Como o socialismo se tornou antiamericano por meio das campanhas de propaganda do Ad Council

Como o socialismo se tornou antiamericano por meio das campanhas de propaganda do Ad Council Bernie Sanders foi questionado em uma prefeitura da CNN sobre socialismo. Imagem da CNN

Bernie Sanders surgiu na disputa pela indicação presidencial.

No entanto, mesmo alguns especialistas e publicações de esquerda está preocupado com o que eles veem como a potencial falta de elegibilidade de Sanders.

Sanders é um socialista democrata. E o rótulo "socialista" é uma responsabilidade política na cultura americana. De acordo com um Gallup pol lançado em 11 de fevereiro de 2020, apenas 45% dos americanos votariam em um socialista.

Eu sou um estudioso da cultura americana com interesse na relação entre ideologias políticas e cultura popular. Em minha pesquisa, descobri que essa antipatia pelo socialismo pode não ser um acidente: a identidade americana hoje está fortemente ligada a uma imagem do capitalismo criada e divulgada pelo Conselho de Anúncios e pelos interesses corporativos americanos ao longo de décadas, muitas vezes com o apoio dos EUA. governo.

Como o socialismo se tornou antiamericano por meio das campanhas de propaganda do Ad Council Uma captura de tela de um dos desenhos animados da era da Guerra Fria que vincula a Declaração de Direitos à ideologia da livre empresa. Arquivo da Internet, Coleção Prelinger

Solidariedade empresarial e governamental

Em 1942, um grupo de executivos de publicidade e indústria criou o Conselho de Publicidade de Guerra, para promover o esforço de guerra. O governo compensou as empresas que criaram ou doaram anúncios, permitindo deduzir parte de seus custos de suas rendas tributáveis.

Renomeada Conselho de Anúncios em 1943, a organização aplicou as mesmas técnicas persuasivas de propaganda e manipulação psicológica durante a guerra fria durante os anos da Guerra Fria, período pós-guerra em que a rivalidade geopolítica entre os EUA, a URSS e seus respectivos aliados se enfureceu. Um de seus objetivos: promover as virtudes do capitalismo e a livre empresa nos Estados Unidos, ao mesmo tempo em que demoniza a alternativa - socialismo - que muitas vezes estava em conflito com o comunismo.


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A propaganda do governo em casa retratava a URSS comunista como sem Deus, tirânico e antitético às liberdades individuais. Como contraponto, os EUA se tornaram tudo o que a União Soviética não era.

Esse vínculo entre capitalismo e identidade nacional americana foi anunciado por meio de um sofisticado, esforço corporativo tão eficiente e onipresente quanto a propaganda dirigida pelo Estado por trás da Cortina de Ferro.

As campanhas usaram as divisões ideológicas da Guerra Fria para enfatizar a relevância de sua mensagem. Em um relatório de 1948, o Ad Council explicado seu objetivo para o público: "O mundo hoje está envolvido em uma luta colossal para determinar se a liberdade ou o estatismo dominará".

Exaltando as virtudes do capitalismo

As campanhas começaram como uma parceria público-privada. No final da Segunda Guerra Mundial, o governo estava preocupado com a propagação do comunismo em casa. Os interesses comerciais preocupavam-se com os regulamentos governamentais e a crescente popularidade dos sindicatos. A Guerra Fria forneceu a ambas as partes um inimigo em comum.

Em 1947, o Presidente Truman solicitou ao Conselho de Anúncios que organizasse o Campanha Freedom Train, com foco na história das liberdades políticas da América. A Paramount Pictures, US Steel, DuPont, General Electric e Standard Oil forneceram suporte financeiro. Por dois anos, o trem cruzou a nação, carregando documentos originais que incluíam a Declaração de Direitos e a Constituição.

Como o socialismo se tornou antiamericano por meio das campanhas de propaganda do Ad Council Uma das mensagens do Conselho de Anúncios sobre o capitalismo na América. Associação de publicidade ao ar livre da América Archives, Duke University Libraries

No ano seguinte, o Conselho de Anúncios lançou uma campanha liderada por negócios, chamada "O milagre da América" pretendia promover o apoio ao modelo americano de capitalismo, distinto de sua versão da Europa Ocidental, mais amigável à intervenção do governo. Exortou o aumento da produtividade dos trabalhadores norte-americanos, vinculou a liberdade econômica e política e, paradoxalmente, afirmou colaborativa Nature.

"Claro, os Estados Unidos estão indo em frente se todos nos unirmos", dizia um folheto. Outro panfleto, "Vem a revolução!, ”Lançou seu apoio ao capitalismo americano na linguagem da luta global:“ Se continuarmos a fazer esse sistema funcionar ... outras nações nos seguirão. Se não o fizermos, eles provavelmente serão comunistas ou fascistas. ”

Nos dois primeiros anos, a mensagem Miracle of America chegou ao público americano via 250 estações de rádio e televisão e 7,000 outdoors. Jornais impressos 13 milhões de linhas de publicidade gratuita. O Conselho de Anúncios se vangloriava de que a campanha 1 bilhão de "impressões de ouvintes de rádio".

