Um mercado internacional em expansão está transformando Hollywood

Um mercado internacional em expansão está transformando Hollywood A China está projetada para superar os EUA em recibos de bilheteria no 2020. DGArt3D / Shutterstock.com

Marvel's “Shang-Chi”- o primeiro filme de super-herói asiático do estúdio - é um sinal dos tempos.

Destin Daniel Cretton, quem é de ascendência asiática, vai dirigir o filme, que contará com um super-herói chinês que apareceu originalmente em um dos quadrinhos 1973 da Marvel.

Como roteirista bilíngue com projetos nos EUA e na ChinaEu vejo “Shang-Chi” como mais um exemplo de uma tendência empolgante em Hollywood.

Mais do que nunca, os estúdios estão percebendo que os diversos elencos e histórias são tão lucrativos - se não mais - que as narrativas ocidentais tradicionais que dominaram Hollywood por décadas.

Mais 'comps' para histórias inclusivas

Ao lançar um filme para os estúdios, os escritores e produtores geralmente usam o que chamamos de “comps”. Esses exemplos de filmes lançados anteriormente que são similares em estilo ou conteúdo reforçam a viabilidade de um projeto de filme; se uma versão de um roteiro inclinado foi obtida com êxito no passado, o estúdio pode se preocupar menos em investir dinheiro nelas.

A escassez de composições financeiramente bem-sucedidas com diversos elencos de chumbo tornou difícil lançar filmes com personagens principais não-brancos. E essa é uma das razões pelas quais as histórias inclusivas eram apenas esporadicamente iluminadas para grandes produções de estúdio.


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Durante anos, se você fosse lançar uma história para um grande estúdio com um elenco totalmente asiático, você não teria quase nenhuma composição além de “Joy Luck Club. ”Esse filme aclamado pela crítica atraiu US $ 32.9 milhões nas bilheterias dos EUA em um orçamento de US $ 10.5 milhões. Embora esse seja um lucro respeitável, não foi um blockbuster, e não provocou uma onda de filmes estrelados por asiáticos.

Então "Crazy Rich Asiáticos”Aconteceu. A comédia romântica 2018 superou as expectativas ganhando $ 238 milhões em todo o mundo com um orçamento de $ 30 milhões, tornando-se comédia romântica de grande bilheteria nos anos 10, superando tanto "The Proposal" e "Sex and the City: O Filme".

Outros sucessos se seguiram. "Para todos os meninos que amei antes”Apresenta uma adolescente americana coreana cujas cartas secretas de amor são enviadas para suas paixões. "Seja sempre meu talvezÉ sobre dois amigos de infância asiáticos americanos que se apaixonam um pelo outro quando adultos.

A mesma coisa está acontecendo com filmes que apresentam pistas afro-americanas.

Apenas nos últimos anos, “Saia, ""Us"E"Pantera negra”Foram blockbusters que estrelaram atores principais negros.

Agora, qualquer roteirista que queira lançar um filme de terror e super-herói estrelado por atores negros ou uma comédia romântica com personagens asiáticos tem um punhado de composições altamente lucrativas à sua disposição.

Uma nova definição de "poder estelar"

Alguns afirmam que a falta de representação na tela pode ser atribuída a um fato simples: Filmes precisam de poder de estrelae poucas estrelas de cinema de primeira linha eram pessoas de cor.

Além de atores como Denzel Washington ou Jennifer Lopez, era raro um ator de cor poder “carregar” um filme. Esse raciocínio não aguenta mais a água. Hoje, Dwayne “The Rock” Johnson, que se identifica como preto e samoano, é o o mais bem pago do mundo estrela de cinema.

Mas um dos aspectos interessantes de filmes como “Crazy Rich Asians” é que eles foram grandes sucessos nas bilheterias sem nenhuma estrela de cinema.

Isso fez duas coisas: mostrou aos estúdios que o poder das estrelas não é tão necessário quanto se pensava ser. E isso permitiu que uma nova safra de diversos atores surgisse, com esses filmes agindo como um trampolim para o estrelato.

Desde então, os estúdios perceberam que é um risco financeiro menor contratar atores desconhecidos, que eles podem cultivar e, se tudo correr bem, alavancar projetos futuros.

Netflix está fazendo exatamente isso com talentos como Ali Wong. Depois de dois especiais de comédia de sucesso da Netflix, ela co-escreveu e estrelou seu primeiro papel em “Always Be My Maybe” para o estúdio.

A mesma coisa aconteceu com Daniel Kaluuya de "Get Out", da Universal Pictures. Antes do filme, ele era um parente desconhecido. Agora ele está estrelando no próximo “Rainha e Magro”Do mesmo estúdio.

Um mercado internacional em expansão está transformando Hollywood Antes de 'Get Out', o ator Daniel Kaluuya não era um nome familiar. Reuters / Simon Dawson

O mercado chinês em expansão

Mas por que tudo isso está acontecendo agora?

Venda de ingressos nos cinemas dos EUA estão em uma baixa de seis anos, enquanto os custos de marketing estão subindo. Como resultado, os estúdios dependem cada vez mais dos mercados internacionais para alcançar lucratividade. Filmes como “coco”- que é definido no México - e“Destino dos Furiosos”- que apresenta atores principais hispânicos e afro-americanos - têm apelo global.

O mercado mais tentador é a China.

"Coco" é o filme de animação de maior bilheteria da China; ele puxou $ 189 milhões nas bilheterias, que quase se igualou ao $ 209 milhões ganhou nos Estados Unidos. E "Fate of the Furious" realmente fez $ 392 milhões na China, ultrapassando facilmente o $ 226 milhões ganhou nos EUA

A China é atualmente o maior mercado estrangeiro de Hollywood. De acordo com projeções da PricewaterhouseCoopersNeste ano, a bilheteria chinesa arrecadará US $ 11.05 bilhões, em comparação com a venda de ingressos nos EUA de US $ 12.11 bilhões. No ano que vem, no entanto, espera-se que a China supere os EUA pela primeira vez e seja coroada como o maior mercado cinematográfico do mundo.

O público chinês adora filmes de super-heróis. "Avengers: Endgame", por exemplo, ganhou mais de US $ 600 milhões em China sozinho. Mas filmes com orçamentos modestos também podem se sair bem lá. Com um orçamento de $ 10 milhões, o 2016 Bollywood atingiu “DangalFez US $ 193 milhões na China, quase triplicando sua receita de $ 77 milhões na Índia.

Quanto ao futuro? Próximo live-action da DisneyMulan", Que é baseado em um conto popular chinês clássico com um elenco totalmente chinês e um orçamento excedendo US $ 100 milhões, tem o potencial de quebrar os recordes de bilheteria.

'Mulan' deve ter bom desempenho tanto nos EUA quanto na China.

Por muito tempo, as portas para o mainstream de Hollywood foram fechadas para histórias em diversas culturas e impediram personagens principais inclusivos em filmes populares.

Mas agora, graças a um poderoso mercado global, essas portas estão se abrindo e os estúdios estão lançando o tapete vermelho.

O resultado são acionistas felizes e, para o público, histórias refrescantes que reflitam com maior precisão o mundo em que vivemos.

Sobre o autor

Weiko Lin, professora associada em roteiro, Emerson College

Este artigo foi republicado a partir de A Conversação sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.

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