Donald Trump fez o próprio Tweet na casa branca?

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A vitória nas eleições presidenciais de Donald Trump foi descrita como deslumbrante, chocante e tendo provocado um "grito primal”Da mídia. O presidente eleito ressoou o suficiente com mais de 59 milhões de americanos que eles puxaram a alavanca para ele na cabine de votação e o impulsionaram para uma vitória.

Trump conectou-se com seus apoiadores tanto pessoalmente quanto nas mídias sociais, particularmente via Twitter. Ele estava de volta tweeting horas depois de entregar seu discurso de vitória.

A afinidade de Trump pelo Twitter é bem documentada. Um agente político caracterizou o presença do candidato no site de rede social como "um comício Trump contínuo que acontece no Twitter em todas as horas." Sua destreza percebida levou alguns a declará-lo o melhor na mídia social e vencedor da guerra de mídia social.

Mas quanta influência o Twitter teve durante a eleição presidencial da 2016? Como professor de direito que pesquisa o impacto da Internet no mundo tangível, acredito que a resposta a essa questão poderia, de alguma forma, transformar a maneira como os candidatos políticos administram suas campanhas nos próximos anos.

Política na palma da sua mão

Com mais de 300 milhões de usuários ativos nos primeiros três quartos do 2016, o Twitter permite que as pessoas interajam com multidões de amigos e seguidores em caracteres 140 ou menos. Enquanto Os americanos tendem a evitar discussões sobre política offline, ambientes de mídia social como o Twitter tornam quase impossível evitar interações políticas na internet. Embora a pesquisa mostre que poucos partidários de Clinton ou Trump amigos íntimos no campo adversário, a mídia social estende essas conexões de maneira significativa. Com o Twitter em particular, os usuários são estatisticamente mais propensos a siga pessoas que eles não conhecem pessoalmente do que com o Facebook, onde os usuários geralmente se conectam àqueles com quem eles têm alguma conexão pessoal.

Isso é particularmente poderoso quando você considera o impacto que a mídia social tem sobre as opiniões políticas. Longas horas de exposição ao discurso político pode aumentar a participação na política, e a comunicação com outras pessoas estimula a atividade política em torno de preocupações comuns. Uma em cada cinco pessoas relatório mudando suas visões em uma questão política ou social por causa de algo que eles lêem nas mídias sociais, e quase a mesma quantidade diz que eles mudaram suas opiniões sobre um candidato específico com base no que leram lá.

Os tweets sem censura de Trump persuadiram

Trump foi notavelmente eficaz em aproveitar esse tipo de poder de mídia social para influenciar opiniões. Sua campanha com sucesso crowdsourced uma mensagem de raiva e medo por aproveitando o conhecimento, contatos e habilidades de seus seguidores para divulgar seus tweets amplamente. Por exemplo, Trump receberia quase o dobro do número de menções do Twitter como Hillary Clinton a cada dia, embora (ou talvez porque) suas mensagens fossem muito mais negativo. Ele também se gabava do 40 por cento mais seguidores no Twitter do que seu rival democrata.

Trump desenvolveu um relacionamento com seus seguidores, mantendo sua própria conta no Twitter durante grande parte de sua campanha. Clinton usou principalmente uma equipe de mídia - e mostrou. Especialistas têm apontado que, porque os tweets de Trump em grande parte soou como eles vieram diretamente dele - parecendo improvisado e sem ser incomodado por profissionais da mídia - eles foram bastante persuasivos para seus apoiadores.

Esse tipo de desenvolvimento de relacionamento mostrou-se crítico, à medida que fãs e seguidores se juntaram ao movimento de Trump e se transformaram em grandes blocos de votação. Scott Adams, que criou a história em quadrinhos “Dilbert”, passou grande parte da temporada eleitoral escrevendo sobre Trump como um mestre da persuasão, particularmente através de seu forte uso do medo.

Quantitativamente, os posts aparentemente não-filtrados de Trump reiterando esta mensagem regularmente muito mais engajamento no Twitter para ele do que Clinton. Os seguidores de Trump iriam replicar e compartilhar sua mensagem em massa. Alguns descreveram ter um “Conexão emocional”Para ele e passaria horas empurrando sua mensagem para suas próprias redes, mesmo que eles não estivessem oficialmente afiliados à campanha Trump.

Além disso, os posts de Trump criaram um ciclo de feedback, segundo o qual as postagens nas mídias sociais chegaram ao noticiário da televisão - obtendo de graça o que teria custado equivalente a US $ 3 bilhões na cobertura da mídia e nos custos de publicidade. Ele finalmente gastou menos dinheiro por voto e por delegado do que qualquer concorrente a presidente este ano, mas obteve o mais alto nível de visibilidade.

Isso não sugere que Clinton não tenha seus próprios sucessos. Respondendo a um insulto de Trump, ela ganhou o tweet mais retweetado da temporada de campanha quando ela sugeriu que Trump deletasse sua conta no Twitter.

Mas Trump monopolizou o Twitter e o ciclo de notícias e, finalmente, obteve a maioria dos votos eleitorais.

Aproveitando a tecnologia do dia

Historiadores notaram que as tecnologias disruptivas têm o poder de transformar eleições políticas. Franklin D. Roosevelt usou o novo meio de rádio para entregar suas conversas ao pé da lareira porque seus oponentes controlavam muitos dos jornais nos 1930s e ele queria evitar viés de jornal. John F. Kennedy, quatro dias depois de derrotar por pouco Richard Nixon, declarou que “Foi a TV mais do que qualquer outra coisa que virou a maré”. A televisão, o novo meio do dia, explodiu em popularidade durante a década anterior à eleição da 1960. Parece que Trump tirou várias páginas da história para ajudar a superar uma das maiores surpresas da história das eleições modernas.

Imagino que os pesquisadores estudarão as táticas de campanha de Trump nos próximos anos. De fato, análises do impacto do Twitter na eleição presidencial 2016 já começaram. O New York Times até recentemente catalogou todas as “pessoas, lugares e coisas” Trump insultou no Twitter. Os métodos não convencionais de Trump, originalmente ridicularizados por especialistas tradicionais como ineficaz e soando como um "apressado, papel de termo de escola secundária”, Prosperou no universo rápido e não filtrado do Twitter. Sua campanha poderia testar mensagens acirradas em tempo quase real com seus seguidores e determinar se os continuaria na campanha.

Políticos tradicionais que buscam permanecer no cargo podem descobrir que a ascensão não convencional de Trump criou um novo padrão para as estratégias de campanha. Não é novidade que os usuários do Twitter, cujas postagens recebem muito envolvimento por meio de curtidas, retweets e respostas postar com mais frequência do que usuários que não fazem isso. E a pesquisa também mostra que emoções no Twitter são contagiosas - os tweets negativos e positivos geram mais do mesmo na plataforma (com tweets positivos sendo mais contagioso). Como emoção desempenhou um papel na campanha política deste ano, desvendar os segredos para uma disseminação ampla e permanente será um bom sinal para os candidatos políticos que aproveitam o poder do Twitter e outras formas de mídia social ... pelo menos até a próxima inovação surgir.

A Conversação

Sobre o autor

Shontavia Johnson, professora de Direito da Propriedade Intelectual, Drake University

Este artigo foi originalmente publicado em A Conversação. Leia o artigo original.

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