Video-On-Demand e o mito da escolha sem fim

Video-On-Demand e o mito da escolha sem fimShutterstock.

Se você gosta de filmes de arte independentes ou outros filmes especializados, pode ter ouvido falar do drama cômico romeno. Sieranevada, que foi lançado no 2016. O filme foi formalmente estreado como parte do principal programa de competição do prestigiado Festival de Cannes e foi posteriormente exibido em outros festivais internacionais de cinema, incluindo Toronto, Nova york e Londres.

Devido ao seu sucesso no circuito de festivais, Sieranevada foi revisado por 48 críticos internacionais de cinemae recebeu uma classificação positiva de 92% deles. Entre elas, revistas especializadas no Reino Unido, como Sight and Sound e Screen International bem como jornais tradicionais The Guardian e O Telegraph. Mas enquanto essa publicidade gerou interesse do público no filme, ainda não conseguiu uma distribuição que permitisse ao público do Reino Unido assistir ao filme - não em cinemas, em DVD / Blu-ray, nem em plataformas on-line de vídeo sob demanda ( VOD).

O desenvolvimento do VOD proporcionou novas oportunidades para os filmes atingirem o público. Em particular, filmes especializados com oportunidades de distribuição tradicionalmente limitadas aproveitaram esse desenvolvimento. Mas as audiências online são apresentadas com uma escolha sem fim? Na verdade não. Então, por que isso acontece?

A revolução do filme digital

Nos mid-2000s, utopistas digitais tal como Chris Anderson já estavam argumentando que uma infinita escolha de conteúdo especializado e de nicho se tornaria disponível para o público online.

E mais de uma década depois, é verdade que as oportunidades de distribuição aumentaram para esse conteúdo no mercado on-line. Os públicos de cinema podem navegar pelos catálogos em plataformas VOD transacionais tal como Vídeo da Amazon, microsoft e iTunes onde eles podem encontrar dezenas de milhares de filmes.

Mas ainda há uma proporção significativa de filmes que permanecem inacessíveis para o público, mesmo que - como Sieranevada - tenham sido selecionados para prestigiados festivais internacionais de cinema.

Video-On-Demand e o mito da escolha sem fimExemplo da plataforma VOD transacional da Amazon a partir de julho 6, 2018 (o catálogo da Amazon inclui filmes 50,000). Amazon.co.uk, Autor fornecida


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O que está disponível?

Em um esforço para identificar a proporção de filmes especializados bem conceituados que atingem audiências no mercado do Reino Unido, analisei uma amostra de 119 de tais filmes exibidos em prestigiosos festivais de cinema europeus e norte-americanos no 2016. Minha análise no gráfico abaixo confirma que o mercado on-line cria oportunidades de distribuição para um maior número de filmes do que os mercados de cinema teatral e DVD / Blu-ray:

  • Filmes especializados 88 (74%) receberam um lançamento on-line na Amazon, Microsoft ou iTunes
  • Filmes especializados 71 (60%) receberam um lançamento em DVD / Blu-ray
  • Filmes especializados 61 (51%) receberam um lançamento de cinema teatral

Video-On-Demand e o mito da escolha sem fimNúmero de filmes especializados lançados no mercado do Reino Unido. Figuras de bilheteria do fim de semana BFI, Amazon, Microsoft, iTunes, Autor fornecida

Mas enquanto o acesso a filmes especializados aumentou, 26% de filmes especializados permanecem inacessíveis para audiências em qualquer formato. Essa é uma porcentagem notavelmente alta - dado que é relativamente fácil garantir acesso on-line para filmes.

Minha análise inclui uma amostra de filmes especializados selecionados para alguns dos mais prestigiados programas de festivais, mas é provável que a disponibilidade on-line seja mais limitada entre os filmes especializados selecionados para competições de menor prestígio. Então, por que o público on-line não consegue ver nenhum filme que eles querem? Tem a ver com a maneira como a indústria funciona.

Por que não podemos conseguir tudo?

No negócio de filmes, empresas de vendas têm um papel importante a desempenhar no processo de permitir o acesso a filmes porque negociam acordos de distribuição com uma gama de distribuidores nos mercados internacionais. Mas se as empresas de vendas não conseguirem vender os direitos de distribuição, elas mantêm o controle sobre a distribuição e a liberação desses filmes.

O desenvolvimento do mercado on-line, a esse respeito, abriu oportunidades para que trabalhassem diretamente com plataformas VOD ou com agregadores de conteúdo, que trabalham como intermediários entre os detentores de direitos e plataformas VOD. Exemplos de tais agregadores de conteúdo incluem A parceria do filme, Suco em todo o mundo e Pólvora e Céu.

Por exemplo, a comédia-drama Dreamland (2016), dirigido por Robert Schwartzman, estreou na Competição Narrativa dos EUA do Tribeca Film Festival. A empresa de vendas norte-americana FilmBuff (agora denominada Gunpowder & Sky) adquiriu direitos de distribuição mundial. No mercado do Reino Unido, o filme não foi lançado nos cinemas ou em DVD ou Blu-ray, mas o FilmBuff disponibilizou-o no mercado on-line através de conexões diretas com a Microsoft e o iTunes, e não através de um distribuidor no Reino Unido.

Apesar dessas oportunidades, as empresas de vendas nem sempre trabalham com agregadores de conteúdo ou diretamente com plataformas VOD para disponibilizar filmes especializados, se não forem adquiridos pelos distribuidores. Disponibilizar filmes on-line requer esforço organizacional e um investimento de baixo custo na formatação digital, mas o retorno do investimento pode ser muito modesto. Isso explica por que alguns filmes permanecem inacessíveis para o público - como demonstrado para o mercado do Reino Unido na tabela abaixo.

Video-On-Demand e o mito da escolha sem fimUma seleção de filmes lançados por distribuidores no mercado do Reino Unido. Bilheterias do fim de semana BFI, IMDb, Amazon, Microsoft, iTunes, Autor fornecida

Escolha sem fim

A categoria de política por trás do processo de fornecer acesso a filmes especializados, em última análise, afeta produtores e audiências. No nova economia digital de atenção, os produtores exigem uma distribuição mais ampla para seus filmes, enquanto o público exige uma escolha sem fim.

Esse problema precisa ser resolvido. Primeiro, ele precisa ser tratado nas discussões da indústria cinematográfica entre produtores de filmes e empresas de vendas. Em particular, as empresas de vendas devem se comprometer mais a disponibilizar filmes em plataformas VOD transacionais.

Em segundo lugar, os formuladores de políticas podem intervir no processo de disponibilizar filmes especializados on-line. Agências de financiamento público, como o British Film Institute (BFI) no Reino Unido, fornecem apoio financeiro substancial para a produção de filmes especializados. Eles podem fornecer mais incentivos de distribuição apoiar a diversidade cultural no mercado online de filmes no Reino Unido. Isto ajudaria a apoiar uma maior diversidade cultural, a democratização do acesso a filmes e a melhoria da escolha do consumidor.

A ConversaçãoEnquanto os freqüentadores de cinema sempre tiveram opções limitadas quando se trata do número de telas em que eles podem ver seu filme de arte favorito, a era da internet deveria trazer consigo uma escolha sem fim. Mas o que está ficando claro é que esse sonho utópico ainda está longe de ser realizado.

Sobre o autor

Roderik Smits, pesquisador associado, University of York

Este artigo foi originalmente publicado em A Conversação. Leia o artigo original.

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