Como a nova temporada da NBA começa, os Golden State Warriors se encontram em um papel desconhecido: o vilão.

Depois que os Warriors recrutaram Stephen Curry do não divulgado Davidson College, em 2009, fãs de todo o país ficaram encantados com seu estilo de jogo emocionante. Ao longo dos anos, a equipe acrescentou jogadores para complementar as proezas de Curry - Klay Thompson, Draymond Green e Andre Iguodala. Em 2015, eles ganharam o campeonato da NBA, terminando a seca do campeonato do ano 40 da franquia. No ano passado, eles quebraram o recorde do Chicago Bulls para a maioria das vitórias da temporada regular.

Mas quando o superastro Kevin Durant deixou o Oklahoma City Thunder para assinar com os Warriors durante o verão passado - transformando um time já dominante em uma "super equipe" - a reação foi rápida: "Os guerreiros foram de heróis a vilões em tempo recorde" A campainha declarada.

Da mesma forma, Durant, anteriormente um jogador bem quisto, tornou-se um "vilão insultado".

"Assista o aumento exponencial do veneno jogado [os guerreiros] caminho este ano", esportivo Marcus Thompson II escreveu em The San Jose Mercury News. "Camisas Durant já estão em chamas em Oklahoma City."

Eu venho estudando marketing esportivo e psicologia de fãs de esportes há vários anos. Fãs e executivos frequentemente lamentam a formação de “superequipes”, dizendo que é ruim para o equilíbrio competitivo e ruim para os negócios. Mas enquanto essas equipes se tornam repugnantes, a pesquisa em psicologia mostrou que elas também nos deixam mais propensos a assistir - e aproveitar a alegria de vê-las falharem.

De querida a desprezada

Entre os fãs de esportes, como um time bem quisto se torna um vilão? Por que a virada pode ser tão repentina, o vitríolo tão aguçado?

Os estudiosos David Tyler e Joe Cobbs estudaram dezenas de diferentes rivalidades para identificar os fatores que contribuem para as emoções mais intensas e emocionais. rivalidades. Eles descobriram que as rivalidades se intensificam quando um time se torna dominante, mas também quando se pensa que ele tem uma vantagem injusta.

Nós vimos isso no vitriol do New England Patriots, uma equipe que fez os playoffs em 13 das últimas temporadas 15, mas também foi acusada de distorcer as regras nos escândalos de Spygate e Deflategate. E nós vimos quando LeBron James foi a Miami no 2010 para criar uma “super equipe” com Dewayne Wade e Chris Bosh.

No caso dos Warriors, nem Durant nem o front office quebraram qualquer regra. No entanto, não é nenhuma surpresa que um superstar se juntando a um time rival cheio de outros superstars - incluindo o MVP reinante - pode ser visto como uma vantagem injusta.

Os ricos tornaram-se mais ricos, enquanto os críticos criticaram Durant como saltando cravejantemente em uma onda de campeonato.

O apelo de um vilão

Se um time ficar cheio de talento e odiado, você pensaria que isso deixaria os fãs de outras equipes menos propensos a entrar em sintonia: torna-se muito mais improvável que seus times favoritos ganhem o campeonato. Na verdade, os guerreiros são a pré-temporada é a favorita para vencer o campeonato da NBA, o que significa que eles têm uma chance de ganhar melhor que 50 por cento. (A última vez que isso aconteceu foi durante o reinado de Chicago Bulls, do Michael Jordan, em meados dos 1990s.)

Depois de Durant se juntar aos Warriors, o comissário da NBA Adam Silver disse que não gostava de "superequipes" porque prejudicava o equilíbrio competitivo da liga, Algo executivos da liga em esportes profissionais geralmente se esforçam para. O pensamento é que mais fãs ficarão interessados ​​se acharem que seu time favorito tem chance de vencer.

No entanto, proprietário de Dallas Mavericks Mark Cuban foi rápido em apontar que uma equipe na mira gerará maior interesse e classificação. De acordo com o cubano, torcedores que agora detestam os guerreiros vão segui-los de perto, torcendo para que eles os percam.

A Teoria da Disposição Afetiva apóia a posição de Cuba. Originalmente introduzido pelo especialista em psicologia do entretenimento Dolf Zillmann, é baseado na ideia de que o envolvimento emocional das pessoas em uma competição se torna mais forte quando elas tomam um lado. Em entretenimento e esportes (e até política), os espectadores determinam quem são os “mocinhos” e os “bandidos” - e raiz de acordo.

