Ler sozinho é mais propenso a levá-lo ao mundo da história. Shutterstock
Em cada temporada de férias, você tem novos mundos ao seu alcance. Ler livros, ouvir podcasts e assistir a filmes e programas de TV pode ajudá-lo a romper com o frenesi da vida cotidiana e a viajar para outros mundos possíveis.
Como em qualquer tipo de viagem, a jornada afeta você. O grau em que você se envolve com uma história é conhecido como transporte narrativo. Este efeito provoca sentimentos e pensamentos consistentes com o mundo narrativo. Quanto mais uma história transporta você, maior a probabilidade de você ser persuadido a adotar as crenças nela adotadas.
Mudanças mais profundas ocorrem também. Anterior a pesquisa mostra que mudanças de atitudes e intenções são parte do efeito narrativo do transporte. Meus colegas Stephanie Feiereisen, Luca Visconti e eu estávamos interessados em quais fatores predizem um maior efeito de transporte narrativo, então usamos a meta-análise para medir o poder das histórias tanto para engajar como para mudar as pessoas.
Fatores que aumentam o transporte narrativo
Meta-análises agregam os resultados de um grande número de estudos empíricos publicados, o que pode aumentar grandemente a confiança em um fenômeno. Nenhuma meta-análise foi realizada no transporte narrativo por cinco anos, então investigamos todas as pesquisas publicadas desde então.
Calculamos a média dos resultados dos diferentes artigos da 64, reportando os efeitos separados do 138, com base nos resultados de mais de 20,000 participantes.
We descoberto que três fatores influenciam de maneira confiável o efeito do transporte narrativo: se uma história é comercial ou não comercial, se é gerada por usuários ou criada por profissionais, e se há outras pessoas presentes enquanto você está envolvido com a história.
Lucro
Uma história de transporte é mais provável que o 16% o afete se tiver lucro comercial, em vez de um valor artístico ou outro, como seu objetivo principal.
Muitos filmes e séries de TV são feitos principalmente para fins comerciais, com a intenção de obter lucro. Se você não está ciente desse motivo de lucro, o efeito do transporte narrativo é fortalecido. Como resultado, você estará inclinado a comprar produtos - e até animais - apresentados em filmes e séries de TV.
Por exemplo, 101 Dálmatas famílias feitas querem cães malhados. Da mesma forma, Procurando Nemo levou a um rápido crescimento no comércio de peixe-palhaço como animais de estimação - que, por sua vez, contribuiu para o declínio das populações selvagens.
A auto-publicação
Uma história de transporte tem uma probabilidade 11% maior de mudar você se for disponibilizada publicamente, refletir um certo esforço criativo e for criada fora das rotinas e práticas profissionais.
Muitos livros e podcasts são gerados por usuários, o que significa que eles são autopublicados à custa dos próprios autores. A participação emocional de um criador na história fortalece o efeito de transporte narrativo.
Pegue o livro de Andy Weir, The Martian. Em 2011, depois de uma longa busca por um agente profissional, ele desistiu de grandes publicações. Em vez disso, ele postou o livro na Amazon. Ele logo subiu nas paradas e atraiu um público mundial dedicado. Mais tarde, foi transformado em um longa-metragem estrelado por Matt Damon, que foi saudado por sua atenção ao detalhe científico.
Outros exemplos desse tipo de influência criadora incluem adolescentes como Charlotte D'Alessio, que se tornou um sensação de moda instantânea do Instagram. Comediantes stand-up em noites de microfone aberto são outros exemplos de criadores não profissionais que estão contando histórias impactantes.
Se você está sozinho
Uma história de transporte tem menos 10% probabilidade de influenciá-lo se você estiver com os outros, em vez de sozinho, quando estiver consumindo-o.
Grupos sociais enfraquecem o efeito narrativo do transporte. Como resultado, é menos provável que você seja persuadido se compartilhar a experiência com a família ou grupos de amigos.
RPGs de ação ao vivo são um exemplo disso. Estes cada vez mais populares acontecimentos de fãs Encorajá-lo a experimentar amados filmes e séries de TV junto com os outros. Essa forma coletiva de consumo narrativo protege você de alguma forma contra a influência de uma história.
Quanto mais você é transportado por uma narrativa, mais provável é que suas crenças, atitudes e intenções converjam com as da história. Isso não é bom nem ruim. No entanto, estar ciente desse efeito - e dos fatores que o aumentam - pode ajudá-lo a pensar criticamente sobre seu desejo de obter um novo animal depois de assistir a um filme.
Quando as férias retornam, há apenas um lugar que muitas pessoas querem ser: abrigadas em uma história. Livros, podcasts, filmes e séries de TV são viagens pré-embaladas. Apenas certifique-se de que você está se preparando para o que está dentro.
Sobre o autor
Tom van Laer, Leitor (Professor Associado) de Marketing, Cidade, Universidade de Londres
Este artigo foi republicado a partir de A Conversação sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.
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