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Fonte da Foto: Dove
 

A gigante agência fotográfica global, Getty Images, anunciou que planeja proibir o retoque de imagens de modelos "Para torná-los mais finos ou maiores". O movimento segue uma mudança para a lei na França que requer imagens em que o “corpo do modelo foi modificado… para ficar magro ou polido”, para ser acompanhado por um “fotografia retouchée" rótulo.

Estes são desenvolvimentos inovadores que podem ser incrivelmente importantes, não apenas para a indústria da moda, mas para as gerações futuras que não podem mais crescer com expectativas irrealistas de como seus corpos deveriam parecer, com base em imagens de modelos de tamanho zero em revistas brilhantes.

O retoque de fotos vem acontecendo há muitos anos - no início dos anos 60, um dos deveres de minha mãe em um estúdio fotográfico era adicionar tons rosados ​​às bochechas de noivas e bebês. Na era de ouro da estrela de Hollywood, os fotógrafos espiavam através de um filtro "nebuloso" que dava uma tez suavemente perfeita. As formas do corpo entraram e saíram de moda, das figuras curvilíneas nas famosas pinturas de Rubens dos 1600s aos flappers planos e retos do 1920. O aprimoramento do rosto com maquiagem remonta aos egípcios.

Mas a tecnologia digital tornou tudo isso muito mais fácil e agora somos bombardeados nas mídias sociais com imagens de celebridades com pele impecável e membros magros e tonificados. As pessoas conquistam celebridades hoje em dia sem nenhum outro talento além do fato de poderem ficar bem em uma fotografia. Enquanto isso, as garotas estão cada vez mais obcecadas em fotografar-se em suas roupas mais recentes e maquiagem profissionalmente aplicada na busca do mesmo visual. Os aplicativos que melhoram ainda mais essas fotos agora são a norma. Mais e mais garotas estão rejeitando o tradicional presente de joalheria para um 18 aniversário, em favor da cirurgia estética. Há histórias regulares de trollagem e intimidação, e meninas - e cada vez mais meninos - Sinta-se pressionado a perder peso e parecer perfeito. Tragicamente, essa pressão é demais para alguns suportar.

Ativistas

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Em muitas casas de alta-costura e desfiles de moda, modelos adolescentes super-finos se tornaram a norma. Depois que uma agência de modelos disse a Rosie Nelson para perder peso “ao osso”Para conseguir trabalho, ela começou a fazer campanha para tornar ilegal a contratação de modelos perigosamente magros. Sua petição foi assinada por mais de 100,000 pessoas e ela foi convidada a dar provas em um inquérito parlamentar.

Outros pioneiros inclui Ben Barry da escola Ryerson de moda no Canadá, que eu conheci quando fui convidado para sua aula em Toronto. Ele tem sido um defensor e fundou a primeira agência de modelos dedicada à diversidade, trabalhando na célebre campanha Dove. Ele está determinado que a indústria da moda e beleza deve representar não apenas todas as culturas, formas e tamanhos, mas habilidades.


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Eu participei de um desfile de moda durante a semana de moda de Toronto e fiquei encantado ao ver uma modelo com uma perna protética, que tinha sido especialmente projetada para ser uma obra de arte, bem como funcional. Barry's estudos sugerem que também existe uma vantagem comercial em representar a diversidade nas campanhas de moda e beleza. Ele descobriu que quando os clientes veem produtos em modelos com os quais eles podem se relacionar, há um aumento de 200% na “intenção de compra”. É senso comum e senso de negócios.

As celebridades também estão reconhecendo a necessidade de autenticidade em como elas são representadas. Atriz Kate Winslet famosa objeta à alteração de sua imagem na capa de uma edição 2003 da revista GQ. A imagem fotográfica foi retocada para deixar seu rosto impecável e seu corpo foi remodelado para dar a suas coxas mais magras braços e cintura. Ela afirmou que não havia nada de errado com o original e não queria retoques excessivos no futuro. Uma cláusula foi escrito em seu contrato com l'Oreal neste sentido.

Outras celebridades que se opuseram à prática incluem Cate Blanchett, Brad Ptt, Jessica Simpson e Helen Mirren.

Uma mudança de atitude

A indústria da moda continua a alienar grande parte da sociedade, colocando pressão irrealista sobre os outros. Isso não pode continuar - temos uma geração de jovens que estão sendo incentivados a acumular pressão sobre si mesmos para imitar o inatingível. Para a maioria das pessoas, isso resulta em nada além de baixa auto-estima e distorção de valores.

É ruim para o comércio também. Muitas vezes os clientes escolhem uma peça de vestuário por um trilho, vêem-na em um manequim super fino e supõem que ela não ficará boa neles, então devolva-a ao trilho. Varejistas como Debenhams reconheceram isso e entendem que as vendas aumentariam se as roupas estivessem em manequins que realmente se parecessem com elas, então introduziu manequins tamanho 16.

É preciso haver uma mudança cultural nas atitudes em relação ao que é belo - e a indústria da moda deve assumir alguma responsabilidade, pois tem o poder de desafiar o conceito de perfeição e abraçar a diversidade. O comprometimento coletivo pode rapidamente adotar a mudança na sociedade. Por exemplo, tornou-se uma norma cultural reciclar, parar de fumar e reutilizar nossas sacolas de compras.

The ConversationE assim a mudança deve vir para a indústria da moda - os varejistas devem agora defender a diversidade de modelos e representar toda a sociedade, como parte do movimento mais amplo de “moda responsável”. E é aí que entra a mídia: a autenticidade na moda deve se estender além da fábrica e na mídia, onde mitos sobre a beleza são criados e perpetuados.

Sobre o autor

Maria Malone, palestrante principal em negócios de moda, Manchester Metropolitan University

Este artigo foi originalmente publicado em A Conversação. Leia o artigo original.

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