Verde é o novo preto. Inteligente é o novo sexy. Da Coleção Peggy Sue, produzida no Canadá, usando materiais orgânicos e técnicas éticas.
O Canadá nunca foi uma força motriz da moda. Como nação, nossa cultura e identidade são freqüentemente reduzidas a estereótipos envolvendo xadrez, natureza e hóquei. Embora tenhamos realizado várias semanas de moda, eles nunca encontraram o seu ritmo e não conseguiram sincronizar com a indústria global.
Nosso governo não conseguiu apoiar os designers canadenses ou reconhecer sua contribuição para nossa economia. Como consumidores, tendemos a permanecer seguros e não assumimos riscos em novos designers. Em vez disso, para sobreviver, a maioria dos designers acaba deixando o país para centros de moda mais estabelecidos, onde os consumidores assumem riscos.
Nosso talento local, no entanto, começou a florescer diante de uma crise global de sustentabilidade, e os canadenses estão percebendo.
A moda é uma das principais indústrias poluidoras
Minha história como designer na indústria abriu meus olhos para a destruição ambiental e injustiças sociais que afligem a indústria da moda, e me levou à minha pesquisa atual sobre como o processo de design de vestuário de moda pode desencadear comportamentos de consumo sustentáveis e novos modelos de negócios.
O mercado global de moda está enfrentando uma grande crise ambiental. O modelo econômico linear atual de tomar, fazer e dispor está atingindo seus limites físicos à medida que os recursos naturais da terra estão cada vez mais sob pressão. A indústria da moda é um grande consumidor de recursos naturais e um grande poluidor. Se a indústria mantiver trajetórias atuais de produção e consumo, essas pressões se intensificarão a ponto de ameaçar a própria sobrevivência da indústria.
A indústria da moda canadense encontra-se em um ponto decisivo. A falta de apoio prévio aos designers de moda criou uma oportunidade para o Canadá assumir um papel de liderança na luta global por um futuro de moda sustentável.
Centros de moda globais com uma indústria estabelecida - com seus sistemas complexos, cadeias de suprimento e estruturas - podem lutar para desenvolver a sustentabilidade. Normalmente, as marcas têm controle limitado de seus fornecedores no exterior e o ritmo implacável da indústria deixa pouco espaço para pesquisa e desenvolvimento ou para tentar novos métodos de produção.
O Canadá pode se beneficiar de sua pequena indústria - como há uma nova base para construir uma indústria sustentável - sem os desafios de interromper um sistema enraizado.
Toxinas prejudiciais sentar perto de nossos corpos
Pesquisas mostram que os consumidores geralmente estão cientes dos impactos ambientais e sociais negativos associados ao vestuário. No entanto, essa consciência e atitudes pró-ambientais não são necessariamente um bom preditor de comportamentos e consumo. É necessário que haja mais ênfase nas implicações negativas para a saúde do uso de roupas que foram produzidas usando produtos químicos e processos tóxicos prejudiciais.
Por exemplo, como uma sociedade, agora entendemos os benefícios para a saúde de comer alimentos orgânicos ou usar uma lavagem do corpo sem parabens. Existe uma pesquisa considerável sobre os efeitos dos produtos químicos tóxicos usados na indústria de alimentos e beleza. Roupas, no entanto, não são tão claras e a área ainda está sendo pesquisada.
Uma agência importante explorou essa questão. A Agência de Proteção Ambiental da Dinamarca (EPA) documentou a exposição de produtos químicos tóxicos à pele humana através do uso normal de roupas comuns. A agência descobriu que as pessoas absorvem produtos químicos em roupas através da pele. Partículas minúsculas de fibra abrasam ou caem, que podem ser ingeridas ou inaladas. A EPA dinamarquesa encontrou resíduos de produtos químicos tóxicos utilizados na produção de roupas na pele dos participantes, dentro de máquinas de lavar roupa, chuveiros, banhos e na água cinza após a lavanderia ou tomar banho.
