Como as empresárias sentem a pressão para agir online feminino

Como as empresárias sentem a pressão para agir online feminino

Empreendedores do sexo feminino relatam sentir pressão para realizar negócios on-line de uma maneira tradicionalmente feminina, sugere um novo estudo.

Isso inclui a manutenção de personalidades de mídia social que exibam modéstia, socialidade e “uma aura de decoro” - as mesmas restrições que geralmente se aplicam às mulheres em ambientes de negócios off-line.

"Duvido que os trabalhadores - homens ou mulheres - em setores tradicionalmente masculinos como ciência, tecnologia, engenharia e matemática experimentem essas mesmas demandas", diz a coautora Brooke Duffy, professora assistente de comunicação da Universidade de Cornell.

“Embora seja inspirador vermos um aumento do empreendedorismo feminino na era digital, essas categorias de negócios tendem a ser altamente feminizadas. Isso significa que as hierarquias e desigualdades de gênero no mundo do trabalho perduram ”, afirma Duffy.

Eles entrevistaram 22 profissionais mulheres autônomas que trabalham em mídia digital, incluindo blogs, escrita, entretenimento e marketing. Os pesquisadores perguntaram às mulheres como elas usavam as mídias sociais para administrar seus negócios e como elas entendiam o empreendedorismo e sua relação com ele. Todas as mulheres estavam ativas em plataformas de mídia social, incluindo Facebook, Instagram, Twitter e Pinterest.

Muitas vezes, mulheres empreendedoras foram flagradas no que os pesquisadores chamam de “digital double-bind”. Por um lado, eles participaram da categoria tradicionalmente masculina de empreendedorismo, onde figuras como o co-fundador do Facebook Mark Zuckerberg e o fundador da Amazon.com Jeff Os bezos são frequentemente defendidos como modelos de sucesso; por outro lado, eles eram limitados por estereótipos femininos. Isso resultou em mais trabalho e risco do que os homens para garantir o sucesso de seus empreendimentos on-line.

Os empresários se sentiram obrigados a usar as mídias sociais para construir suas marcas de maneira discreta; cultivar relacionamentos íntimos com audiências, clientes e redes de pares; e compartilhar suas vidas pessoais em um contexto profissional. Essas estratégias aderem a papéis de gênero que classificam as mulheres como social e emocionalmente expressivas, diz Duffy. E eles enfatizam a prescrição social de que as mulheres devem ser modestas sobre suas conquistas, acrescenta.

Por exemplo, os empreendedores promoveram seus negócios com uma venda suave, em vez de uma abordagem agressiva. Muitos atribuíram seus sucessos à capacidade de “construir relacionamentos” e expandir seus negócios “organicamente”.


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“Ao enquadrar esses sucessos como 'orgânicos' em vez de calculados ou duramente conquistados, os entrevistados efetivamente escondem o tempo e a energia necessários para participar de atividades de networking e marketing, distanciando-se da autopromoção”, escrevem os autores do estudo.

“… A visibilidade pode ser uma coisa muito perigosa para uma mulher”.

Os donos de empresas também se sentiram compelidos a interagir constantemente e manter laços sociais com clientes e seguidores de mídias sociais. Muitos viram essas interações sociais como um pré-requisito para o sucesso.

Mas eles também destacaram o estresse trazido pela urgência de construir relacionamentos com sua base de clientes nas mídias sociais - e a dificuldade de não ultrapassar o topo com sua intimidade interativa a ponto de prejudicar a credibilidade de seus negócios.

Além disso, os empresários se sentiram obrigados a colocar suas vidas privadas em exibição pública para cultivar relacionamentos com clientes. Como uma decisão profissional, eles tiveram que considerar se deveriam postar fotos e informações sobre suas famílias em suas contas de mídia social, por exemplo. “Uma entrevistada contou como seu site foi hackeado repetidamente e começou a se preocupar com o fato de suas informações pessoais poderem ameaçar a segurança de sua família. Ela explicou como "a visibilidade pode ser uma coisa muito perigosa para uma mulher", diz Duffy.

Os autores associaram essa obrigação de agir “feminino” nas mídias sociais a uma longa história de trabalho desvalorizado e não remunerado das mulheres, desde o cuidado infantil e doméstico até o “trabalho emocional” implícito nas indústrias de serviços.

"Embora nossa cultura valorize o autoempreendimento e estimule os jovens de que" somos todos empreendedores agora ", é importante ter em mente as muitas maneiras pelas quais a mídia digital amplifica - em vez de desafiar - as normas tradicionais e hierarquias sociais", diz Duffy. .

Duffy e coautora Urszula Pruchniewska, da Temple University, relatam seu trabalho na revista Informação, comunicação e sociedade.

Fonte: Universidade de Cornell

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