessoas com esse tipo de realidade estruturada, identificamos três fatores-chave que poderiam ser aplicados teorias acadêmicas existentes: uma competição entre diferentes personagens, um espetáculo que exagera ou estiliza a realidade; e marcas culturais que nos ajudam a entender o meio ambiente.

Isso se aplica igualmente a Trump: ele fez a campanha Jogos VorazesEstilo de luta até a morte entre ele e Hillary Clinton, transformando-se em um choque de personalidades. Ele levou suas posições políticas a seus extremos durante manifestações públicas, como propondo uma parede com o México; e ele pintou uma foto de sua América desenhando caricaturas em giz de cera para o eleitorado, tal como chamando mexicanos estupradores e criminosos.

Ele também compartilhou outra característica importante do reality show estruturado, que é que o consumo das pessoas não está restrito a assistir aos shows. Intensificamos a experiência de visualização interagindo com essas pessoas nas redes sociais e vendo-as discutidas na mídia fora das limitações do programa.

Mostra como o Big Brother e The X Factor depende da capacidade do público de influenciar os resultados dos participantes por meio do voto. A TV de realidade estruturada vai além, incorporando a sensação de votar nos ritmos normais da atividade social dos espectadores através de mecanismos como as mídias sociais. Donald Trump deu aos telespectadores o melhor de ambos: atividade furiosa no Twitter e uma votação real no final, e algo que nenhum outro reality show pode igualar - a perspectiva de influenciar a vida real de uma maneira importante.

Trump jogou um truque semelhante nos telespectadores, como quando vemos alguém como Kim Kardashian na tela. O mundo aparentemente estilizado, exagerado e idealista de Kardashian é levado à realidade por sua aparente acessibilidade aos espectadores através das mídias sociais. Isso preenche a lacuna entre o desejo dos espectadores de ser como ela e ser capaz de realizar essa aspiração. Como sabemos que o que estamos vendo não é real, mas nos persuadimos de que é uma realidade à qual podemos aspirar, estamos na ilusão.

Assim também com a candidatura de Trump para presidente - o homem que se tornou um magnata bilionário da propriedade e depois um nome familiar como apresentador do The Apprentice. Este conto de fadas dos sonhos americanos foi minado pela ambiguidade sobre o seu a verdadeira riqueza e o sucesso do negócio, no entanto, os seus apoiantes usam-no como prova da sua elegibilidade para o cargo, mesmo assim.

Eles também usam sua retórica inflamatória e divisiva como uma desculpa para exibir visões extremas e normalizá-las. Ele ecoa a maneira que depois de The Only Way é Essex apareceu em telas britânicas, muitas pessoas de Essex tornaram-se "mais parecido" com a visão estereotipada de pessoas do condado como eles aspiravam a viver como as estrelas do show.

Lá para servir

O truque realmente interessante dos produtores do reality show mais bem estruturado é usar a participação de nosso público para saber para que lado dirigir o “drama” a seguir. Faça isso e, ei, pronto, nós sentimos que estamos conseguindo exatamente o que queremos.

Os defensores e oponentes de Trump devem ter saído com um sentimento semelhante de sua "primeira América" discurso de inauguração e o subsequente cuspiu sobre o número de pessoas que participaram da cerimônia. O secretário de imprensa de Trump, Sean Spicer entregando A inauguração de fatos amplamente vistos como falsos é uma bela metáfora para os medos das pessoas de que Trump se preocupará mais com as aparências do que com o trabalho - e potencialmente o usará como uma cortina de fumaça para os aspiradores de políticas.

O chefe de gabinete de Trump, Reince Priebus, enquanto isso, acusado a mídia de “falar em deslegitimar a eleição” desde o primeiro dia, dizendo que o governo lutaria contra a cobertura da imprensa “com unhas e dentes todos os dias”. Claramente, a analogia dos Jogos Vorazes continua, com a equipe agora lutando contra a imprensa. Nas próximas semanas, Hillary Clinton também deverá ser substituída por Theresa May, o primeiro-ministro do Reino Unido e Mexicano e canadense premiers como a próxima rodada de atores de apoio no show Trump para levar para o palco.

Como os Kardashians, não se surpreenda se a família Trump se tornar mais proeminente também, ou se este programa for executado por várias temporadas. Quando funcionou bem até agora, afinal, por que diabos Donald Trump mudaria de direção?

A Conversação

Sobre o autor

Kevin O'Gorman, professor de administração e história de negócios, Universidade de Heriot-Watt e Andrew MacLaren, professor de marketing. Eu equipe de pesquisa e dinâmica de campo dentro de contextos culturais e de negócios, Universidade de Heriot-Watt

Este artigo foi originalmente publicado em A Conversação. Leia o artigo original.

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