Por que Beyoncé Matters

Assim como o mundo estava se recuperando do choque do intempestivo morte do príncipe, Beyoncé lançado Limonada, seu sexto álbum de estúdio e seu segundo “álbum visual”. Ao contrário de seu antecessor, que apresentava videoclipes individuais para cada faixa, um único filme de uma hora foi ao ar na HBO para coincidir com o lançamento.

Lemonade é um álbum muito mais sombrio do que sua oferta visual anterior de 2013 - Beyoncé parece furioso para seu marido Jay-Z por muito disso - embora haja a possibilidade de que seja puramente um gancho de marketing inteligente. O álbum tem uma estrutura mais variada em termos de gênero, englobando R&B, rock, country, pop e blues.

Desde seu lançamento, tem havido um fluxo quase ininterrupto de comentários, analisando todos os aspectos do filme e da música, desde sua estrutura cinematográfica até sua importância para o feminismo negro. Recebeu aclamar dos críticos mais influentes do mundo e até mesmo estimulou grupos de escuta, transmitidos mais notavelmente no Reino Unido BBC Radio 1. Tal resposta pode parecer normal considerando a posição elevada de Beyoncé na indústria da música, mas o álbum foi além da cultura pop por mais razões do que isso. Vários outros elementos podem explicar o intenso interesse por este trabalho.

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Dados de identificação:

O primeiro diz respeito a raça, feminismo e identidade. Desde que apareceu no palco em 2013 com um pano de fundo marcado com a palavra “feminista”, Beyoncé tem sido associada à popularização do movimento feminista, embora embrulhada em um pacote brilhante de celebridade. Isso foi empoderamento lite - um feminismo que não era ameaçador, mas importante e sem dúvida inspirou as mulheres jovens a abraçar e reivindicar a palavra para si mesmas.

A limonada vai muito, muito mais longe. O álbum é abertamente político e de várias maneiras projetado para representar e falar diretamente com a ouvinte negra. Isso foi sinalizado com o lançamento do single Formação em que Beyoncé abraça sua identidade racial cantando:


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Eu gosto do meu herdeiro bebê com cabelo de bebê e afros
Gosto do meu nariz de negro com narinas Jackson Five.

A limonada continua e aprofunda esse abraço de sua escuridão.

A representação da “mulher zangada” na Lemonade é arrebatadora. A sociedade e a cultura ensinam às mulheres que não devem expressar raiva. Eles devem suprimir, morder a língua ou disfarçar com humor autodepreciativo. A atuação de Beyoncé na fúria da traição é incomum e necessária. “Ciumento ou louco”, Beyoncé canta indefinidamente no Resistir, borrando as palavras antes de decidir:

Mais como ser andado ultimamente, andado ultimamente
Prefiro ficar louco.

Isso é poderoso simplesmente porque é algo raramente expresso por alguém em posição de destaque na indústria musical e na cultura popular de forma mais ampla. É conectar-se com as pessoas porque é importante. As mulheres que expressam sua raiva são frequentemente reduzidas a “perder o controle” ou rotuladas como “estridentes” ou “loucas”. A raiva de Beyoncé é alta e alta. Esta é uma nova fase para Beyoncé, que pode ou não ser uma ferramenta de marketing inventada, mas quase não importa, porque ela não é mais representante do pop genérico e insosso. Estas são as ideias que importam.

Indústria

Além do conteúdo de Lemonade, a maneira pela qual Beyoncé lançou seu álbum demonstra como ela continua a quebrar as regras da indústria musical. Em dezembro 13 2013, ela lançou Beyoncé, um álbum completo, completo com vídeos para todas as músicas 14, sem qualquer promoção ou anúncio prévio. A mídia social forneceria toda a publicidade necessária.

Beyoncé vendeu mais de Cópias 600,000 em questão de dias, quebrando todos os registros de vendas do iTunese inaugurou uma nova era do "lançamento surpresa" de artistas com níveis semelhantes de sucesso. Seguindo o exemplo, artistas como Lamar, Marreco e Rihanna Desde então, lançou álbuns sem aviso prévio.

A limonada não teve o mesmo benefício da surpresa, pelo menos não inteiramente. Os fãs estavam cientes de que algo seria lançado, dado o especial da HBO, anunciado uma semana antes da transmissão. Mas o álbum também quebra as regras do setor de maneiras mais sutis.

Beyoncé lançou no Tidal, o site de streaming de música de propriedade de seu marido Jay-Z. O álbum foi apenas um Tidal exclusivo para 24 horas, mas Beyoncé ainda está certificando-se de que os fãs de música, ou qualquer pessoa que queira fazer parte da conversa cultural, pague por isso, tornando-se a única plataforma em que está disponível para streaming em seu totalidade.

O filme também provou ser um trocador de jogo de uma maneira diferente. Deixando a MTV e o YouTube, Beyoncé lançou na HBO, a rede de TV a cabo que, por décadas, deu sua noite de sábado aos blockbusters de Hollywood. A jogada diz que este álbum tem valor e valor artístico que pode ser medido monetariamente.

Em uma semana em que a morte de Prince chocou a cultura popular de inúmeras maneiras, o lançamento de Lemonade lembrou o público que, para permanecer relevante, a exceção é a regra. Nos últimos anos, Beyoncé realizou movimentos parecidos com Prince, conectando-se com seus fãs apenas através de música e imagens, criando um enigma que em uma cultura dominada pelas mídias sociais a torna ainda mais atraente, apesar da consciência pública de que tudo isso é parte de uma intensa marca pessoal.

Há pouca dúvida de que o trabalho recente de Beyoncé é sísmico em termos de suas representações da identidade racial negra e do feminismo. Aqui está uma das, se não as, mais bem pagas mulheres do mundo lutando com questões de misoginia, sexualidade, infidelidade, feminismo negro e auto-afirmação de maneiras que nunca foram vistas na indústria musical mainstream.

Por tudo isso, é certo que ela seja discutida e celebrada. Beyoncé abriu um discurso que explora o lugar das mulheres famosas como agentes de proezas políticas e monetárias. Isso em si é digno de respeito.

Sobre o autor

fairclough isaacs kirstyA ConversaçãoKirsty Fairclough-Isaacs, Docente Sênior em Mídia e Performance, University of Salford. Ela é co-editora do The Music Documentary: Acid Rock para Electropop, (com Rob Edgar, Benjamin Halligan e Nicola Spelman, Routledge), The Arena Concert: Música, Mídia e Mass Entertainment (com Rob Edgar, Benjamin Halligan e Nicola Spelman, Bloomsbury), Videoclipe: Formas, Estética, Mídia (com Gina Arnold, Danny Cookney e Michael Goddard, Bloomsbury) e autora dos sucessos de Beyoncé: Celebridade, Feminismo e Cultura Pop. IB Tauris

Este artigo foi originalmente publicado em A Conversação. Leia o artigo original.

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