Enquanto isso pode significar ligar a TV para torcer para o cara bom, também pode significar a sintonia para a raiz contra um cara mau.

Muitos filmes usam uma fórmula simples que aproveita essa idéia: um protagonista apreciado, um vilão antipático, uma luta entre os dois e, finalmente, uma vitória triunfante do herói sobre o vilão. Claro, é muito mais fácil ter o cara bom vencendo o vilão em um filme do que em um evento esportivo. Mas isso também pode aumentar a empolgação com a perda do vilão nos esportes: os espectadores sabem que ele não foi programado com antecedência.

Dos 1990s e dos primeiros 2000s, os New York Yankees do beisebol eram uma “super equipe”; como os guerreiros, muitos fãs pensavam neles como vilões. Antes da 2001 American League Championship Series (ALCS) entre o New York Yankees e os Seattle Mariners, a ESPN conduziu um pol em seu site perguntando aos fãs, “Qual declaração melhor descreve seu interesse na ALCS?” A declaração que recebeu a maior porcentagem de votos (32.5 por cento) foi “odeie os Yankees”. Um percentual adicional de 14.1 indicou que admirar) os Yankees.

Das pessoas do 31,544 que votaram, quase metade afirmou que seguiriam a série por causa de sua forte aversão pelos Yankees.

Naquele ano, os Yankees continuariam perdendo a World Series, e a audiência do Game 7 continua sendo a mais alta para um jogo decisivo da World Series desde 1991. Na verdade, os Yankees jogaram em sete World Series nos últimos anos 20. Todos eles estão no topo 10 para Séries mundiais mais assistidas durante este intervalo de tempo. Três estão entre os cinco primeiros.

Amando odiar

Evocando emoções fortes, pensar em equipes como heróis e vilões nos torna mais propensos a nos sintonizar. Eles também afetam nosso prazer na experiência de visualização: enquanto ficamos felizes quando coisas boas acontecem com as equipes que gostamos, também nos sentimos felizes quando coisas ruins acontecem com times e jogadores que não gostamos.

Há uma palavra alemã, Schadenfreude - prazer na infelicidade dos outros - por essa emoção.

Alguns anos atrás eu conduzi um estudo com o meu colega Jeff Langenderfer para investigar o apelo dos vilões no reality show. Seguimos os comentários postados nas salas de bate-papo da CBS uma hora antes e depois de cada show durante uma temporada inteira do programa de sucesso da CBS, "Survivor".

Consistente com a Teoria da Disposição Afetiva, o interesse dos espectadores no programa foi parcialmente motivado pelo desejo de seguir os personagens que eles não gostavam. “Eu tenho que admitir que amo odiar os ruins; [eles] tornam isso interessante ”, escreveu um espectador.

Como esperado, os espectadores queriam que as coisas boas acontecessem com os personagens que gostavam e coisas ruins aconteceriam com os que eles não gostavam. Não surpreendentemente, eles comemoraram ou expressaram frustração de acordo.

Os esportes, dados os laços emocionais que os torcedores formam com suas equipes favoritas, fornecem um contexto no qual essas tendências são especialmente prováveis ​​de emergir. Em 1996, o proprietário da NFL Art Modell transferiu o Cleveland Browns para Baltimore, onde se tornaram os Ravens - algo que os fãs de Cleveland viam como a maior traição. Depois que o Modell faleceu no 2012, eu conduzi uma análise com os co-autores Joanna Melancon e Tarah Sreboth de comentários postados por fãs sobre a história da ESPN relatando sua morte. Cerca de 40 por cento dos comentários expressaram alguma forma de schadenfreude. Vários fãs de Cleveland celebraram abertamente sua morte com comentários como "o melhor dia de todos os tempos" e "feliz que você esteja morto".

Conclusão: para aproveitar a vitória do herói, é preciso haver um vilão; por todo o ódio que acumulamos nas “superequipes”, elas aumentam o prazer da experiência de visualização. Quanto aos Warriors, eles provavelmente já começaram a se preparar para vaias e insultos enquanto percorrem o país, com torcedores adversários torcendo especialmente para que eles tropeçam no caminho.

Sobre o autor

Vassilis Dalakas, professor de marketing, Universidade Estadual da Califórnia San Marcos

Este artigo foi originalmente publicado em A Conversação. Leia o artigo original.

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