As tecnologias e os recursos atuais restringem as marcas de alcançar a sustentabilidade de 100 por cento. Designers, portanto, muitas vezes escolhem as questões que ressoam com seus valores pessoais.
Ao entrevistar designers de moda sustentável, trabalhando com um empreendedor e analisando as ferramentas de design atuais, posso ver os padrões mais amplos de engajamento do consumidor, barreiras, oportunidades, desenvolvimento de modelos de negócios e práticas gerais de design. Eu criei uma tela de design sustentável que incorpora uma série de blocos de construção para os designers trabalharem para desenvolver ainda mais a sustentabilidade em sua marca.
Designers apresentam belas visões sustentáveis
Nosso talento local, no entanto, começou a semear as sementes da sustentabilidade e os canadenses estão tomando conhecimento. Na primavera passada, a Fashion Takes Action (FTA), organização de moda sustentável sem fins lucrativos do Canadá, comemorou seu 10 aniversário com uma competição de design sustentável. Design Forward 2017 viu 10 Os designers canadenses apresentam três visuais sustentáveis em uma apresentação de pista.
O vencedor da competição recebe o Prêmio de Moda Sustentável, que vem com apoio financeiro e do setor. O desfile da FTA comprovou que o Canadá tem o talento para competir em nível internacional e ser líder em moda sustentável.
Designers notáveis da competição de moda Design Forward destacam a diversidade que representa o espírito canadense:
Coleção Peggy-Sue é o equivalente à dieta farm-to-table e 500-mile, tudo em um só. A designer, Peggy, não é apenas talentosa, mas também mostra a ecologia, os agricultores e os artesãos que compõem o galpão de fibra canadense.
Coleção Peggy Sue no Design Forward. (Leann Parker)
Eliza Faulkner usa materiais sustentáveis para criar roupas que emanam legal, brincando com o volume e com os acentos mais ruidosos.
Eliza Faulkner no Design Forward 2017. (Leann Parker)
Triarchy Atelier Denim tem como foco reduzir o uso de água na produção de denim por meio de processos de produção sustentáveis e reutilizar o denim usado em novas silhuetas com toques fortes.
Triarchy Atelier Denim no Design Forward 2017. (Leann Parker)
Lisa Aviva apresentou uma coleção de silhuetas atemporais para mulheres mais curvilíneas. Um ethos de moda lenta é promovido através do uso de têxteis naturais de luxo, linhas limpas e fabricação local.
Lisa Aviva no Design Forward 2017. (Leann Parker)
Noémia incorpora um espírito feminino brincalhão disponível apenas em edições limitadas produzidas em Montreal, usando algodão orgânico, linho, lã, seda e bambu. Esta coleção usou silhuetas volumosas com detalhes sutis, estampas emparelhadas com os guarda-chuvas mais delicados que evocam sentimentos de jogar em um campo de trigo de verão.
Noémiah no Design Forward. (Leann Parker)
Jennifer Glasgow acredita na produção local, usando materiais naturais orgânicos em silhuetas fáceis promovendo um estilo de vida de moda lento. As peças usavam o bloqueio e o volume de maneira inteligente, produzindo roupas legais que seriam cobiçadas por mães, filhas e avós.
Jennifer Glasgow no Design Forward 2017. (Leann Parker)
Bronwyn Seier magistralmente misturados enfeites de artesanato antigos como bordados com uma sensação futurista demonstrada através de escolhas de materiais transparentes e camadas bem pensadas.
Bronwyn Seier Design na frente 2017. (Leann Parker)
A lista será reduzida a apenas três finalistas que competirão neste outono para se tornar o grande vencedor do Prêmio de Moda Sustentável do Canadá na Expo for Design, Inovação e Tecnologia (EDIT).
Sobre o autor
Anika Kozlowski, professora da Escola de Moda, Universidade Ryerson
Este artigo foi republicado a partir de A Conversação sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.
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