O que você precisa saber sobre cremes para clareamento da pele

O que você precisa saber sobre cremes para clareamento da pele Os produtos que embranquecem a pele podem estar mudando seus nomes, mas ainda estão vendendo a brancura por meio de palavras codificadas e fórmulas farmacêuticas inalteradas. (ShutterStock)

Empresas como a Unilever, L'Oréal e o Johnson & Johnson anunciou recentemente eles não venderão mais produtos que mencionem "clareamento da pele".

Agora, essas empresas ajustam a forma como comercializam seus produtos, especialmente nas mídias sociais. Contudo, eles continuarão a promover cremes e soros formulados para efeitos de clareamento da pele. Essas empresas já desenvolveram outros termos além do “clareamento da pele” para promover seus produtos.

O clareamento da pele provou ser prejudicial, física e mentalmente. Mas as vendas estão crescendo. Especialistas prevêem que o mercado valerá US $ 31.2 bilhões até 2024.

O mercado multibilionário de produtos para clareamento da pele é um sinal duradouro de racismo das mercadorias. O clareamento da pele é ao mesmo tempo uma indústria globalizada antiga e emergente. As mulheres (e alguns homens) embranquecem a pele usando produtos que reduzem ou suprimem a biossíntese e a função da melanina.

Os produtos também são comercializados para mulheres brancas com a promessa de fazer com que a pele e o rosto envelhecidos de mulheres brancas pareçam suaves, sem rugas e com aparência mais jovem. Como um cuidado antienvelhecimento, o clareamento da pele é formulado para clarear os sinais visíveis do envelhecimento, como manchas da idade.

Então, na verdade, produtos para clareamento da pele já foram comercializados sob rótulos diferentes, como branqueadores de pele há pelo menos 20 anos.


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Transformação da brancura em bem-estar

Termos médicos que soam como cosmecêutico e o skinceutical há muito tempo são usadas para comercializar produtos de clareamento da pele para mulheres brancas para combater manchas na idade, pele sem brilho, hiperpigmentação, etc. Essas palavras codificadas promovem amplamente a mensagem de que uma boa pele é jovem olhando e brilhando.

Na comercialização de produtos clareadores, a pele mais clara incorpora a brancura não apenas como sinal de diferença racial, mas também como um significante de privilégio de classe. A renomeação e comercialização de nicho de produtos para clareamento da pele é facilitada pelo fato de que estes são frequentemente produtos supressores de melanina com propriedades farmacêuticas.

O que você precisa saber sobre cremes para clareamento da pele Um anúncio de um produto para a pele Vichy Laboratoire mostra uma pele mais clara como resultado desejado. (Amina Mire), Autor fornecida

Cada vez mais, a publicidade de cosméticos para clarear a pele usa termos que podem ser substituídos pela brancura: brilhante, radiante, translúcido, brilhante e claro. Esses termos enquadram o clareamento da pele como fonte de bem-estar recuperativo e feminilidade jovem.

Enquanto isso, não existe uma estrutura reguladora claramente definida para esses produtos. Isso facilita a rebranding e o marketing de nicho de produtos de clareamento da pele sem fim.

A bandeira do anti-envelhecimento

O clareamento da pele foi comercializado como parte de uma luta contra o envelhecimento, o que significa que também passou a ser visto como uma maneira legítima de cuidar da pele. É dito às mulheres repetidamente que obter e manter a pele brilhante em todas as idades é um requisito padrão para a feminilidade e a beleza.

Quando as empresas promovem o clareamento da pele sob a bandeira do bem-estar antienvelhecimento para as mulheres brancas da classe média, a prática é frequentemente defendida, tanto pelos consumidores quanto pela indústria de cosméticos, como uma maneira legítima de regenerar o corpo feminino branco envelhecido e protegê-lo do meio ambiente. deterioração, estresse moderno, poluição do ar e muito mais. Dessa forma, anúncios de branqueadores de pele antienvelhecimento são supostamente formulados para promover o bem-estar, restaurando, regenerando e protegendo a pele das mulheres brancas dos efeitos nocivos dos danos causados ​​pelo sol e outros sinais de envelhecimento induzidos pelo meio ambiente.

A ideia de que o aumento da pigmentação representa um processo prejudicial de envelhecimento prematuro facilitou a promoção de produtos de clareamento da pele para mulheres brancas e mulheres de cor. A associação simbólica de brancura com aparência jovem e bem-estar antienvelhecimento impulsionou o pesquisa e desenvolvimento e marketing em massa de produtos de clareamento da pele de alta tecnologia com alegações antienvelhecimento.

Como resultado, a indústria convida todas as mulheres, independentemente de etnia, raça ou nacionalidade, a procurar uma pele macia, radiante e com aparência jovem, livre de manchas da idade e hiperpigmentação, consumindo produtos clareadores da pele.

O desejo equivocado de brancura

Nas duas últimas décadas, foram promovidos produtos de clareamento da pele em revistas sofisticadas, lojas on-line, spas sofisticados, boutiques de bem-estar, lojas de departamento e sites administrados por empresas de cosméticos. É pertinente ressaltar que a globalização do clareamento da pele depende mais do que um desejo equivocado de brancura.

As indústrias de cosméticos, farmacêutica e biotecnologia continuarão a invista em produtos para clarear a pele usando termos que indicam que uma boa pele é jovem - e branca.

As principais empresas de cosméticos e farmacêuticas declararam que não mencionarão mais o clareamento da pele. No entanto, eles continuarão a promover produtos que produzem efeitos clareadores da pele. Essa falta de mudança real revela quão profundamente a interseção de raça, gênero, feminilidade e envelhecimento continua a moldar a globalização, normalização e integração da indústria de clareamento da pele.A Conversação

Sobre o autor

Amina Mire, Professora Associada de Teoria Crítica da Raça e mulheres e Saúde, Universidade de Carleton

Este artigo foi republicado a partir de A Conversação sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.


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