Para se sentir mais feliz, gaste em experiências não coisas

Para se sentir mais feliz, gaste em experiências não coisas

As pessoas ficam mais felizes depois de gastar dinheiro com experiências do que com objetos materiais, relatam pesquisadores.

“Uma questão que realmente não foi examinada muito é o que acontece aqui e agora - somos nós mais feliz gastar nosso dinheiro em uma experiência ou em um item material? " diz Amit Kumar, professor assistente de marketing na McCombs School of Business da Universidade do Texas em Austin. "A descoberta básica de muitos experimentos é que as pessoas obtêm mais felicidade de suas experiências do que de seus bens".

Os pesquisadores recrutaram 2,635 adultos e os designaram aleatoriamente para um grupo material ou experimental. Os participantes receberam textos aleatórios durante o dia para monitorar suas emoções e comportamento de compra.

Compradores de materiais compraram itens como jóias, roupas ou móveis, compradores experientes participaram de eventos esportivos, jantaram em restaurantes ou se envolveram em outras experiências.

Os resultados: a felicidade foi maior para os participantes que consumiram compras experimentais versus compras materiais em todas as categorias, independentemente do custo do item.

"Seria injusto comparar uma camisa a uma viagem, mas, quando contabilizamos o preço, ainda vemos esse resultado em que as experiências estão associadas a mais felicidade", diz Kumar.

Para abordar possíveis diferenças nos tipos de consumidores, os pesquisadores conduziram um segundo estudo, no qual pediram a mais de 5,000 participantes para avaliar primeiro sua felicidade e depois relatar se haviam usado, apreciado ou consumido uma compra material ou experimental na última hora . Se eles responderam "sim", os pesquisadores fizeram aos participantes uma série de perguntas e detalhes sobre sua compra.


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"Ainda observamos o mesmo efeito", diz Kumar. "Quando a mesma pessoa estava consumindo uma experiência, isso foi associado a mais felicidade."

Os pesquisadores concluíram que as pessoas são mais felizes com compras experimentais materiais independentemente de quando você mede a felicidade: antes, durante ou após o consumo. As experiências também provocam mais satisfação, mesmo que as pessoas passem mais tempo usando seus bens materiais.

Os pesquisadores dizem que uma possível explicação é a resistência das experiências nas memórias das pessoas, enquanto o valor percebido dos bens materiais enfraquece com o tempo.

"Se você quer ser mais feliz, pode ser prudente mudar parte do seu consumo dos bens materiais e um pouco mais para as experiências", diz Kumar. “Isso provavelmente levaria a maiores bem-estar. "

O papel aparece no Revista de Psicologia Social Experimental.

Co-autores adicionais são da Penn and Cornell University,

Estudo original

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