Os operários americanos receberam cerca de metade dos 1.84 milhão de cópias do panfleto gratuito “O Milagre da América”. Um quarto foi distribuído gratuitamente às escolas e universidades 76 encomendou o livreto.

Essa propaganda pró-negócios, expressa na linguagem do patriotismo da Guerra Fria, havia atingiu cerca de 70% da população americana até o final da campanha.

Como as campanhas do Ad Council após a Segunda Guerra Mundial ajudaram a tornar o socialismo não americano.

Capitalismo dos desenhos animados

Os esforços produziram mais do que apenas mensagens impressas e em outdoors.

Em 1946, a Fundação Alfred P. Sloan, fundada pelo ex-chefe da General Motors, pagou o salário evangélico Harding College para produzir "Diversão e fatos sobre negócios americanos, ”Uma série de vídeos educativos de desenho animado sobre capitalismo, produzidos por um ex-funcionário da Disney.

Entre 1949 e 1952, a Metro Goldwyn Mayer os distribuiu em teatros, escolas, faculdades, igrejas e locais de trabalho.

Os filmes promoveram as mesmas mensagens das campanhas do Ad Council, embora não fizessem parte do projeto. Eles continuaram um esforço de uma década da Sloan Foundation para iniciar, nas palavras de seu diretor executivo, "um bombardeio da mente americana com princípios econômicos elementares através de parcerias com instituições de ensino. ”

Tanto para Sloan quanto para os apoiadores do movimento, os interesses comerciais eram sinônimos do interesse nacional. O sistema de livre empresa era uma abreviação de liberdade, democracia e patriotismo. Ao contrário da Europa, os vídeos sugeriram que a luta de classes - do tipo que exigia sindicatos - não existia nos EUA.

No desenho animado "Meet the King", Joe, o arquetípico trabalhador americano, percebe que não é um proletário explorado. Em vez disso, ele é um rei, "Porque ele pode comprar mais com seus salários do que qualquer outro trabalhador do mundo".

Por outro lado, as regulamentações governamentais ou intervenções na economia foram descritas nos cartuns como tendências socialistas, destinadas a levar ao comunismo e à tirania.

"Faça a minha liberdade", E"É negócio de todos”Apresentou o estado como uma ameaça perpétua. Um monstro tributário sugador de dinheiro, o governo reduz os lucros de todos, esmaga as empresas privadas e tira as liberdades individuais: "Não há mais propriedade privada, não há mais você. "

Segundo uma estimativa da revista Fortune, em 1952, as empresas americanas gastavam US $ 100 milhões por ano, independentemente de qualquer campanha do Ad Council, promovendo a livre empresa.

'Amendoins' empurra a liberdade

No início da década de 1970, as empresas reagiram à crescente negatividade sobre o poder corporativo com uma nova campanha coordenada pelo Conselho de anúncios.

"O sistema econômico americano ... e sua parte nele" foi lançado juntamente com as celebrações nacionais do bicentenário. isso foi o maior projeto centralizado de relações públicas pró-negócios até agora, mas apenas um dentre muitos administrado de forma independente por corporações.

Como o socialismo se tornou antiamericano por meio das campanhas de propaganda do Ad Council Parte de uma página do livreto da década de 1970 que usava as tirinhas de Charles Schultz "Peanuts" para explicar os benefícios do sistema econômico dos Estados Unidos. Amazon

A indústria da mídia doou US $ 40 milhões em espaço livre e tempo no ar no primeiro ano da campanha. O Departamento de Comércio e o Departamento do Trabalho contribuíram com cerca de meio milhão de dólares para os custos de produção de uma página de 20 páginas. livreto.

Que livreto utilizou dados fornecidos pelos departamentos de Comércio e Trabalho e as histórias em quadrinhos 'Peanuts' de Charles Schulz para explicar os benefícios do sistema econômico dos Estados Unidos. O sistema foi novamente apresentado como uma liberdade fundamental protegida por uma Constituição cujo objetivo era "manter um clima no qual as pessoas pudessem trabalhar, investir e prosperar".

Por 1979, 13 milhões cópias foram distribuídas para escolas, universidades, bibliotecas, organizações cívicas e locais de trabalho.

Ecos agora?

Por quatro décadas, a Guerra Fria forneceu um eixo simples do bem contra o mal que consolidou a associação entre liberdade, americanidade e capitalismo de livre empresa.

A comunidade empresarial, de forma independente e através do Ad Council, financiou programas massivos de educação econômica que moldaram as percepções americanas sobre negócios e governo e do capitalismo e socialismo.

A Guerra Fria terminou 30 anos atrás, mas suas estruturas e divisões culturais perduram - talvez até nas respostas de alguns americanos ao socialismo de Bernie Sanders.

Sobre o autor

Oana Godeanu-Kenworthy, Professora Associada de Estudos Americanos, Universidade de Miami

Este artigo foi republicado a partir de A Conversação sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.


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