Vencer nas mídias sociais é provavelmente mais simples do que você pensa

Vencer nas mídias sociais é provavelmente mais simples do que você pensa As publicações bem-sucedidas tendiam a solicitar novas ações dos leitores. Shutterstock

O mundo está começando a ver o declínio gradual do Facebook, com 15 milhões de usuários nos EUA saindo entre 2017 e o ano passado.

No entanto, o Facebook permanece a maior rede social no mundo. No final do ano passado, quase 60% dos Australianos tinha uma conta no Facebook, metade dos quais fazia logon diariamente.

E enquanto a maioria de nós entende intuitivamente o que os outros acham interessante, há um crescente corpo de pesquisa sobre o envolvimento on-line e as características do conteúdo viral.

Para minha pesquisa, Estudei mais de 1,200 postagens de 266 usuários do Facebook - pessoas comuns de 21 a 40 anos - para identificar o denominador comum entre as postagens "bem-sucedidas" do Facebook.

Compartilhe se você concorda

Para o estudo, decidi criar uma distinção entre "curtidas" e comentários. Tratei os gostos como uma forma mais simples de reconhecimento e os comentários como um modo mais ativo de envolvimento - eles exigem tempo, esforço e uma compreensão mais profunda do conteúdo.

Encontrei posts com desempenho relativamente bom em termos de engajamento (mais de cinco comentários), que poderiam ser caracterizados por certas características linguísticas.

As publicações bem-sucedidas tendiam a solicitar novas ações dos leitores ou usavam o humor para se envolver.


Receba as últimas notícias do InnerSelf


As conversas nos feeds do Facebook geralmente começam com "revelações", o que significa postagens que contêm narrativas. Por exemplo, o que um amigo está fazendo, um vídeo ou uma selfie.

Entre o conteúdo que estudei, as postagens mais populares solicitavam uma resposta de algum tipo, geralmente por meio de perguntas ou solicitações como "clique neste link engraçado".

Simplesmente adicionar “o que você acha disso?” No final de uma postagem provavelmente aumentaria o envolvimento - e isso era verdade para postagens com assuntos variados.

Também achei que as postagens simples de entender tiveram um desempenho melhor, em oposição às vagas ou confusas - às vezes chamadas de vaguebooking, como este exemplo:

Rir é o melhor remédio

O humor também aumentou o engajamento.

Pesquisa mostrou conversas motivadas por piadas incentivar o envolvimento e a inclusão.

Também observei isso, com postagens engraçadas que garantem mais respostas. Da mesma forma, as postagens que não eram abertamente engraçadas eram mais propensas a se sair bem se recebessem comentários engraçados.

Conversas em andamento também estimulam mais engajamento. Os usuários bem-sucedidos do Facebook não apenas postaram conteúdo, mas também responderam aos comentários em suas postagens.

A mensagem para levar para casa?

Embora o sucesso do conteúdo do Facebook também dependa de configurações de privacidade, do número de amigos que um usuário tem, de quão ativo ele é e quão popular ele está fora do Facebook, as postagens estrategicamente projetadas podem dar a qualquer usuário uma vantagem rápida.

E é provável que você possa usar os mesmos princípios em outras plataformas, como Twitter ou Instagram.

Sobre o autor

Matteo Farina, professor adjunto, Universidade Flinders

Este artigo foi republicado a partir de A Conversação sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.

Segredos de Grandes Casamentos por Charlie Bloom e Linda BloomLivro recomendado:

Segredos de Grandes Casamentos: Verdade Real de Casais Reais sobre o Amor Duradouro
por Charlie Bloom e Linda Bloom.

Os Blooms destilam a sabedoria do mundo real dos casais extraordinários da 27 para ações positivas que qualquer casal pode tomar para alcançar ou recuperar não apenas um bom casamento, mas também um ótimo casamento.

Para mais informações ou para encomendar este livro.

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

siga InnerSelf on

facebook-icontwitter-iconrss-icon

Receba as últimas por e-mail

{Emailcloak = off}

DOS EDITORES

Chegou o dia do acerto de contas para o Partido Republicano
by Robert Jennings, InnerSelf.com
O partido republicano não é mais um partido político pró-América. É um partido pseudo-político ilegítimo, cheio de radicais e reacionários, cujo objetivo declarado é perturbar, desestabilizar e…
Por que Donald Trump poderia ser o maior perdedor da história
by Robert Jennings, InnerSelf.com
Atualizado em 2 de julho de 20020 - Toda essa pandemia de coronavírus está custando uma fortuna, talvez 2, 3 ou 4 fortunas, todas de tamanho desconhecido. Ah, sim, e centenas de milhares, talvez um milhão, de pessoas morrerão ...
Olhos Azuis vs Olhos Castanhos: Como o Racismo é Ensinado
by Marie T. Russell, InnerSelf
Neste episódio de 1992 da Oprah Show, a ativista e educadora anti-racismo premiada Jane Elliott ensinou ao público uma dura lição sobre racismo, demonstrando o quão fácil é aprender preconceito.
Uma mudança virá...
by Marie T. Russell, InnerSelf
(30 de maio de 2020) Ao assistir as notícias sobre os eventos na Filadélfia e em outras cidades do país, meu coração está doendo pelo que está acontecendo. Eu sei que isso faz parte da maior mudança que está ocorrendo…
Uma música pode elevar o coração e a alma
by Marie T. Russell, InnerSelf
Eu tenho várias maneiras que eu uso para limpar a escuridão da minha mente quando a vejo penetrar. Uma é a jardinagem, ou o tempo na natureza. O outro é o silêncio. Outra maneira é ler. E um que ...